日本宜家新品聚焦生活不便人士,银发经济的力量不可想象

新创

04-28 18:05

社会的年龄结构,决定了商家们应该卖什么东西。宜家在日发售新系列,关注生活不便人士的生活需求,这是宜家对日本年龄结构的判断。

宜家 OMTANKSAM(OMTÄNKSAM,瑞典语体贴)系列 2017 年 11 月首次在瑞典发布,最近开始在日本发售。与宜家一贯的标准化产品不同,这个系列有了定制化思维,专门为生活不便人群而设计,如年长者、孕妇、残障和术后人士。

多功能扶手垫(armrest cushion),也可以垫腿,甚至用作颈枕。

全套防滑餐具,包括瓷器、刀叉套组、餐垫。防滑瓷器由钢化玻璃制成,且底部附有硅胶,在桌子上放得很稳,可以轻拿轻放。

这块硅胶膜是一个开瓶器。

腰垫可用魔术贴贴在任意椅子上。

基于舒适性和实用性的定位,这个系列商品的主要特点是柔软、防滑、易于抓握。宜家的人体工程学设计师 AnnaKlara Stenberg Gleisner 介绍:

我们关注到人生的许多阶段,当我们的身体状况发生变化时,需求也会变化。无论是暂时的还是永久的,在某些时候我们都需要从日常生活中获得额外支持。

日本无缘社会

宜家为什么选择在日本发售这个系列?在全球正在进入人口老龄化背景下,伴随着 “无缘社会”的出现,日本的老龄化现象最为复杂。

该词汇出自日本 NHK(日本放送协会)的纪录片《无缘社会-无缘死的冲击》,它描述了日本社会联系日益薄弱的现状,无缘社会表现为:

无社缘:没有 “真实的” 朋友,只在网上交友。

无地缘:年轻人到城市发展,与故乡彻底隔绝。

无血缘: 单身人士愈来愈多,目前日本有百分之十六的男性和百分之七的女性终身未婚。

(图片来源:Gooブログ

无缘社会的各种问题会集中体现为大量人口独居,根据日本总务省发布的 2015 年人口普查显示,独居家庭的比率超过三分之一。

日本社会老龄化严重且老年人独居,中老年人口会倾向于适合独居使用、不容易发生事故的家具,所以日本宜家官网这样介绍 OMTANKSAM 系列:

我们希望为任何需要帮助的人,去建立一个更简单,更安全,更独立的日常生活。

4 月 24 日,瑞典的认知障碍症研究大会(Dementia Forum X)首次来到日本,轻度认知障碍症在 65 岁以上人群的患病率高达 20%,宜家选择在这个时间发售 OMTANKSAM 系列,会引发更多的关注。

你对老年人的 “力量” 一无所知

联合国的官方数据显示,到 2030 年全球年龄超过 60 岁的人口将增加 56%,达到 14 亿人。到那个时候,我国 65 岁以上的人口占全国总人口的比重将提高到 18.2%,再往上达到 21% 就会成为超老龄社会。

一般的观念认为,老年人的消费意愿相比其他年龄层低。但实际情况是,近年 “银发经济 ” 不断发展。瑞士信贷银行的调查显示,在发达国家,60 岁以上的老年人的平均消费额超过了年轻人。

老奶奶老爷爷们的消费,已经不是我们以为的消费。

(图片来源:海南省幸运旅行社

除了已知的医疗、养老、保健类支出,老年人在食品、服装、旅游、娱乐、家居等方面也有大量需求。根据中国消费者协会发布的《中国中老年人旅游消费行为研究报告 2016》,中老年人旅游消费意愿高达 81.2%,同程旅游 2015 年度服务人次超过 1 个亿,中老年占比 10% 以上。

当我们还在办公室艰苦奋斗,苦苦等待假期,老年人早已出门找诗和远方了。

随着人口老龄化加剧,老年人生活和消费方式改变,出现了越来越多的描述中老年人退休生活的内容。中国观众最爱看的 “吃播” 之一《孤独的美食家》,主人公五郎是一个经营着小生意的不婚独居大叔,他穿梭大街小巷寻找美食,这部电视剧实际反映的是日本中老年男性的退休生活。

(孤独的美食家,图片来源:哔哩哔哩

即使无缘社会、单身社会不一定会在我国发生,但以目前的科技条件,我们还是不可避免会变老。医疗的进步不知会怎样延长寿命,这意味着,我们可能会度过更长的老年生活。

在家居生活上花更多的钱,能独立地把自己照顾好,去参加老年人旅行团,总好过把钱在效果真真假假的老年人 “保健品” 上吧。

产品图片来自宜家,题图来源:Philippine Retailers Association

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