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公司 5-02 10:55

苹果公布 2018 Q2 财报:iPhone 你还好吗?

上周苹果股价一度持续下跌。除大市环境整体疲软等因素外,不少投资者及分析师将苹果股价下跌归咎于供应商放出 iPhone 销售疲软的利空消息。于是,不少关注者都带着「iPhone 你还好吗?」这个问题期待着苹果新一季财报给出的回应。

而这份回应,已于今天清晨公布。那事不宜迟,爱范儿(微信号:ifanr)现在就来带大家看看苹果 2018 年第二季度财务报告。

整体:又是一个最好的 Q2

我们非常高兴能够报告我们有史以来最好的 3 月份季度(Q2)。

这是库克在财务报告中提到的一句话。对的,这又是创纪录的一个季度,同时也是苹果连续增长的第 6 个季度。

上季度的财务报告,苹果给出的营收预期指引为 600 亿到 620 亿美元之间。实际上,苹果第二季度营收也达到了该预期。

财报显示,截至 2018 年 3 月 31 日,苹果在第二财季的营收为 611.37 亿美元,高于去年同期的 528.96 亿美元,同比增长幅度为 16%。其中,净利润为 138.22 亿美元,比去年同期的 110.29 亿美元增长 25%。每股摊薄收益为 2.73 美元,高于去年同期的 2.10 美元。

这是一个创纪录的 Q2 营收,数字甚至比由于大屏 iPhone 首次引入导致业绩异常好的 2015 年还要高。

从数据本身的体量来看,苹果的总体营收依然是航母级的存在,138 亿的利润也是羡煞旁人。在比较营收及利润时,国外习惯将「FAANG」(即 Facebook、亚马逊、苹果、Netflix 以及 Google 的母公司 Alphabet)五家公司放在一起比较,另外我们也将最近公布了新一季财报的微软加入到比较中。从下图中我们可以看出苹果无论在营收还是利润上,都依然是首屈一指。

值得一提的是,苹果公司第二财季每股收益超出华尔街分析师预期,但营收上略微不及预期。分析师此前平均预计苹果公司第二财季每股收益为 2.69 美元,营收为 611.5 亿美元。

对于下一季度的预期营收指引,苹果将预期营收定在了 515 亿美元至 535 亿美元之间,将预期毛利率定在了 38% 至 38.5% 之间。

iPhone:谢谢大家关心,我还好

在 3 月份的季度里,消费者每周选择 iPhone X 的时间比其他任何一款 iPhone 都要多,正如他们在 12 月季度(Q1)推出后一样。

这是库克在财务报告中提到的第二句话。

iPhone 的销量无疑是这次财报最大的看点。由于此前市场上流传不少关于 iPhone 销量的利空消息,苹果身价一度下跌超过六百多亿。但是以目前财报的信息来看,iPhone 似乎还好。

苹果在第二季度售出了 5221.7 万台 iPhone,虽然比上一季度下跌超过 32%,但是由于 iPhone 等手机产品受季度影响比较大,所以一般只作同比比较。在历年 Q2 iPhone 销量当中,虽然 2018 年 Q2 的销量不及 2015 年的成绩,但是依然创下了有史以来第二好的成绩,比上年同期增长 3%。

除了卖得好之外,iPhone 还赚钱。本季度 iPhone 收入达 380.32 亿美元,与销量一样,虽然不及 2015 年 Q2 的成绩,但是仍然创下了有史以来第二好的成绩,较上年同期增幅达 14%。

虽然 iPhone 的销售依然保持着增长的姿态,但是和营收一样,也没有符合华尔街分析师此前平均预期的 5300 万台。

另外,在电话会议上,当被问及 iPhone X 定价是否过高时,库克认为 iPhone X 之所以这样定价,是因为这款手机是市场上最具创新性的产品,并且拥有将智能手机推向未来十年的技术。这是按 iPhone X 的价值来定的价。

