全球智能手机销量恢复增长,小米成最大赢家

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05-30 11:51

智能手机在 2017 年经历了有史以来第一次下跌后,终于在 2018 年迎来了曙光。

根据市场调研机构 Gartner 的统计数据,2018 年第一季度全球智能手机销量达 3.84 亿部,与去年同期相比增长了 1.3 %,这意味着持续低迷的智能手机市场开始恢复增长。

三星和苹果依旧占据了智能手机市场份额的前两位,三星以 7856 万部手机销量占据 20.5 %,比去年同期略微下降。

Gartner 认为尽管三星的旗舰机 Galaxy S9 比 S8 当年更早推出,但是三星 2018 年的增长压力仍不小,一方面来自于提高智能手机平均销售价格的挑战,另一方面则是中国手机品牌的高速扩张。

苹果则凭借 iPhone X 等 2017 年的秋季新品取得了同比 4 %的增长。早前另一分析机构  Strategy Analytics 的数据显示,iPhone X 在今年 Q1 的出货量达到了 1600 万台,占了全球智能手机市场的 4.6%,位居榜首,而 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 紧随其后。

有趣的是的,在 Strategy Analytics 的这份数据里,全球智能手机的在 2018 Q1 的出货量是下跌的,跟Gartner 恰好相反

正如库克在在 Q2 财报中所说的,「消费者每周选择 iPhone X 的时间比其他任何一款 iPhone 都要多」, iPhone X 的表现似乎没有不少分析师此前预测的那么糟糕,但 Gartner 研究总监 Anshul Gupta 仍然对其不太看好:

尽管消费者对 iPhone X 的需求要好于 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus ,但依然没有很好地激发消费者的换机欲望,因此其在 2018 Q1 的增长还是低于预期。

Anshul Gupta 对苹果的建议是,由于苹果主打高端智能手机,因此需要大幅提高下一代 iPhone 的整体体验,才能刺激消费者更新换代,带来持续稳定的增长。

不过 iPhone X 作为 iPhone 十周年的旗舰,已经是近年来更新幅度最大的一款 iPhone 了,今年秋季新旗舰再有大幅的更新或许不太现实。

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目前关于新 iPhone 的传言也多集中在大尺寸的 iPhone X Plus,以及可能在 2019 年才推出的三摄像头,都是市场上不算新鲜的配置了。

(图片来源见水印)

与三星一样,苹果也面临着中国手机厂商的追赶,虽然销量在 Q1 略微上涨,但与身后的华为差距已经进一步缩小。在 Gartner 的这份报告中,中国手机厂商可以说是最大赢家,尤其是小米和华为。

小米 2018 Q1 的出货量比去年同期翻了一番都不止,从 2017 Q1 的 1270 万部到今年的 2850 万部,涨幅达到 124 %。而且在亚太地区的涨幅更达到了 330 %。

值得注意的是,这样惊人的涨幅却不是主要依赖于中国市场。根据 IDC 对中国市场的统计,小米在 2018 年第一季度的出货量同比涨幅达到 48 %,但这对于小米在全球市场 124 %以及亚太地区 330 %的涨幅来说还是杯水车薪。

小米到底在哪卖出了这么多手机?极有可能是印度等东南亚地区。

在 2017 年第三季度,小米就凭借旗下红米 Note 4、红米 4 等机型的畅销,追平三星,并列印度市场第一名,小米 CEO 雷军在接受在接受印度媒体 livemint 采访时就表示

对小米来说,印度市场已经成为了比中国本土市场优先级更高的发展重心。

到了 2018 年第一季度,小米已经超越三星,以 31.1 % 的份额成为印度智能手机龙头。Anshul Gupta 认为小米的高速增长得益于差异化的产品组合和极具竞争力的定价策略。

印度这个智能手机普及率只有 17 %,同时却是全球第二大的智能手机市场,毫无疑问会成为小米重要的增长的引擎。

(印度民众抢购小米手机,图自:MIUI)

2018 年第一季度中国智能手机出货量为 8187.0 万部,同比跌幅达到 26.1%。中国智能市场的日渐饱和也是迫使手机厂商纷纷出海掘金的一大原因。

不过 OPPO 在 2018 Q1 的表现不太理想,与三星一起成为全球前五大厂商中唯二下跌的手机厂商,在小米取得高速增长的印度市场, OPPO 的份额更是从2017 Q1的 9.9% 腰斩至今年 5.6 %。

(OPPO R15 星云版)

Gartner 这份报告中还有一个数据值得关注,那就是 2018 Q1 销售的 3.84 亿部智能手机,只占到全球手机销量的 86 %,也就是说功能机依然占有 14 %的份额。

(图自:Quartz

爱范儿上周在一篇文章中也曾提到,功能机市场在 2017 年迎来了全面复苏,出货量高达 4.5 亿部,同比增长 5%,一定程度上挤压智能手机市场,但这也只是暂时的。

(图自:biztechpost

对于智能手机市场过去一年的低迷,Gartner 研究总监 Anshul Gupta 认为:

高端智能手机的需求持续萎缩。入门级和中低端智能手机,由于质量不断改进,它们的需求反而得到了持续增涨。

在5G 等新技术商用成熟之前, 今年智能手机市场可能依旧不会太乐观。但随着国内厂商在 5G 方面的积极布局以及在海外的攻城略地,在新的一股换机潮到来的新一轮洗牌时,能给苹果和三星造成更大威胁。

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