Spotify 进军移动网络电台市场,Pandora 面临挑战

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2012-06-20 01:20

今年年初,当 Pandora 的联合创始人 Tim Westergren 被问到如何看待 Spotify 等新兴互联网点播服务的挑战时,他以“有竞争者不是什么新鲜事”“它们起到了补缺的作用”作为回应。让 Westergren 如此从容的原因,除了 Pandora 的注册用户数量相当可观(超过 1 亿),更重要的是 Pandora 提供了不同于 Spotify 等服务的独特体验。

不过从今天开始,Pandora 可能就不再那么坐得住了。这是因为 Spotify 在今天更新了自家的 iOS 应用,加入了网络电台的功能。这正式标志着 Spotify 正式进入移动网络电台市场,与 Pandora 形成直接竞争关系(Pandora 的移动客户端用户占到了 70% 的比例)。

在此之前,Spotify 的移动客户端只有付费用户才可以使用。而现在,Spotify 通过加入网络电台功能,将移动客户端向所有用户免费开放。用户现在可以在 iOS 应用中基于艺术家、播放列表、音乐流派创建新的频道,从操作方式来看与 Pandora 非常相似。

在使用网络电台功能的过程中,免费用户会听到一小部分的穿插广告(每小时 2-3 分钟),鉴于移动广告市场的潜力还远没有发挥出来,Spotify 在将来或许也能在免费用户上获得一定分量的收益;但 Spotify 显然更希望通过这种方式提高免费用户向付费用户的转换率。付费用户将不会听到任何广告,并且没有跳过歌曲的次数限制(免费用户每个小时只能跳过 6 次)。

不过这种“免费增值”模式是否能在移动网络电台行得通还要打上个问号。Spotify 毕竟是一个网络电台的跟随者,除非其产品真的非常优秀,否则用户并没有理由从 Pandora 等其他电台服务向 Spotify 转移。

而从产品上来讲,Pandora 是通过独家算法来向用户推荐歌曲,这个智能算法里包含了 400 多种音乐属性以及 2000 多项由属性组合而成的聚焦特性;Spotify 则主要通过社交图谱来进行音乐推荐,比如你喜欢 Adele 的 Rolling in the deep,Spotify 电台会向你推荐同样喜欢这首歌的人所喜欢的其他歌曲。单单从算法上看,我认为 Pandora 要更胜一筹。

但无论如何,Spotify 是一个不容小觑的对手,Pandora 也暂时没有对此做出回应。另外,无论是 Spotify 还是 Pandora,目前都还没有探索出长期有效的盈利模式,我们也期待着它们能够在这方面作出与众不同的创新。

 

题图来自 Guardian

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