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公司 2012-7-25 15:01

苹果 2012 Q3 财报那些被人忽视的重要数字

黄龙中 黄龙中
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苹果在今天凌晨发布 2012 财年 Q3 财报(自然季度为今年二季度),公司实现营收 350 亿美元,净利 88 亿美元,每股收益(EPS)9.32 美元。业务方面,iPhone 销量 2600 万台,iPad 销量 1700 万台,Mac 销量 400 万台。

这一财报高于苹果自己的预期——原预计 Q3 营收 340 亿美元,EPS 8.68 美元;但低于分析师预期——在路透社调查中,分析师预计这一财季苹果应该营收 372 亿美元,EPS 为 10.35 美元。即使是保守的专业分析师,也高估了苹果的本季财报。

这一财报除了上述引人注目的数字之外,还有一些数据虽不被人注意,却也寓意重大。

股息:2.65 美元

苹果宣布将在 8 月 16 日起向投资者每股派息 2.65 美元。这是苹果自 1995 年以来首次向股东派发股息,实在值得苹果投资者庆贺。

根据苹果派息历史,2012 年重启派息的每股获益数额同样是历史最高。苹果公司 1987 年上市后,至 1995 年间,每年都会向股东派发股息,一年四次,金额在 0.06 美元-0.12美元之间不等。但 1996 年起苹果不再向股东派息,1997 年乔布斯回归苹果,根据《重返小王国》记录,乔布斯都谨慎给父母钱,更别说给股东钱了。

今年 3 月,苹果决定用 450 亿美元来向股东派发股息——此时距离乔布斯去世相隔半年不到。 当时苹果决定在 7 月 1 日开始派发股息,但现在拖延到 8 月 13 日才开始这项工作,并于 8 月 16 日正式派发。

开发者:55 亿美元

苹果在财报会议上更新一个数据:他们已经向开发者支付了 55 亿美元。

苹果的 App Store 是开发者发布应用的平台,开发者的收费应用需要将自己收入的 30% 交给苹果。iOS 开发者获利 55 亿美元,同时也说明苹果在这一模式下已经获得收入 23 亿美元。

55 亿美元这个数字,比 6 月 11 日 WWDC 2012 开幕演讲所公布的 50 亿美元又多出了 5 亿美元;也比一个季度前的 40 亿美元多了 15 亿美元。这显示苹果的生态圈正在健康发展,而且发展速度越来越快。

不过 iTunes 的整体收入却比去年少了 1 亿美元,今年 Q3 营收 18 亿美元,低于上一季度的 19 亿美元。这从侧面证明 iPhone 的销量没有激增情况下(不少人在等下一代 iPhone),App Store 受到影响——皮之不存,毛将焉附。目前 App Store 拥有 65 万个应用,其中 22.5 万个专门为 iPad 进行了优化。

iPad:8400 万,19.6%

iPad 到目前为止累计卖出了 8400 万台,这是 Tim Cook 在财报会议上披露的数据。在过去这一季度,苹果总共卖出 1700 万台 iPad,正好是 Apple 2.0 所调查的专业分析师和独立分析师预测的 iPad 销量的中间值。这一数字远远低于“分析师之王”Horace Dediu 所预测的“2400 万台”数据——这是 Dediu 最大一次失误。

当我们慨叹 iPad 当季表现平平时,不要忘记了它在“后 PC 时代”对 PC 产业的持续冲击,先看这组数据:

2012 财年 Q3 财季,iPad /1700 万台,PC /8670 万台,iPad 占比 19.6%

2012 财年 Q2 财季,iPad /1180 万台,PC /8710 万台,iPad 占比 13.5%

2012 财年 Q1 财季,iPad /1543 万台,PC /9210 万台,iPad 占比 16.7%

2011 财年 Q4 财季,iPad /1112 万台,PC /9187 万台,iPad 占比 12.1%

2011 财年 Q3 财季,iPad /925 万台,PC /8441 万台,iPad 占比 10.9%

2011 财年 Q2 财季,iPad /469 万台,PC /8055 万台,iPad 占比 5.8%

2011 财年 Q1 财季,iPad /733 万台,PC /9210 万台,iPad 占比 7.9%

2010 财年 Q4 财季,iPad /418 万台,PC /8968 万台,iPad 占比 4.6%

2010 财年 Q3 财季,iPad /327 万台,PC /8150 万台,iPad 占比 4%

根据这组数据,制作 iPad 与 PC 销量的对比:

iPad 2010 年 1 月 27 日在苹果发布会上首次亮相,当年 4 月 3 日正式开始出货。迄今为止上市仅 27 个月时间,其销量就已经占到 PC 销量的 19%。乔布斯当年预测“后 PC 时代”来临,上图正是“后 PC 时代”降临的路线图。

新一代 iPad 7 月 20 日已经在中国上市,以及 Tim Cook 首次在财报会议上提到印度,由此可以推测借助这两个人口大国,其销量将进一步扩大。Tim Cook 在财报会议上称 iPad 2 仍然卖得很好,这款产品将充当打开低端市场的先锋。此外,Tim Cook 驳回了特意为中国市场生产廉价 iPhone 的猜测,但没有反击 iPad Mini 的言论,由此可以推测苹果的 iPad Mini 正在计划之中。

中国市场:136 亿美元

2012 年 Q3 财季,中国市场为苹果贡献了 79 亿美元收入,加上前一季度的 57 亿美元,今年上半年中国市场已经为苹果带来收入 136 亿美元。这一数字,已经超过了中国大陆 2011 财年(2010 年 10 月-2011 年 9 月)全年的收入——133 亿美元。

关于中国大陆 iPhone 销量,Tim Cook 没有透露详细的数据,只是说同比增长了 100%,这一涨幅超过了总收入的涨幅——48%。这说明中国人对 iPhone 的需求仍然非常大。

放眼亚太地区,这一地区的 Mac 销量却同比下降了 4 个百分点,单季卖出 59.3 万台 Mac。收入方面,亚太地区给苹果贡献了 78.87 亿美元,同比上升 28%;但由于中国大陆的收入增速从上一季度的 3 倍增长下降至 48%,亚太区的增长幅度也从上一季度的 100% 下降至 25%。这反映中国市场对于苹果公司越来越重要。

 

题图来自 esato

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