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公司 2012-7-10 18:00

网络营销是真人秀

前两天,《看天下》的主笔陈劲松在微博上发了这么一段话:

【2012 最大曝光】我们戏谑郭美美英文翻译,我们狂批干露露无底线裸露,我们痛骂杨紫璐炫富干爹,我们都上当了,我们都被设计了!真相是一个叫 @立二拆四 的网络推手和他的炒作公司在幕后操纵。

我这才知道,自己虽然没怎么关注这些诱使网民不断通过刷屏来增强自己“满足感”的网络红人,但只要是知道她们了,就算“被设计”了。而网络营销这个词在我的词典里的诠释也被扩充了。

网络营销很容易让人联想到一个旧词——“网络推手”。2005 年诞生了的“网络推手”一词成为了当年一个新兴的职业,很多人像乐此不疲地在幕后默默无闻地在各大论坛刷屏,私底下密切关注着网友在帖子下的各种留言,一步步地看着网民被落下设好的圈子里。

不知从什么时候开始,网络这片海洋掀起的潮水从各个方面冲击着网民的承受神经,不断突破我们原本以为不能再降的底线。前几年,在哪个论坛里随意张狂一番就会引来众人的围观,成百上千的留言满足了大家对眼神的饥渴。但是在经历了太多这样的小打小闹之后,网民对尺度的要求提高了,我们的眼球变得越来越难吸引了。

那么这位“立二拆四 ”究竟是谁呢?根据互动百科,此人本名杨秀宇,早年曾与另外一位网络推手“浪兄”共同在论坛上发帖捧红了“天仙妹妹”。2006 年著名的中国版别针换别墅事件也是出自他的策划,同年成立了“尔玛网络传播策划公司”,使自己的推手事业更加商业化。

互动百科里还有这么一段话:

杨秀宇是个很大方随和的人,眼界很宽,思维缜密开阔,每个策划都能独具匠心,并给人耳目一新有时可以说震撼的感觉,对互联网之熟悉程度令人挂刮目相看。“作品”立意深刻,创新意识强,思维角度大而宽,每次都能引起媒体和业界的广泛关注,并引发思考。能抓住生活中的点点滴滴,并能细致的融入“作品”,都能将其精彩演绎乃至发挥到极至,让人叹服。

互动百科的词条编辑也许就是他自己,我们不断掉入陷阱,谁知道呢?

这一个个诱惑得我们不惜花大把时间关注,留言甚至有时会谩骂的网络事件成了推手的“作品”,那些我们津津乐道的“红人”最新的状态也不过只是这些公司最近加班加点的成果,只是知道了这些,你还会像曾经那样投入自己的注意力吗。

他自己说:

网络就像一片海洋,不好的内容就像是石头,扔进去也不会激起骇浪。我是要在海底的石缝里放颗炸弹,炸得整个海面浪花四溅。

这是一场切合了网民需求的秀,导演就是推手,而策划是更多人。

据说,杨秀宇认为网络推广的成败关键在于能否抓住网民的感情,满足“三情”原则,即“情感”、“情欲”、“情绪”。这三个词让我想起多年前课堂里听到的有关电视真人秀的剖析,只有抓住了观众心底的那根弦,才会吸引到观众看,有了收视率,害怕没得赚吗?

题图来自微博

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