爱奇艺开了家私人影院,能点播电影还能吃饭的那种

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05-22 11:29

就在一周前,刚有消息称百度糯米要以 2 亿美金的价格卖给爱奇艺,后被爱奇艺澄清为只是在技术和流量层面展开深度合作。不过他们同时表示,之后,会着力发展影票业务。

放出了这一信号的爱奇艺,最近果然在电影业务方面有了新进展。5 月 21 日,爱奇艺宣布旗下首家直营私人影院娱刻已于近期在广东中山市开业,正式杀入线下。

根据介绍,这家私人影院是爱奇艺基于旗下多元娱乐业务而打造的连锁实体品牌,致力于建造一个以观影为核心的泛娱乐线下体验空间。也就是说,用户除了可以在这看电影之外,还能买周边、在餐厅吃饭等等。

具体操作来看,用户需要先在他们的公众号“爱奇艺娱刻影院”中选择影片并预约,然后再前往门店下单消费;在爱奇艺的 app 首页,他们也专门为私人影院设置了一个入口,从这里同样可以进行预约操作。

由于爱奇艺此前曾与包括万达、华谊、博纳、寰亚等国内影视公司达成合作,国外的电影内容供应商也包括 20 世纪福斯、派拉蒙、迪士尼、索尼、华纳等公司,因此这家私人影院的片源丰富度应该还是有保障的。据说,通过爱奇艺点播产生的票房,也将被纳入正式的票房统计中去。

不过爱范儿(微信号:ifanr)在体验了一番之后发现,可能是因为刚刚上线的缘故,目前片库中的电影还不算特别多,主要以经典电影为主,新片相对较少。

其他的设施方面,虽然私人影院的效果没办法跟院线相比,但这家影院也配备有 3D 观影、杜比全景声效、VR 观影等设备,能最大限度地提供一种优质的视听体验。

而与一般电影院最大的不同就在于,私人影院的观影方式更加灵活,再结合爱奇艺提供的多种“线上结合线下”的服务,将为用户提供一种全新的电影消费体验。

影视娱乐相关衍生品、爱奇艺自有硬件产品、合作方产品售卖……这些以往很难在传统院线中得到展现的电影衍生业务,如今可以通过自建私人影院这个渠道落地;以往只做线上业务的爱奇艺,似乎正在探索一种“影视版的新零售”模式。

从线上来看,从百度那里接手票务业务,并进一步加强版权建设,是正在对包括制作、宣发、播映等环节进行打通,补齐自己作为互联网内容供应商的短板;从线下来看,从加强衍生品开发再到如今开始涉足非传统院线,娱乐与零售不分家似乎是一种比较聪明的策略。

对爱奇艺来说,这也是 CEO 龚宇口中所提到的“从苹果树到苹果园”的生态体系建设,他们的目标是要做“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。

在不久之前,爱奇艺刚刚发布了自上市以来的首份财报。其中,虽然公司的总营收在快速增长(同比增幅达到 57%),但盈利水平仍然未能达到预期。为了在互联网影视平台大战中脱颖而出,他们必须拿出足够多的资金用于独家内容建设,这势必会影响到作为上市公司的盈利状况。

(爱奇艺近些年的营收与亏损变化,单位:亿元)

而在支撑公司成长的两大主营业务——会员服务和在线广告这两块,尽管仍在保持持续增长,却也反映出了公司营收结构的单一化(他们共同占据了公司总营收的约 85.7%)。为了向市场讲出更好的故事,他们需要尽可能地实现收入的多元化。

从电影票务入手,并进一步将其与其他相关业务整合,或将成为一条捷径。网络票务连接着海量的用户数据,这也是阿里巴巴(淘票票)和腾讯(猫眼)正在抢夺的一块大蛋糕;如今再加入线下的私人影院业务,线上线下联动将使这些数据“活动”起来,提供更多变现的可能。

只不过,在这一场线下票务之战中,百度糯米已经败下阵来,而淘票票和猫眼的鏖战还未结束。不知道爱奇艺会怎么去扭转战局。

题图来自:爱奇艺

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