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公司 4-13 03:21

姨夫到场,Fate 坐镇,索尼还在今年魅力赏中说了些什么

不管是索粉还是索尼,4 月 12 日都是一个非常重要的日子。

Sony Expo 索尼魅力赏,是索尼对外派成绩单的日子。索尼需要在这个展会中,展示自己过去一年各个部门的成绩,并就此做一个阶段性的总结。总结后,还需要就各个部门的行动做稍具前瞻性的透露,让消费者知道他们之后要做什么。

所以和其他四年一次的品牌博览活动不一样, Sony Expo 不只是一个展示实力的品牌活动,也不单纯是一个和粉丝交流的开放日,更多的是需要在总结和前瞻中给粉丝、公众一个结结实实的交代。

今年的 Sony Expo 索尼魅力赏是在成都举行,这个选择也和索尼在 Sony Store 的部署有一定关系。

在本次活动上,索尼展示了和动画作品 Fate 合作产品,Fate Stay Night Heaven’s Feel 特别版的 h.ear on 2 Wireless NC 无线头戴式耳机。

结合 Cosplay 展示和现场参与的小游戏,来推广 Fate 和这款合作款“别注版”耳机。这个也吸引了不少 Fate 的粉丝前来参与。

而另一个重点,相信就是索尼董事长平井一夫的到场。

他的出现确实能够提升不少气氛,更重要的是在这个新旧任 CEO 交接之际,平井一夫的出现更多的是为新任 CEO 以及整个索尼,向公众传达新的方向。

和之前在 CES 2018 上提到的一样,“感动”还是索尼今年的关键字。之后,索尼还是会以技术发展为主要的目标。电视、游戏、音频、影像以及影视内容制作等方向,依旧是索尼今年的发展重点。

技术主导的旗舰策略,是电视的核心

在电视领域中,索尼的战略其实已经很明确。他们要打的,其实就是“旗舰级产品”这张牌。

根据索尼在会场中公布的销售数据,目前中国电视机市场整体规模出现了收缩现象。早前也有其他报告指明,时下的年轻群体其实对电视的需求不高,就单一的视频内容获取而言,网络视频内容的出现会降低他们对电视的粘度。

很多时候,年轻用户更愿意用电脑或手机、平板这些便携式智能设备来看视频。他们不是不用电视,只是少一点,毕竟用电脑和便携设备来处理这些轻量一点的内容会来得更方便。

更多时候,电视要满足的是对画质、体验有较高要求的用户,例如家庭影院这一类产品的玩家,或者家用游戏机用户。

索尼主打的则是对画质、显示性能有需求的高定位市场。而从销售效果来看,索尼确实能够借助这个战术打出了效果。索尼中国区总裁高桥洋在 Sony Expo 上表示:

目前,索尼抓住 4K、大尺寸等区段需求增强的市场良机,通过增加高附加值产品的供给,引领消费结构的升级,最终在高端、大屏幕区段,成功实现市场份额的提升。

确实,从之前的 LCD 旗舰 X9000F 系列,到这两年推的 A1 和 A8F 两款 OLED 旗舰电视,这个都反映了索尼在旗舰级电视市场上的信心。

新款图像处理、银幕声场等技术的加入,进一步提升了索尼旗舰电视的竞争力。这些技术带来的画质提升,也成为了消费者选择的因素。

而且,家庭音频产品也跟着电视产品更新的步伐。

去年 10 月在国内市场中发布的 HT-ST5000,也是代表索尼技术的一款旗舰级 Sound Bar 产品。

支持 DOLBY ATMOS 杜比全景声以及 7.1.2 声道环绕效果,这些可以让 HT-ST5000 在配合电视时候有更好的表现。这些都是提升索尼电视以及家庭影院系统综合实力的要素。

对于电视部门来说,继续走技术驱动的高端化路线是必然的道路

这个不一定从这次索尼魅力赏,其实从之前多次 A8F 发布活动其实就能够看到索尼在这方面的考虑。A1 和 A8F 的互补能够减少售价、定位之间的间隙,为进一步渗透市场做好了准备。接下来,索尼电视也会跟着这个方向走下去。

音频领域的发展方向没有变,但方式变了

和电视一样,索尼音频的发展也是基于用户对高质量内容的需求。

自 2014 年索尼联合多个品牌以及行业协会推出的 Hi-Res Audio 高规格音频之后,索尼自身也加大了这方面的部署。

从当年开始推 Hi-Res Audio 时推出的 F880 以及 ZX1、ZX2 两款旗舰,再到为普及 Hi-Res 音频而推出的入门级播放器 NW-ZX100NH 和面向年轻群体的 h.ear 系列,这些都是为推动 Hi-Res 做的动作。

