美图秀秀的十年:从变美到分享美,现在做社交正当时?

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05-21 15:58

“用变美来讲故事” 这件事,美图已经做了十年。

十年来,中国社会发生了剧变:年轻人深受消费主义影响,女性的消费能力及话语权有了很大的提升,移动互联网时代的到来也让大家随时随地都可以变美。

在美图秀秀十周年派对上,美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿这么总结道。在他看来,这款已经十周岁了的产品,从 PC 时代顺利走入移动互联网时代,不仅是时代成就了它,它也推动了时代的变迁。

第一个十年:见证审美和变美的趋势变化

十年前,美图秀秀上线了第一个 PC 版本。主打轻松修图、一键美化等功能的美图秀秀,在传统的专业修图领域开辟了一条新路,大幅降低了用户的使用门槛,让照相修图变成了人人都可以进行的操作。

十年后的今天,经过从 PC 端向移动端转变、增加滤镜特效和人工智能等技术革新,美图秀秀的功能和玩法有了很大的变化;在今年 5 月初,他们还对产品 logo 进行了全新改版,宣布要进行品牌升级。

根据这十年来积累的用户数据与实际需求,这一次,美图秀秀发布了对图片影像领域未来的十大趋势预测:

  • 从图片工具到社交平台;
  • 从自拍视角到他拍视角;
  • 从重度美化到自然审美;
  • 从本地处理到云端处理;
  • 从手动美化到 AI 自动美化;
  • 从千人一面到千人千面;
  • 从虚拟世界到现实生活;
  • 从平面到 3D 立体;
  • 从识别人脸到识别一切。

这基本上也是美图秀秀十年来所经历的一些转变。从最开始的修图工具,到如今的高品质图片社区,在功能方面的更新一方面反映出了该领域的趋势变化,从另一个角度来看,美图秀秀也引领了一些 “美” 的趋势:自拍和美颜已经成为了一种新的正义。

下一个十年:要发力图片社交

今年 5 月初,在对美图秀秀的品牌 logo 进行改版时,美图公司同时宣布了另一个重磅消息——将开启美图秀秀社交圈功能的公测。

不同于以往的社交平台和工具,美图社交圈的目标是要打造一个高品质的图片社区,让每个人可以通过图片来发现、分享和交流美。

这与目前比较主流的两大社交平台——微信和微博,有着比较大的区别。前者虽然在用户数量和活跃度方面都有很大的优势,但立足于熟人社交的封闭模式会让人们产生某种程度上的社交包袱;而后者虽然相对开放,但却具有较强的媒体属性,也更加中心化,普通人在上面比较没有存在感。

事实上,市场上也早已有过类似的垂直类图片社交平台。国外的 Instagram 和 Pinterest 都已经做到了几百亿美元的估值,而国内近年来也涌现出了不少小众的图片社交工具。

只不过,从整个行业的角度来看,国内目前还没有出现比较强势的图片社交类头部产品,而在当前的这一股消费升级趋势之下,用户对这方面的需求已经产生并在持续地增长中。

“我们现在来做,其实做的是一种 ‘增量’ 的工作。” 吴欣鸿表示。在他看来,美图十年来所积累下来的基于 “美” 的共识的海量用户,正是美图做图片社交的巨大优势。

根据美图公司发布的最新数据,截至 2017 年 12 月 31 日,美图旗下的所有产品的月活跃用户为 4.16 亿。其中美图秀秀的占比最高,总数达到 1.17 亿,并且年度同比增幅达到 14.8%,未来仍将继续渠道下沉,有很大的增长空间。

一些美图社交圈用户也在现场分享了他们的使用感受,总的来说,氛围友好、环境干净、颜值高等成为了大家对美图社交圈的一个认知和共识。

只不过,在头部产品地位稳固、黑马频现的社交领域,仅凭图片社交这一垂类来突围,仍然不是一件易事。

社交所带来的商业化想象力

对美图来说,选择在此时发力社交,也另有它的一番深意。

自上市开始对外公布业绩以来,美图就一直为业务模式太过依赖于硬件销售而饱受诟病。在上市的当年,智能硬件的销售共占据美图公司总收入的 93.4%,是当之无愧的营收支柱。

但无论美图手机再怎么在垂直领域具有支配力,随着整个智能手机市场的竞争加剧及不断洗牌,这种单一的营收模式实在是风险太高。美图公司也曾提出,要不断增加互联网服务及其他业务的营收比重,而不是做一个 “硬件公司”。

从接下来的一系列动作来看,美图的确在兑现着自己的承诺。除了传统的在线广告业务之外,美图还通过美拍平台提供虚拟道具等增值服务,后来电商平台的上线,也为他们提供了更多变现的可能。

截至 2017 年 12 月 31 日,智能硬件销售的营收占比已经下降到了 82.6%,而互联网业务的比重提升到了 17.4%。

这不仅意味着公司营收结构的调整,更给美图带来了未来可持续增长的信心。在人人都想做成大平台的今天,美图的野心也许是要做一个 “美丽生态”。

对这样的一个以活跃用户为基础的传统工具型公司来说,立足垂直领域的社交或许正是这样的一个好的切入点。超过 4 亿拥有 “美” 的共识的活跃用户,是他们连接自己的产品、连接其他服务、创造商业变现的最大机遇。

在本次的十周年派对上,吴欣鸿点出了美图做社交的几个商业化前景,其中广告仍然是最重要的一环。此后,多元而优质的社交内容将有效帮助扩大用户群体,同时为平台增加媒体属性,进一步提升品牌影响力。在这样的状况下,以原生内容为主的广告将取代传统的硬广,提升投放效果,也增加商业变现可能。

除此之外,将美图社交圈与电商平台进行结合,也成为了未来可期的一种变现模式。通过社交平台来打造的各种网红,将成为新的带货达人。

这一次,美图还启动了一个 “美图艺术家计划”,吸引来自世界各地的原创设计师、插画师入驻美图社交圈,上传自己的各类原创素材(如表情包等)供用户下载使用。除了美图秀秀之外,未来这个计划还将拓展至美颜相机、美拍等产品中去。

不知道在下一个十年中,美图能否实现它这个 “让更多人变美”、也让自己更美的愿望?我们不妨拭目以待。

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