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公司 2012-7-20 08:02

新版微信:腾讯移动平台化的破冰前奏

陈一斌 陈一斌 社区负责人
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微信昨天放出了 4.2 版本升级,大幅提升了微信的基础功能,现在,微信可以进行视频通话,提供了微信网页版,还对微信朋友圈的评论回复及分享进行了细节完善。

新版本的微信目前只支持 iPhone,不过,以我们所了解的微信矿工的战斗力,根据之前 4.0 版本的发布节奏,Android 版、WP 版将会在三周内得到更新。新版的微信,主打视频和网页版功能,但是结合这个版本细节所体现的深意,我们看到的,很可能是腾讯剑指移动平台化的悄然集结。

我们先来看看细节吧。

视频通话

打开新版本的微信,是前面 8 个页面的插图和富有诗意的说明,它们的重点是进行导入性的视频功能提示,而最后停留在开始页面的,也是“4.2 视频通话版”字样。无疑,视频通话是这个版本最重要的功能。

微信的主界面并没有特别大的变化,最常用的文字和语音功能仍然布局在底部功能条,而新增的视频通话,和其他功能模块相似,是作为一个“插件”添加到微信客户端中。

由于界面布局的原因,发起视频通话必须点击底部功能条的“+”按钮并选择视频通话。(第一次使用,“视频通话”边上还会出现一个红色的 new 标签,很细心的提示。

第一次使用新版微信的视频功能,你还会了解到另外一个值得称赞的细节:如果在发起通话之前 10 分钟内你和对方没有联系过,微信会弹出一个“免打扰提示”,建议用户先发一条微信与对方联系上,然后才发起视频通话。点击了“发消息”后,系统会自动发送一个“视频一下”的短消息到朋友的微信。

这是一个很棒的用户体验,既考虑了用户的不同使用场景和感受,注意到了礼貌和便利的平衡。

微信视频支持 3G 及 WiFi 连接,视频质量取决于网络连接状况,在我们的测试中,3G 有连接不顺畅的情况。但是在 Wifi 环境下,视频的质量很不错。

视频的界面还提供一个切换按钮,视频中的用户还可以选择关闭视频进入语音通话。

尽管微信的语音对讲功能仍未对运营商的语音通话业务构成真正的冲击,但是依托庞大的用户量,微信已经在一定程度上改变了人们的沟通习惯。在现实生活中,经常可以看到有人拿着手机在耳边听一下,然后又放在嘴边说几句话的状况。新版微信加入视频通话功能,结合异步对讲的方式,无疑为人们摆脱传统语音和短信的依赖,为更便捷的沟通增加了新的途径。

微信的视频功能,显然是苹果的 Facetime 一个强有力的对手。

网页版微信

新版微信第二大功能更新,就是增加了网页版微信,让用户能够使用网页版的微信和朋友聊天。

打开微信网页版的网页,首先映入眼帘的是一个纯粹的二维码页面,你需要用微信扫描这个二维码,并在手机上进行用户登陆的确认。值得注意的是,网页版的微信因为有手机微信的确认而免却了登录用户和密码的输入。

微信网页版对二维码的接入捆绑可见腾讯对移动互联网的不同认识和理解。

二维码作为一个实体现实和虚拟网络结合的载体,被看成是移动互联网的唯一入口。7 月 16 日,腾讯公司和国内灵动快拍合作,为其旗下二维码扫描功能提供安全防护服务,成为国内首家为二维码提供安全检测服务的互联网公司,无疑也可见其对二维码的重视程度。早在  7 月 3 日,我们在网站边栏挂出了爱范儿微信认证账号的二维码,读者用微信扫描,即可进行关注并获得我们的信息推送。

移动设备与摄像功能的结合,为更方便和简单的接入提供了可能。微信和二维码的结合意义深远,它的后续,值得我们密切关注。

网页版微信的界面风格简洁,有着苹果的格调,它的左边是通讯录,右边是聊天窗口。在聊天窗口的文本输入框的左方有四个按钮,分别是表情,发送图片,截图和传文件,这几个功能已经与 QQ 无异。不过,尚不能向手机版微信发送语音。

网页版微信在使用的时候,手持端的界面会出现一个“正在使用微信网页版”的提示,不错的细节设计。

文件传输也被整合到了网页版微信,可以非常便利的在手机端和桌面端进行各类文件的传递。本文的一些截图就是通过微信的文件传递进行的。

网页版的截图功能由腾讯之前发布的截图软件 Snip 的插件实现。从手机发图片到网页版,若图片体积太大,它会询问是否要发送原图。若不发送原图,图片的体积会经过大幅度压缩,我一张 3.3 MB 大小的图片经过压缩后,体积变为 39 KB。

微信开放平台

在微信升级客户端的同时,微信开放平台也上线,提供注册通道,还可以免费下载开发包。它的使命在首页已经说明,“让拥有亿级用户的微信平台成为你的免费推广平台,让用户帮你口碑营销”。