同时,库克还表示苹果将继续提供「不同的 iPhone」以满足不同消费者的需求。

新增长引擎:健康成长,不负众望

将营收按产品划分:

  • iPhone 的营收为 380.32 亿美元,较去年同期的 332.49 亿美元增长 14%;
  • iPad 的营收为 41.13亿美元,较去年同期的 38.89 亿美元增长 6%;
  • Mac 的营收为 58.48 亿美元,较去年同期的 58.44 亿美元相比基本持平;
  • 服务类别的营收为 91.90 亿美元,较去年同期的 70.41 亿美元增长 31%;
  • 其他产品的营收为 39.54 亿美元,较去年同期的 28.73 亿美元增长 38%。

在营收占比方面,iPhone 依然是苹果营收的主要来源,占比达 62%;其次是包含 Apple Pay 在内的服务类别的收入,占 15%;然后是 Mac 和 iPad,分别占据 10% 和 7%;最后是 AirPods、 Apple TV 等设备在内的其他类别,占 6%。

库克早前便多次表达将服务类别的收入打造成新的增长引擎的目标。在第二季度,服务类别的收入较上季度增长 8%,较上年同期增长 31%。不仅在绝对数据上有了增长,在整体收入中的占比也在逐步扩大,已由上季度的 10%,增长至 15%。

在电话会议上,苹果表示,App Store、Apple Music、Apple Pay 等业务营收都创造了纪录。

App Store 已经成为了服务类营收最大的增长引擎,目前已有超过 2.7 亿付费注册用户,同比增长 1 亿。Apple Pay 活跃用户年增长率翻倍,交易量增加 2 倍。Apple Music 服务的订阅用户超过 4000 万。

地区增长:大中华地区领跑

将营收细分到各地区上看,不同地区都有不同程度的增长,当中以大中华地区和日本地区增幅最大,且均超过 20%:

  • 美洲地区营收为 248.41 亿美元,比去年同期的 211.57 亿美元增长 17%;
  • 欧洲地区营收为138.46 亿美元,比去年同期的 127.33 亿美元增长 9%;
  • 大中华地区营收为 130.24 亿美元,比去年同期的 107.26 亿美元增长 21%;
  • 日本地区营收为 54.68 亿美元,比去年同期的 44.85 亿美元增长 22%;
  • 亚太其他地区营收为 39.58 亿美元,比去年同期的 37.95 亿美元增长 4%。

值得一提的是,根据 Counterpoint 最新市场监测研究显示,中国智能手机出货量在 2018 年第一季度放缓,同比下降 8%,环比下降 21%。在整体市场疲软且国产手机品牌围剿的情况下,苹果在中国地区的市场份额以 14.3% 占据第 4 位,比去年同期增长 4.3%。

(图自:Counterpoint

在电话会议上,当被提问到中美爆发贸易战这一问题时,库克认为中美两国有着密不可分的关系,只有美国赢中国才会赢,反之亦然。当只有中美共赢时,世界才会赢。同时,库克认为苹果和中国在多方面存在大量合作,对中国的机会和环境都感到乐观,别且对中美双方解决妥善解决贸易战问题充满信心。

增大股票回购规模:给投资者的大红包

在财报以及电话会议中,苹果宣布董事会已批准将股票回购规模增大 1000 亿美元,季度分红为每股 0.73 美元,较前次分红增长约 16%。这笔股息将于 2018 年 5 月 17 日向截至 2018 年 5 月 14 日营业时间结束的在册股东发放。

苹果在财报中表示,自 2012 年启动资本返还计划以来,直到今年 3 月份为止,已累计返还股东 2750 亿美元,其中 2000 亿美元用于回购股票。

据新浪科技报道,苹果在当日的纳斯达克交易中股价上涨 3.84 美元,报收于 169.10 美元,涨幅为 2.32%。在盘后交易中,苹果公司股价再度上涨 4.67 美元,至 173.77 美元,涨幅为 2.76%。

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