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公司 2012-7-20 14:44

中美市场 Lumia 设备出货量几何?

诺基亚 2012 第二财季的财报出炉,终于知道 Lumia 系列的出货量原来达到 400 万部。不过,诺基亚并没有进一步透露 Lumia 在美国和中国,这两世界上最重要的智能手机市场的出货情况。

这很重要,尤其是在艾洛普担任诺基亚 CEO 以来,“进军美国”的目标变得非常明确。而中国以前很长一段时间是诺基亚的后花园,但这个后花园正在起火,智能机正在冲击诺基亚的市场份额。

Lumia 在这两个市场的出货量如何,是我们所关心的。

美国

关于美国市场,Asymco 创始人 Horace Dediu 结合诺基亚的财报来分析 Lumia 在美国的出货量。

目前已知的重要数据,除了全球 400 万的出货量以外,还有:

  • Lumia 手机全球平均售价为 186 欧元;
  • 北美手机出货量为 60 万,包括诺基亚所有机型;
  • 北美的销售额为 1.28 亿欧元。

Dediu 对比了北美市场诺基亚设备出货量以及北美方面的收入,发现尽管设备出货量变动不大,但诺基亚的收入明显有了上扬。然后,他将诺基亚设备的平均售价作为突破口。发现自 Lumia 手机登陆美国之后,诺基亚设备的平均售价大幅度上扬,从 100 美元附近到超过 200 美元。

有了这条线索,Dediu 认为如果将北美市场手机出货量分为为非智能手机出货量,以及智能手机出货量,再辅之以美国与加拿大两个市场的出货比例(90:10),以及 Symbian 和 Windows Phone 两个智能手机产品的出货比例(今年第一财季是 50:50,第二财季是 20:80)。

最终他得到了一份简单的图表:

通过图表与计算,Dediu 的结论是:Lumia 设备在美国的出货量,两季加起来总共是 63 万。

中国

四个月前,诺基亚召开了一次针对大众的发布会,Lumia 系列开始登陆中国市场。然而,并未获得中国消费者的青睐,据说国内电信版 Lumia 800c 出货量不到 5 万台。

中国消费者对 Lumia 机型反应冷淡。一方面是 iPhone 和 Android 智能手机已经深入人心,很多人换手机的首选目标还是这两个平台的机型,Lumia 系列机型在比较靠后的位置;另一方面是微软宣布 Windows Phone 8 不支持当前机型之后,消费者对 Lumia 机型的兴趣陡然下降。

4 月初,和 Lumia 800c 相关的新闻层出不穷,比如“诺粉排队购机”,“销量登上中国电信排行榜”之类。但最近 Lumia 800c 的价格已从最初的 3599 降至 2099 左右。而刚上市一个月的 Lumia 900,这两天也从 4599 的定价下降至 3599。

诺基亚在中国,也采用降价策略来刺激销量。

总结

在四个月前的发布会上,诺基亚以永定门的历史——拆毁与重修——比作诺基亚去年开始的战略转型。我们比较担心重修遥遥无期,诺基亚最终变成了“烂尾楼”。

不过,诺基亚这半年来的表现好于预期,摩根·斯坦利年初曾发布预测,认为诺基亚 Windows Phone 今年出货量只有 100 万部。而根据 Dediu 的估算,Lumia 设备在美国上半年的出货量已经达到 63 万,看上去年底达到 100 万部的出货量不是难事,毕竟那个时候 Windows Phone 8 已经出来了。这也将刺激 Lumia 设备在中国市场的出货量。

或许诺基亚的表现能够再次超过分析师的预期。

题图来自 technosalons

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