所谓开放,就是 API;所谓 API,就是通路。

查看微信开放平台的文档页面,可以发现微信主推两个分享功能,一个是分享到微信好友,一个是分享到朋友圈。移动开发者,以及网站,都可以,或是即将用上这两个分享功能,将内容分享到微信这个平台中。不仅微信账号,朋友圈也成为了渠道。

不过,开放平台的进度不一。Android 平台应用现在尚无法将内容分享到微信的朋友圈中,而网站的内容也尚无法分享微信好友。

另外一些你也许不曾注意到的改变

新版的微信支持了微信认证账号。在微信添加朋友处搜索“爱范儿”,你会看到我们的官方认证页面:

个人名片可以挂接各种品牌标志,在个人信息的“关注”里面,你可以看到你的朋友们喜欢什么,他们在尝试什么。这无疑形成了一个更好的口碑传播。

新版的微信还将能接收到认证账号推送的图文信息,这种定制化的图文推送(类似官方的腾讯新闻界面),结合网站移动端界面,提供了非常优秀的阅读体验。

不过遗憾的是,目前网页版的微信仍然未能支持图文信息的阅读。

微信新版背后的深意

从我们的试用来看,新版的微信给予了我们不少的惊喜,不过,视频和网页版的整合仍然有很多待完善的地方。比如,视频作为一个重要的模块可以在设计上和底部功能条做更好的整合。网页版的微信,如果能额外提供传统的登录入口,可能也会是一个不错的补充。

从更大的层面上看,随着视频通话和网页版微信的加入,现在微信的功能已经和 QQ 最常用的那几样高度重合,不论是截图、发文件还是视频聊天。这些进展,巩固了微信在腾讯布局移动互联网的战略地位。

腾讯内部此前对微信类产品似乎态度微妙,无线部门就曾经推出过功能类似,也主打移动通讯的产品“Q 信”,但是并不成功。移动互联网会对腾讯的主打产品 QQ 产生冲击,但是这种冲击的影响未知,腾讯更多寄希望于部门内部产品的竞争结果。不过,两个月之前,马化腾给全体员工发了一封信,言简意赅的阐述了腾讯未来的业务核心,也揭开了腾讯内部组织架构调整的序幕——他要推倒一个部门墙,让公司的各个部分都能够协作起来,发挥更大的力量:

强化大社交网络;拥抱全球网游机遇;发力移动互联网;整合网络媒体平台;聚力培育搜索业务;推动电商扬帆远航;并且加强创造新业务能力。同时,我们也聚合技术工程力量,发展核心技术以及运营云平台,更好地支撑未来业务的发展。

后续组织架构的调整,更关键是微信的迅速发展,无疑让腾讯在移动互联网的发展找到了一个明晰的路径。

显然,网页版微信的出现,不代表微信的产品向桌面端的倾斜,它是微信产品平台化的另外一个明确信号。通过拓展各类使用场合,微信大幅增强了其适用性和地位——在电脑前面,你联系朋友的方式多了一个选择,不再唯有 QQ 一途。手持设备是微信的终端,现在它扩展到了桌面,和键盘等外设的结合,它也成为一个全能选手。

虽然微信打通手持和桌面的方式和 iMessage 类似,但是有了这些功能的完善,我们很难再把 iMessage 看成是和微信一个同等级的对手。

和 QQ 一样,微信将要成为平台。这一次依然是依托庞大的用户数量。不过我更感兴趣的是它在真正意义上提供一个真正的基于移动互联网的生态平台。明星、公司、媒体账号及商家、个人的认证账号等,可以在这个平台上直面数量庞大的粉丝、消费者、读者。在微信平台实现点对点的沟通和交流,实现服务的产品化,形成一个移动领域的生态系统,甚至会形成一个 Social CRM 的大体系。

然而,移动时代的平台化,还有不少未知需要探索。正如我们之前对明星账号所点评的:

我们迈入了移动互联网和移动设备的时代,情况其实愈加简单。社交平台和手持设备的结合,意味着精确和海量可以实现一个更好的平衡。用户抱着添加一个活生生的人的想法在添加他们曾经不可企及的品牌、ID,实现直接的互动交流 。社交平台的开放性,也意味着明星们和品牌能更有条件去深刻了解、引导、迎合粉丝们。不过,在面对甚至百万级的用户发声时,除了让每个人都有面对面般的亲切感,还必须要有面对着海量的粉丝,能够找到“爱人”清晰的身影的智慧。抛弃掉远处机械重复的伪暖回复,得真正用心调整射角。

微信的新版本,让我看到的,是一个更加移动平台化的腾讯,一个更注重用户体验的腾讯,一个扎根于海量用户的巨头,一个更快更狠的移动互联网强手。它的前景,远不止一个沟通工具这么简单。

也许,这就是张小龙及其微信部门对马化腾那句“发力移动互联网”最棒的解读吧。

 

最后,若你喜欢爱范儿,不妨用你手机上的新版微信,扫描下面的二维码。体会移动互联网的微信入口:

仍然喜欢用手机浏览器关注?手机访问我们的自定义短网址:ifanr.in/iweixin,enjoy~

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