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公司 2012-7-23 17:59

Twitter 和 Facebook 的新战场——奥运报道

Twitter 正大步朝着主流新闻媒体的方向发展。

华尔街日报报道,Twitter 将与康卡斯特(Comcast )旗下的 NBC 达成针对伦敦奥运的合作报道协议,双方最早将于本周一宣布合作。这也标志着社交媒体 Twitter 首次作为大型活动直播官方报道者进入主流新闻报道流程。

具体的报道方式是,Twitter 会设立一个奥运报道的专题页面,页面将采用“信息流”的方式呈现来自运动员、粉丝以及新闻记者的 Twitter 消息,Tweet 的聚合工作由 Twitter 员工完成。作为合作伙伴,NBC 将会在电视报道中展开互动,宣传 Twitter 的奥运报道。

此前,另一家社交巨头 Facebook 也就奥运报道与 NBC 展开了合作。不过方式略有不同,NBC 在 Facebook 的主页将会向用户提供实时的独家报道,NBC 上的视频和新闻也可以直接分享到 Facebook 上。

Twitter 显然是意图与 Facebook 展开竞争,而且它在体育赛事报道中更具优势。在瞬息万变的体育赛场,新闻点极多,对新闻报道的时新性要求极高。比较两种社交媒体的新闻呈现方式,Twitter 通过 UGC 聚合信息以“信息流”的呈现方式显然更能迎合对现场的快速响应。借助标签,Twitter 能以较低的人工成本进行“把关”、聚合,从而剔除大量与奥运赛事无关的垃圾信息,凸显了运动员、观众、新闻记者的声音……从多个视角呈现出与电视报道不同的体育盛宴。而 Facebook 尽管开放了伦敦奥运的官方主页,但报道仍被限定在官方渠道或用户的朋友圈内,信息相对闭塞,媒体性不足,但更适合作为对赛事的评论和交流的平台。

Twitter 在突发新闻报道中的及时响应由来已久,特别是在体育赛事报道中,2010 年世界杯期间,Twitter 就因流量过大导致服务器宕机。由于每秒钟都会产生大量的信息:TPS(tweets per second)得以成为 Twitter 衡量事件热度的重要指标。在去年的女足世界杯决赛上,TPS 一度被刷新到 7196 的高点。

TPS 的不断走高源于用户的热情,它强大的媒体属性使它已经成为很多用户了解新闻、发布消息的重要途径。Twitter 目前拥有每月 1.4 亿的活跃用户,但 Twitter 仍希望能够借助奥运报道的契机继续扩大用户,因为更大的用户基数才能保证更好的广告效果。目前,Twitter 的盈利能力饱受外界质疑。据市场调研公司 eMarketer 的估计,Twitter 今年的广告盈利约为 2.599 亿美元,与 Facebook 去年的 31.5 以美元相去甚远。因此,Twitter 奥运报道这一仗至关重要。Twitter 媒体副总裁 Chloe Sladden 表示:“这是用户了解 Twitter 的一个新方式。”

据报道,此次合作并不涉及资金交易,不过通过奥运报道产生的巨大流量可以帮助 Twitter 获得更多广告。目前,宝洁(P&G)、通用电气(General Electric)已经成为 Twitter 奥运网站的赞助商。通用电气表示,2012 奥运会将成为“社交活动的一个高峰”。eMarketer 的分析师 Debra Aho Williamson 表示:“没有一种方式可以准确了解奥运期间广告商在 Twitter 上的投入,但毫无疑问,在某些关键赛事中,广告商将会抢夺广告位,那时 Twitter 的流量会迎来巨大增长。”

Twitter 等社交媒体本质上属于电视屏幕之外的“第二屏”,在电视媒体逐渐衰落的网络时代,社交媒体等“第二屏”往往成为推动电视发展的力量。Twitter 通过与传统电视媒体的合作将会推动电视直播的收视率。据社交媒体分析公司 Trendrr 的数据,今年第一季度,Twitter 在围绕广播电视的“社交活动”市场份额高达 75%,而 Facebook 仅为 16%。

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