Facebook 移动广告成绩喜人,初现移动市场盈利能力

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2012-06-20 10:37

自从 Facebook 正式宣布 IPO 后,其 IPO 文件上的一句“目前我们并没有从 Facebook 的移动端获得直接收入,也还没找到在移动市场行之有效的盈利方式”让 Facebook 在移动端的表现备受关注。在当时,Facebook 还没有在移动端投放其赖以生存的任何广告。

今年三月份,Facebook 开始在移动版上投放“赞助广告”(Sponsored Stories),将定制式广告复制到了移动端。三个月过去,Facebook 广告在移动端的表现如何?

根据 TechCrunch 的报道,Facebook 的“移动赞助广告”表现喜人。来自 TBG Digital、AdParlor、Nanigans 和 Spruce Media 的数据显示;Facebook 移动赞助广告的点击率是 Facebook 桌面端广告产品的 13 倍,其产生的 eCPM (每千次有效展示费用)则是桌面端广告产品的 11.2 倍;如果与桌面端的赞助广告相比,这两个数字分别是 1.93 倍及 2.65 倍。

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上图表由 TBG Digital 所采集的数据整理而成,从中我们可以看到:

  • Facebook 桌面端的广告产品(包括订阅栏和侧边栏)的点击率为 0.083%,每次点击费用为 0.88 美元,每千次有效展示费用为 0.74 美元。
  • Facebook 桌面端的订阅栏广告的点击率为 0.588%,每次点击费用为 0.63 美元,每千次有效展示费用为 3.72 美元。
  • Facebook 移动端的订阅栏广告(即赞助广告)的点击率为 1.14%,每次点击费用为 0.86%,每千次有效展示费用为 9.86 美元。

从这个数据,可以看出 Facebook 移动广告效果相当不错。1.14% 的点击率说明 Facebook 所采用的广告模式并没有给用户带来多大困扰,9.86 美元的每千次有效展示费用也远远高于桌面端的广告产品。

Facebook 移动广告的高效,意味着 Facebook 无需展示过多的广告就可以获得相当不错的广告收入,这对展示空间十分有限的手机来说极为关键。同时这也意味着 Facebook 已经在移动广告的路上迈出了成功的一步。

移动广告的开门红对 Facebook 的未来发展至关重要。目前 Facebook 的移动端用户已经占了总用户数量的一半,如果 Facebook 无法证明自己在移动端的盈利能力,Facebook 投资者的信心必定会受到沉重打击。这或许是之前 Facebook 的股价曾经从 38 美元的发行价下挫至 25 美元低位的原因之一。而在过去的两周里,Facebook 的股价已经上扬了 20%,相信这与 Facebook 在移动端的强力表现以及投资者的信心回暖不无关系。

在上个月发布的 2012 年《互联网趋势报告》中,互联网女王玛丽·米克曾提到移动市场缺乏有效的盈利手段。不说 Facebook 已经拿到了移动广告市场的胜利之匙,至少我们可以说 Facebook 已经为潜力无限的移动广告市场开了个好头。

 

题图来自 DMP

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