Apple Music 建了个音乐出版部,下一步就要开自己的唱片公司了吧?

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05-31 14:46

音乐流媒体都不安分起来了。

今年二月,全球最大音乐流媒体服务供应商 Spotify 被曝要进军硬件界。今天凌晨,外媒又传来苹果的 Apple Music 要介入音乐出版行业。随后,Billboard 获得苹果官方对该信息的肯定回复。

据 Music Business Worldwide 消息(以下简称为 MBW),苹果已经在内部设立了专门针对音乐出版的部门,并将原本 iTunes International 部门的法务总监 Elena Segal 提升为 Apple Music 音乐出版的全球总监,负责管理这个部门。

这个发行部门将包含不少子部门,其中包括运营、广告、出版关系和 A&R(artist and repertoire,负责发掘和发展音乐人)。

(图自 CNET

MBW 表示,成立出版部门,是 Apple Music 今年 4 月才上任的新负责人 Olive Schusser 对内部调整的大举动之一。一位知情人士透露:

Oliver 很清楚,目前大部分音乐人才的发掘都是来自音乐出版方。他还知道,现在音乐人以及唱片公司和流媒体平台的关系都很好,但音乐出版却没有这个待遇。

Oliver 想强调出版和音乐人对苹果的重要性,这就是本次变动的背后动因。

讲到这里,也许我们还是得先了解一下音乐出版到底是做什么的

简单来说,音乐出版就是负责管理音乐人创作出来的成品(曲+词)的版权,管理这些作品的使用,收取版税并分配给创作者。同时,出版公司还会主动将音乐人的作品推荐给其它音乐人、电影和电视等,以增加收入。

一般情况下,出版公司负责向唱片公司收取实体唱片、电子下载等产生的机械版税;向电台等其它录音机构收表演版税;向电影电视等收取同步版税,最后再按出版合同约定比例和音乐人分配收入。

(图自 Adweek

据《滚石》周刊分析,苹果成立这个部门能带来“无尽可能性”。譬如,站在出版方的位置,苹果要谈授权合作容易多了,同时,他们还可以开始自己签约培养新的音乐人。

有不少人分析,成立自有的产品厂牌对于 Apple Music 和 Spotify 这类音乐流媒体服务供应商来说很有价值,因为他们由此可对自己的内容更有把控力。

回到 2016 年,《华尔街日报》曾指出,不少唱片公司开始对音乐流媒体索求的“独家播放权”感到厌倦。因为按播放次数来获利的唱片公司认为,这种独家合作只会减少他们的整体收入。这对于想拿独有内容来吸引收费用户的流媒体平台来说可不是好消息。

因此,Apple Music 在内部设立音乐出版部门或将帮助平台获得更多优质音乐人资源。

《Fastcompany》认为,Apple Music 今天建立了音乐出版部,明天将对艺人的服务功能再延伸,把原本唱片公司负责的制作和发行也包揽了,那也是分分钟的事情:

为什么不(做唱片公司)呢?苹果现在正在做自有的视频内容,而且他们的服务业务还为公司积累了一大批愿意消费苹果推出的产品,从 app 到书,再到配件。

这随时可延伸至音乐啊。而且,用户对苹果的忠诚度,还有可能成为消费者去试听新音乐人作品的动力。

题图来自《Time》

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