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公司 2012-6-27 12:59

一年间,苹果 iPhone 干翻了多少对手!

黄龙中 黄龙中
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2007 年苹果 iPhone 发布以来,大家都知道它革了很多人的命。Asymco 的 Horace Dediu 说苹果攫取了 73% 的行业利润,与三星瓜分了智能手机市场 99% 的运营利润——这意味着另外的数十家智能手机厂商只能眼看苹果三星吃肉,自己喝汤。

VisionMobile 根据《2012 年开发者生态调查报告》(爱范儿为该报告的中国合作伙伴)绘制了一张图表,对比了 2012 年一季度和 2011 年一季度苹果与竞争对手们的销量、收入和利润变化情况,用“干翻”一词来形容 iPhone 的威力并不为过。

三张信息图是渐近式的,我们按销量、收入、利润来看苹果是如何干倒竞争对手的。这里需要注意的是,VisionMobile 只统计了一年内的变化(2011-2012);想象一下,如果对比 2012 与 2007,信息图上的内容会更加让人震惊。

销量

苹果在手机领域只有 iPhone 一个产品,一季度销量 3500 万部;三星没有公布销量数据,但外界认为它卖出 4200 万部智能手机,计 8800 万台手机(含功能机)。从销量在行业中所占份额来看,苹果只是“小有起色”。

第一季度最大的行业消息莫过于诺基亚 14 年的“手机业老大”统治地位被三星夺取。其他厂商方面,HTC 的份额有所缩减,是由于其去年第三季度开始的战略转型导致的;LG 在中国国内的势力衰减迅速,但全球份额却没有大的衰退,乃是其率先布局 LTE 4G 所助;另外,摩托罗拉的份额保持平稳,也是 Droid RAZR 尤其是 RAZR MAXX 的上佳表现所致,现在有消息称 Droid 又回到美国 Verizon 网络内销量榜 NO.1 的位置——后者是一手捧起 Droid 的运营商,所以可以期待二季度摩托罗拉在手机出货量方面会有更好的表现。

收入

收入方面,苹果和三星均没有公布单条业务线的收入。第三方分析机构预计来自 iPhone 的收入占据苹果总收入的 50% 左右,今年一季度苹果营收 392 亿美元,iPhone 贡献的收入大约 200 亿美元。三星方面,得益于手机业务的增长,去年四季度和今年一季度均交出了漂亮的财报。

在 VisionMobile 的信息图(上图)中,三星在行业内的收入大幅增长,这得益于其机海战术和精品战术,前者保证了其海量——2011 年全年,三星手机出货量达到 3 亿台,比 2010 年再高出 2000 万台;后者主要是指 Galaxy 系列高端手机,Galaxy S II、Galaxy Note 都有非常突出的表现

其他厂商方面,诺基亚收入下降明显,实际上诺基亚在今年一季度是亏损的,这在第三个表中会谈到;HTC 的收入被压缩,同样是经历战略转型期的阵痛所致;RIM 的收入下降明显,一部分原因是 BB10 手机拖延至今年下半年发布,无法帮助其扩大销量;摩托罗拉、LG、索爱(索尼)的收入也是下降的。

利润

所谓“干翻”,是指在利润方面不让竞争对手吃肉,只能喝汤;甚至夺人家的饭碗。去年一季度算起,苹果夺了诺基亚的饭碗,夺了 RIM 的饭碗,夺了 LG 的饭碗,夺了索爱的饭碗……

苹果是行业利润的巨人。在 VisionMobile 的图表中,苹果占据了行业四分之三的利润,三星与摩托罗拉、HTC 分得另外 25%。而去年一季度,苹果所攫取的利润还只是六成——剩下的四成几乎由三星、RIM、诺基亚、HTC 四分天下。人们常说移动互联网领域是赢者通吃,没有第二;苹果带给手机行业的经验无疑也是这个。

需要注意的是,诺基亚从去年二季度开始亏损,今年一季度是第二次亏损,所以同为一季度数据对比,其实是“亏损 PK 盈利”,所以我们在上图右边中完全看不到诺基亚的影子。不过诺基亚预期今年二季度亏损加重,所以即使是同比二季度,也是只是看哪一年亏损得更多,而在盈利表上将仍然看不到诺基亚的影子。另外考虑到 Windows Phone 7.5 不能完全升级到 WP8,那么,诺基亚需要经历困难的第三季度,这意味着诺基亚在三季度仍有可能无法回到盈利表上。这样,三个季度后,我们是期待诺基亚王者归来呢,还是到时候听来一个惊天密闻——诺基亚被某些公司收购?!

上图中,HTC 获得了一丁点儿行业利润——Horace Dediu 说这个比例是 1%。目前 HTC One X 在国内外均表现不俗,在媒体圈得到整体好评,那么消费者是否会用实际行动,帮助 HTC 获得更多的行业利润呢?我们拭目以待。

 

题图来自 idownloadblog

附:VisionMobile 完整信息图

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