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公司 2012-7-11 17:20

雅虎上线数据分析平台 Genome,能否引领公司转变?

去年 11 月,雅虎曾经出资 2.7 亿美元收购了一家帮助企业主精准营销的线上广告公司 Interclick。当时华尔街日报认为,通过 Interclick 的技术,雅虎能够更加清晰地了解到网站上广告位的价值,而且能够通过自动化的系统来定出价格。

时隔 7 个月,雅虎基于 Inteclick 所打造的在线广告平台 Genome 上线。从雅虎官方的介绍来看,Genome 是基于“数据挖掘”的工具,具体功效是帮助雅虎认识它多年来所收集的用户数据,包括用户注册时的填写的资料,用户搜索关键字以及用户行为习惯,从而预测用户的兴趣,或者说“下一个想要买的东西”。这种方式被成为“受众购买”(Audience Buying)。

Genome 的优势也许在于它的数据量,雅虎的用户数据覆盖 76% 的美国人口;平均每天搜索 3 亿条;与 25 个第三方数据来源合作,包括 BlueKai 和 eXelate。然而,官网上列举的管理系统 OSM,以及对数据进行分析的功能等等,具体效果如何,仍需观察。

目前,顶级的广告主,比如汽车品牌宝马,是 Genome 客户中的一员。雅虎的 Peter Foster 称:“我们的战略是依然专注于市场上前 400 到 500 名的广告主。”

Genome 天生带着一股浓浓的技术味,它的出现是否表明雅虎要摆脱“媒体公司”这个身份呢?有可能性。

回顾雅虎与 Google 之间的斗争,技术手段不足是雅虎此前在搜索市场输给 Google 的重要原因。Genome 这种精确发现的特性,能够帮助雅虎原本就不错的在线广告展示效果,更上一层楼。

然而,雅虎的问题在于,尽管公司一直在与衰退作斗争,也通过收购的手段为公司补充新鲜血液,但却迟迟无法狠下心来进行大的改变,让公司依然停留现状。GigaOM 的 Derrick Harris 指出,雅虎也大力投资同样是基于“数据挖掘”的 Hadoop,但公司本身却没有作出相应的改变,发展新的商业模式,充分利用自己的投资。此外,市面上已经有很多同类型的服务,包括 Acxiom、Applied Predictive Technologies、BloomReach、InsightsOne、MarketShare 等等,Genome 将面临激烈的竞争。

雅虎之前和微软签署了长达十年的合作协议,协议内容显示两家公司的自助广告业务在微软的 AdCenter 广告平台中进行,所有搜索广告的价格,由 AdCenter 的自动拍卖流程来决定。而 Genome 也是一个自助广告平台,这个举动也可能表达了雅虎欲独立于微软之外的野心。。

Genome 真的会给雅虎带来改变吗?这要看雅虎新 CEO Ross Levinsohn 是否有足够的洞察力、魄力和说服力,来领导公司进行转变。早两天,他说服公司董事会停止了与 Facebook 的专利纠纷,看来是一个好迹象。

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