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公司 04-05 21:02

寻找早年的 Apple Store 旧址:乔布斯最常去的那间如今成了鞋店

对于苹果用户来说,除了享受着优质的硬件和软件服务,还享受着同样优质的售后以及线下活动,当然,也不能忘了每次抢购新 iPhone 时刷新纪录的队伍长度,而这些都发生在 Apple Store 的门内外。

2001 年,最初的两间 Apple Store 分别在弗吉尼亚州和加利福尼亚州开门营业,如今 17 年过去了,苹果已将在全球开售了 502 间零售店,另外还有一家专门售卖 Apple Watch 的门店。

美国本土则占了 272 间。在这 17 年间,有新店的开张,也有老店的搬迁。而大部分的 Apple Store 都在这 17 年间扩大了面积以接待更多的消费者,同时也在遵循苹果设计风格的同时尝试新的设计理念。

或许有人会好奇,那些关闭了的旧苹果店,现在成了谁的领主。国外媒体 9to5mac 就真的去追踪了那些关闭的苹果店旧址,想看看今天是个什么样子。

(被 Bose 店面取代的 Apple Store)

9to5mac 统计,在美国本土,共有 86 间 Apple Store 搬迁或永久关闭。这一数字并不包括仅仅在原址扩大店面的 Apple Store,而在这 86 间中,有 2 间永久性关闭,不再营业。

苹果通常会悄悄地建立新店铺,同时让现有的店铺保持开放,直到新店开幕的时候才会暂停旧门店的营业。

这也意味着,苹果并不是将旧门店中的陈列直接搬进新店,而是彻头彻尾的重新装潢和布置,这样也可以保证旧门店在“退役”前可以继续接待顾客。

而在旧门店最后一天的营业结束后,店员们通常会聚在一起,庆祝在这家 Apple Store 工作过的日子,也庆祝即将搬迁,同时,也见证着这家门店的苹果 Logo 最后一次熄灭。

对于那些店员们来说,这或许充满了仪式感。

在这之后,苹果会以最快的速度清理旧门店,所有展品都会被摘下,而老店的玻璃窗和 Logo 则会在新店开张的第二天被遮住,同时,会有一个标识牌告知顾客,门店已经搬迁,并提供新门店的地址和路线。

你以为这就算完成搬迁工作了?并没有,那些旧门店中的柜台、桌椅,甚至是各种固定装置,都会被摧毁或者丢弃,永远不会被找到。

这么做的目的,则是为了禁止员工将这些门店的物品拿到 eBay 上售卖从而获利。

旧门店里的物件都不要了,那旧门店呢?当然也不要了,但这个不要,并不等于“随手一丢”。在苹果的眼里,每一家 Apple Store 的开设,都是要经过考察和分析的,这个地段人流大不大,空间不充裕,消费水平和生活节奏等等因素,都是开新店要考量的。

而旧门店,自然是随着时间的发展,不能适应顾客和市场的需求,需要改进和升级。9to5mac 也表示,苹果只在充满活力和最为理想的区域开设门店,如果一个曾经有活力的区域如今已大不如前,那么这个地区的门店可能就要搬家了。

9to5mac 追踪了 86 家 Apple Store 旧址,想看看它的前世今生,以下是部分门店:

这家曾经位于硅谷中心地段的 Apple Store,看起来很不显眼,但却是乔布斯生前最常去的一家,2010 年 iPad 上市时,乔布斯也曾来到这家门店,如今,它已经成为了一家鞋店,并在 2012 年完成了搬迁。

这家在 2010 年开门营业的 Apple Store,在 2016 年进行了搬迁,现在被维多利亚的秘密占领了。

这家店可能是被保存的相对“完整”的一家“ Apple Store”,因为后来的店铺保留了大量 Apple Store 的设计,甚至连地板和部分墙面都没有更换和粉刷。

是的,这是一家特斯拉的展厅,曾经是一家在 2010 年开店的 Apple Store,而后在 2011 年搬迁。有意思的是,这家特斯拉展厅,是特斯拉历史上第一家门店,当然,它也不会是最后一个。

还有很多很多的 Apple Store 旧门店,有着有趣的故事,如果感兴趣,这里有所有 86 间 Apple Store 旧门店的前世今生,感兴趣的可以去看一看。

话说回来,Apple Store 或许是苹果生态圈中相当重要的一个“产品”,它最基础的功能,除了售卖以外,还让用户可以零距离的接触和体验他们可能会购买的商品,而它通透的店面设计也决定了那种谁都能走进来,谁都有可能找到适合自己的苹果产品的特性。

更重要的是,苹果通过它向人们传播着自己的价值观,也让人们看到一个公司的缩影。

题图及部分图自:9to5google

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