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公司 2012-7-13 08:20

Lumia 900 没能打开美国市场

黄俊杰 黄俊杰
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诺基亚 CEO 斯蒂夫·埃诺普(Stephen Elop)曾在一季度财报中评论说,尽管 Lumia 在欧洲市场表现不尽人意,但美国市场超过公司预期。当时诺基亚正在美国销售 Lumia 710,出货 60 万部。对于在美国没什么品牌影响力的诺基亚来说,T-Mobile 一家运营商订购 60 万部已经算不错。

今年 4 月初,AT&T 开始在美国销售 Lumia 900,这是很多年来诺基亚的旗舰机第一次在美国获得运营商补贴。由于系统限制,Lumia 900 的配置不符合旗舰定位。微软和诺基亚曾争辩说 Windows Phone 7.5 能在更低配置下提供出色流畅度。

遗憾的是从尼尔森刚刚发布的二季度市场报告来看,美国用户并不买账。

需要注意,尼尔森调查的不是手机厂商卖给运营商的出货量,而是移动网络用户目前持有手机。用户可能一年前买了手机还没换。Lumia 系列的美国市场占有率不过 0.3%,这个数字低于三星和 HTC Windows Phone 的 0.5%。但三星和 HTC Windows Phone 2010 年就已经开始卖,Lumia 今年才进入美国市场。所以 Lumia 在美国的实际销量很可能高于其它 Windows Phone 厂商。

尼尔森只公布了百分比,WMPoweruser 对照目前美国智能手机用户 1.1 亿的数字计算,得出 0.3% 只有大约 30 万部的结论。这说明 T-Mobile 买入的 60 万部 Lumia 710 目前大部分仍是库存,且 Lumia 900 销量很不乐观。

更具体的销售情况我们应该能将在 6 月 19 日公布的诺基亚二季度财报中看到。不过哪怕尼尔森的调查比实际情况低 100%,Lumia 依然没能打开美国市场。T-Mobile 已经把店里的 Lumia 710 巨幅广告换成了 HTC One S。新公布的 Windows Phone 7.8 对 Lumia 900 接下来的销量也不会有什么帮助

Windows Phone 8

诺基亚最近是风雨交加。诺基亚万人裁员计划公布至今刚到一个月,股价已经暴跌 34.49%,进入 2 美元以下的时代。

诺基亚股价变化曲线

2011 年 2 月,宣布转向 Windows Phone 至今的诺基亚股价变化曲线

过去半个月来诺基亚唯一的利好消息是 RIM 黑莓 10 新机被延期至明年。这是其它操作系统的机会,Windows Phone 8 兼容现有企业 IT 基础设施也是一个机会。

诺基亚大会被提前到 9 月 5 日,说明 Lumia 新机研发进度还行。如果能保持 Lumia 800 的上市节奏,Windows Phone 8 Lumia 大概能在 10 月登陆美国或者西欧。

美国四大运营商中的三家,Verizon、T-Mobile、AT&T 上月都宣布要大力支持 Windows Phone 8。但在具体采购方案出来前,这些都只是口头上的表示。以 Lumia 710 和 Lumia 900 在美国的销量表现来看,运营商会给予多大力度的支持也很难说。

 

【7 月 13 日更新】

评论里有人提到尼尔森的数据和其它分析公司的数据有很大出入。那就做个对比吧:

根据 StatCounter 移动操作系统流量统计,美国市场今年 6 月 Windows Phone 贡献流量仅占所有手机流量的 1.02%。美国大半市场已经转向智能手机,而且非智能手机用户流量远远小于智能手机。

NPD 公布的一季度销售数据(二季度还没出),Windows Phone 在美国智能手机市场占有率 2%。而且销量前五完全属于 iPhone 和 Android。这个数字只比尼尔森一季度调查结果高 0.3%。也就是说,根据尼尔森的调查,美国市场 Windows Phone 用户比例从去年 3 月的 1.7% 下滑到目前的 1.3%。

此外根据 Gartner 五月公布的报告,诺基亚全球智能手机出货量到市场份额的转化率已经降低至 16%,而三星是 44%。Lumia 的转化率显然高于 Symbian,但要得出乐观的结论怕也不太容易。

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