到了 2017 至 2018 年,支持 Hi-Res Audio 的设备达到一定比例,索尼也开始着手另一个技术标准,那就是 4.4mm 平衡口。

这个,爱范儿(微信号:ifanr)在之前的分析中提到,NW-ZX300A 以及 NW-WM1 系列“两砖”的出现,其实就是为了推动 4.4mm 平衡口这标准去做的。

NW-WM1 系列两款旗舰,和同期推出的旗舰级头戴式耳机 MDR-Z1R 等设备组成的 Signature 系列,代表着索尼目前在旗舰音频上的把控力。同时也通过“旗舰”的智能,给 4.4mm 平衡口起一个技术展示的作用,告诉用户这个新规格到底能做些什么。

至于 NW-ZX300A,则是起到降低入门门槛的作用。通过调整储存空间等成本控制手段下压售价,再用“两砖”技术下放的手法来吸引用户,达到扩大设备销售的目的。

对于 NW-ZX300A 而言,它的销售量提升不只是代表自己的成绩,更重要的一点在于,它能够为索尼在 4.4mm 平衡口的普及上带来多少效果。这才是更重要的。

以上这两点,其实都是索尼高规格策略的其中一部分。借助“消费升级”这个趋势,通过高标准的技术优势来带动用户消费,在这个方向上,索尼音频和电视其实都一样的成绩和效果。

除了高质量音频,追求年轻化也索尼产品的另一大方向。h.ear 系列和 NW-A 系列 WALKMAN 播放器的主要攻占地,其实就是年轻人市场。

在这个方面,索尼会在这两个产品中加入更多年轻人的元素。选择代言人时,索尼考虑的是年轻人喜好特点,之前选择的鹿晗以及现在的迪丽热巴其实都是走相同的效果。

另外,和歌手、影视作品以及动画结合推出的“别注版”产品,则是另一个目的相近的手段。

WALKMAN NWZ-A20 年代与代言人林奕匡合作推的 PhilLam Hi-Res Collection,到这次推的 Fate 特别版 h.ear on 2 Wireless NC,还有当中在各个机型上尝试的合作(如 UC0096 版 NW-ZX1、星战和刀剑神域系列播放器、耳机等),这都是借助年轻人文化中部分典型元素,为产品导入新粉丝而做的手段。

这些做法的目标和方针没有变化,只是方式有改变而已。

其实,Sony Music 的方向也一样。之前推出的新平台,到现在签入类似 Core One 这一类男团,也是往年轻文化方向上的考虑。毕竟,只有消费升级的导向和高品质需求是不够的,要内容贴合潮流才让现在的新用户产生更多消费的欲望。

索尼这次在音频线的着墨并不多。如果只谈产品的话,整场发布会中露出的重点也可能就只有 SP700N 这款无线化运动降噪耳机和特别版 h.ear 而已。刚更新、还处于预售状态的“入门旗舰”MDR-1AM2 则没有现身,WALKMAN 和其他音频产品的更新方向也没有提到。

或者,关于新品的迷思可能要到今年 9 月份的 IFA 2018 才能得到解答。

谁是索尼下一个未来

除了电视和音频部门,索尼体系中还有表现不错的选手。

去年推出 α9、α7R III 以及 α7III 的影像部门,完成了产品升级任务的同时,也终于完善了整体产品布局。

自身专业化、工作化的设定,方便了自身的产品进入专业制作的流程。与此同时,索尼也借助“消费升级”这个热潮,带动了可换镜头相机阵营进行“画幅升级运动”。

虽然,整个相机圈的销售表现未必有预期理想。但至少索尼能够在这个环境下保持自身增长,这还是值得鼓励的。

PlayStation 游戏部门方面也交出了一份不错的成绩单,设备和服务在用户购买方面都能够达到目标,对于索尼来说也是一个比较积极的结果。

面对被问到下一个发展方向时,索尼的答案也跟之前在 CES 2018 上提到的一样,为智能化、安全化的自动驾驶技术、机器人技术提供更完善的传感技术,这将是索尼未来其中一个重点新发展方向。

当然,以电视、音频、数码影像组成的消费电子业务仍然是索尼的核心,这一点是没有改变的。

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