赛斯高汀借助 Kickstarter 出版书籍,追求自由

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2012-06-19 16:31

赛斯·高汀(Seth Godin)又一次进行出版实验。前年,他宣布彻底放弃传统出版渠道的畅销书作家;去年,他与亚马逊合作,发起 Domino Project,尝试利用 Kindle 和网络等新媒介来出版书籍;今天,他开始尝试利用 Kickstarter 这种“众筹(Crowd funding)”网站,为自己出版书籍筹集资金。

自前年开始,高汀就希望书籍的出版能够摆脱传统出版业的模式,不依赖编辑,不依赖书商的销售渠道,完全由作者自己控制一本书的诞生。在以前,作者若要脱离出版商,是完全没法想象的事情——因为一本书的出版、发行、销售都掌握在这些中间商手中,作者丧失了独立的地位,而这正是高汀在出版了多本畅销书之后,想要改变的。因此,在前年他宣布彻底放弃传统出版渠道。

然后,他与亚马逊合作的 Domin Project,则希望通过 Kindle 和网络新媒介来出版书籍,达到摆脱中间商的目的。不过,通过这个项目出版了 12 本畅销书之后,他依然觉得不够——虽然制作电子书这一部分颇为顺利,然而书店依然掌握着书籍到达读者的渠道。这里的书店,应该是指亚马逊。

总之,高汀仍然希望拥有完全的出版自由。

今天,他希望借助 Kickstarter,或者说借助“众筹”这种模式,来实现这种自由。相信高汀看重的是 Kickstarter 的运行机制——赞助项目的人,他们既是投资人,也可以是买家。一些赞助金额较大的人,他们可以比别的人更早拿到项目的成果,然后进行分享,不管是什么形式。

他说,若 Kickstarter 真的有效。那么,它能够帮助作家尽早将真粉丝拉入伙,让他们开始在书籍上架前讨论书的内容,然后利用线上和离线的书店做最棒的事情,致力于将书籍传播地更远更广。换句话说,作家借助这个机制,能够首先把自己的书分发给那些真正愿意为自己的作品埋单的人。

事实证明,Kickstarter 确实是一个符合高汀要求的平台。高汀在博客上公布了想通过 Kickstarter 出版书籍的消息后,不到三个小时,就达到了高汀想筹资的金额。他十分高兴地在博客上更新了这一消息,并表示筹款的截止时间延后了 4 个星期。现在,他的书已经获得 2242 个人的支持。

通过高汀这个事例,我深刻体会到在互联网时代,我们可以比以往更加容易获得自由。然而,前提是要让自己成为一个强有力的品牌。在一个去中心化,多发,众包,多形式,快速迭代,碎片化的时代,个体的价值越高,他就越受网络的欢迎,个体价值增值的速度就越快——他所拥有的自由也就越多。Kickstarter、社交媒体,会将他的声音传播出去,吸引大家的注意,获得大家的帮助。

之所以高汀这一次实验获得成功,是因为他本身是著名的畅销书作家,有自己固定的粉丝群体。而高汀博客中所提到的女音乐家 Amanda Palmer,在 Kickstarter 顺利得到启动资金,用于出版新的音乐专辑。她同样是一个拥有个人品牌的个体。在 Kickstarter 这个平台,发出声音有时候比想出一个好点子更加重要。

题图来自 IdeaMensch

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