支付宝美团还有绝味鸭脖,你们发这种广告是找不到女朋友的

公司

05-21 16:23

这年头,大公司不仅总喜欢自以为贴心地为用户作出各种选择,在打广告这件事上,也是对用户,尤其是对女性有什么误解,最新一个撞到枪口上的是淘票票。

近日有网友在影院发现了淘票票投放的一则广告,海报上赫然写道:“没有姑娘也能占便宜,在支付宝买电影票更便宜。”

正所谓好事不出门,坏事传千里,这则公然歧视甚至侮辱女性的广告,顿时在社交网络上被大量传播,引来了网友的口诛笔伐。

淘票票也于 5 月 20 日当天中午作出道歉,解释说广告其实是春节期间投放的,经自查发现“可能引发歧义”后就已第一时间撤回,但没想到有个别影院没有撤回。

在声明中,淘票票把责任都揽到自己头上,强调文案的策划和海报投放都没与支付宝沟通确认,“因为工作上的疏忽,给支付宝造成的负面影响,深感抱歉。”

支付宝官方微博随后转发了这则声明,表示希望此类事件是最后一次发生。

好吧,就算此事确实与支付宝无关,但在消费女性这方面上,支付宝却是有“前科”的,支付宝自家的广告,就曾因为明显的直男癌而惹怒了广大女同胞。

2016 年 9 月,支付宝为了推广新版 app,上线过一支广告。广告中,一名叫宝儿的漂亮姑娘将男友照顾得无微不至,做饭洗碗、刷牙洗脸、缴费叫车,统统包揽,广告最后,男主醒来,才发现不过是美梦一场,宝儿没有,但支付宝也能为你做到这一切。

(图片来自:界面

愤怒的网友表示宁可充会员也要跳过视频开始前这段恶心的广告。不过这则广告传播量并不广,也可能是阿里自己也发现内容不妥后期给下架了。

然而,就在这则广告发布不久后,支付宝又推出了极具争议的日记圈子,更是因赤裸裸地物化女性引发巨大争议。

都说所马云的背后是千千万万在淘宝天猫上剁手的中国女性,马云自己也承认“阿里巴巴成功是因为我们拥有大量女性代表,我们是女性成员比例极高的企业之一。”

难道这些女性,在阿里营销人员眼中就只是拿来吸引直男用户的噱头么?当然,有这种误解的企业也绝对不只阿里一家。

万科

无独有偶,万科也在前不久被人挖出了一则与淘票票“创意”类似的楼盘广告:“春风十里醉,不如树下学生妹。”

以学生妹为卖点,这样物化女大学生的广告,不仅低俗,也有损品牌形象。然而万科的相关负责人在接受采访时却表示“每个人都有自己不同的理解”。

最终,郑州万科发表道歉声明,并对相关负责人予以对应处罚。

美团

论性别歧视,美团比起阿里、万科有过之而无不及。

2016 年 11 月,美团为了庆祝三周年庆,找了来一众流量明星打了一波广告,其中就有 SNH48 成员拍摄的一组“撩味”视频。视频中,几名 SNH48 成员化身汉堡、奶茶、咖啡等美食,被快递小哥送至用户手中,广告词直接打出:“美女食物制服广告秀——老司机请把我吃掉。”

如此公然物化女性,这样的骚操作我只服美团。

至于坊间流传的抽奖送越南新娘、“找工作等于找美女,干自己想干的”校园招聘广告”等,由于其真实性无法证实,在此就不放出来让大家辣眼睛了。

然而,以女性博眼球的广告,没有最恶心,只有更恶心。

绝味鸭脖

绝味鸭脖去年双 11 的宣传广告,堪称是消费女性的“登峰造极”之作。

2017 年 11 月 1 日,绝味鸭脖的天猫旗舰店挂出一张海报,画面中的姑娘脚戴镣铐,无论是动作还是“想要吗?”、“鲜嫩多汁”的广告语都极具挑逗性。

这则含有性暗示的广告很快在舆论压力下被撤下,该公司也作出了道歉。但嘴上说着道歉,官方微信推送和微博上仍充斥着大量物化女性的文案,内容不堪入目,让人怀疑其消费者面对这样的文字是如何吃得下鸭脖的。

不过,别以为只有国内的企业有如此崩坏的三观,国外的公司也没好到哪里去。

奥迪

去年年中,奥迪的二手车广告就刷爆了朋友圈,不是因为广告做得有多令人拍案叫绝,而是传达出来的三观让人震惊。

(图片来自:搜狐

广告以一对新人举行婚礼过程中,新娘被婆婆当众检查是否有无整容为例,引出“重要决定必须谨慎,奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”的卖点。

这则物化女性的广告甚至惊动了人民日报,指责奥迪将女性与二手车相提并论有性别歧视之嫌,此事最终也以奥迪道歉收场。

宜家

如果说奥迪是为了迎合中国男性消费者而走了歪路还情有可原(并不),那么向来倡导家庭和谐、男女平等的宜家,广告中出现这种女大当嫁的价值观就实在让人幻灭了。

(图片来自:腾讯视频
同样是在 2017 年,宜家以“轻松庆祝每一天”为主题,拍摄了一则很有中国特色的广告。广告讲述了一个普通中国家庭过节团圆的故事,但在短片的开头,母亲对女儿说了一句“再不带男朋友回家,就别叫我妈。”并且全程黑脸,直到女儿带着男朋友上门,父母脸上才有了笑容。

不少人认为,广告充满了对单身群体尤其是女性的歧视,难以想像这会是宜家的价值观。

事件最终又是企业道歉的标准式结局。

屡教不改,这届广告公司不行

类似的广告还有很多,让人不禁要问了:普通人一眼就能看出问题的广告,怎么这些大公司就是没发现,还自鸣得意沾沾自喜?到了被称为“她”世纪的今天,女性在这些大公司营销人员的眼中,竟然还是供男性赏玩、伺候男性的“玩物”,而且很多还是发生在看似更为平等的互联网公司,加上企业的知名度,此类广告影响无疑更为恶劣。

好的创意千千万,干嘛非得消费女性?真的直男癌晚期还是为了取悦男性用户、博眼球而明知故犯?

只能说这届广告公司不行了。这种弱智广告,请想出这些点子的人自嗨去吧,我们不奉陪了。

题图来自:电影《爱宠大机密》剧照

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