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公司 2012-7-19 07:43

Android? iOS?谁才是最受欢迎的移动广告平台

当下的移动操作系统基本上秉承着 Android 与 iOS 并驾齐驱,Windows Phone 迎头追赶的趋势。要论你个移动操作系统是否流行,除了要看市场占有率之外,广告商的选择也是十分重要的一个衡量标准。

据 TechCrunch 的消息,全球移动广告提供商 Adfonic 向外界公布了 2012 年第二季度的全球移动广告指标的报告。报告中透露了一个重要信息,Android 的移动广告份额从第一季度的 38% 增长到 46%,而 iOS 所占份额却是从 45% 下跌到 34%。Android 在第二季度的移动广告份额首次超过 iOS,成为目前最受欢迎的移动广告平台。

Adfonic 的这份报告是从近 4000 个广告媒体宣传客户,超过 2 亿个移动设备独立用户,以及近 1.5 万个移动网站和应用程序中收集数以千计的移动广告数据,从而得出的上述数据。具有很强的代表性。而且在今年早些时候像 Millennial MediaInMobi 这样的大型广告商也都表示,Android 在移动广告上的表现将会超过 iOS。

在 Adfonic 公布的这份报告中,我们发现,在第一季度,Android 和 iOS 的表现不相上下,总体来看,iOS 的表现要好于Android。但是到了今年的第二季度,情况却发生急剧转变。 Android 除了南非的全球其他地区所占的移动广告份额均超过 iOS。在北美 Android 所占的份额甚至达到了 63%,而 iOS 只占有30%。

为何 iOS 在今年的第二季度会表现的如此不堪呢?这可能与 iOS 设备在全球的市场占有率下降有关。因为新一代的 iPhone 发布在即,在这个时候很难提高消费者购买即将成为上一代产品的欲望。根据此前尼尔森(Nielsen)最新的调查数据显示,iOS 在美国智能手机市场只占有 34.3% 的份额。所以 iOS 设备市场占有率下降时造成移动广告份额下降的根本原因。

而另一方面,Android 在第二季度的发展咄咄逼人。包括三星 Galaxy S III 在内的多款 Android 旗舰机型发布,让Android 在全球市场上大放异彩。 据此前尼尔森(Nielsen)最新的调查数据, Android 设备在美国智能手机市场所占份额达到了 51.8%。相比于 iOS 的 34.3%,Android 在销售市场上确实更胜一筹。

而且根据 Kantar Worldpanel ComTech 最新的调查结果,Android 在欧洲市场上表现也十分抢眼,在意大利,Android 设备的销量占智能手机总销量比重达到 49.6%,在西班牙这一比重更是达到 84.1%。在 6 月份时 Andy Rubin 曾透露,Android 手机现在每天的激活量超过 90 万台。Android 每天的迅猛增长,让广告商不去选择它也难啊。

可以说,这场移动设备的市场份额以及移动广告份额之战。并不仅仅是 iOS 与 Android 之间的竞争,而是苹果与所有采用 Android 系统的厂商之间的竞争。或许等到下一代 iPhone 的推出之后,能够让 iOS 在移动设备的市场份额以及移动广告份额之战中挽回些许颓势。

不过,我们在 Adfonic 公布的报告中也发现了一个有趣的现象。尽管 Android 成功超过 iOS 成为目前最受广告商欢迎的移动广告平台,但是 iPhone 和 iPad 广告展示次数占有率最高的手机和平板。分别占到 26.5% 和 54.8%。这要归结于 iPhone 和 iPad 庞大的出货量,当然还要感谢 Android 设备的高度碎片化。

总之,在这场移动广告平台的竞争中,Android 凭借市场份额的不断扩大,占据了一定的优势。想必苹果也不甘示弱吧,在第三季度,下一代 iPhone 很有可能推出。从目前的市场反应看,下一代 iPhone 将会给 Android 带来很大的压力。派杰(Piper Jaffray) 的著名苹果分析师 Gene Munster 就预测苹果在 2013 财年iPhone 的销量至少会达到 8000 万台 ,而他个人对 2013 财年 iPhone 销量的预测为 1.7 亿台。

当然,我们不能忽略 Android 操作系统的迅猛发展。Android 4.1 系统的推出,未来的 Android 5.0 系统,以及近日来表现十分火爆的 Nexus 7 平板电脑,都在为 Android 自身的实力添砖加瓦。

这是一场难以分出胜负的较量。在你来我往中,都自称为王。而真正意义上可以衡量胜负的是每个消费者自身。你喜欢的,才是真正的胜者。

题图来自 Flickr

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