Android 将会是 Excalibur 么 (GMIC 第二日)

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2010-05-29 12:18

GMIC(全球移动互联网大会,Global Mobile Internet Conference)第二日讨论的内容都落在了 “盈利” 两个字上,如何建立一个良好的从移动设备制造到开发者到广告商到消费者的生态圈,并在这个生态圈下盈利是服务提供商、内容提供商、开发者以及 OEM 厂商最为关注的内容。

国内硝烟四起的手机浏览器之争,正是内容提供商们抢食市场的最好证据。

Opera 介绍他们在功能手机上的开拓情况,在 2G 以及 2.5G 时代,他们的确抓到了大量客户,并且这个还在增长,也因此得到了大量的用户统计数据。大量的 2G 用户,分布在非洲、中东以及拉美地区。Opera Mini 的重心将会放在这些地方,获得这些地方的统计数据。

浏览器对于用户习惯的统计可以给内容提供商的内容投放以及广告商的广告投放有针对性,盈利也就顺水推舟了。这在大量的功能手机上是至关重要的。浏览器就是作为 “平台” 的身份存在的,用户接入移动互联网的方式单一,通过浏览器这个管道,用户的使用方式一览无余。会上 Opera 展示中国用户最常访问的几个站点是 kaixin、baidu、kong.net 等等,亚洲的用户增长是 568%,说明亚洲已经在想欧美地区靠拢,越来越多的智能手机平台成为网络的接入源了。

对于智能手机情况就完全不一样了,有太多的软件可以连接网络,这种分散的接入方式使得平台显得异常重要。

智能手机的平台的主流讨论就是 iPhone 和 Android 这两个一封闭一开放的平台了。昨天大会提到的 i-mode 模式在日本很好,推向国际市场可能会水土不服。美国讨论小组虽然对 App  Store 的封闭不满,但都承认这种健康的生态圈是其最大的动力,大家都能分到钱,何乐不为?Android 这种开放的模式,大家争相拥抱。

欧洲就差多了,没有一个成熟的智能手机平台,像诺基亚、爱立信的优势还不明显。因此爱立信也拥抱了 Android,诺基亚则推出了 OVI.com。但是欧洲也想学习 i-mode 的模式,但是我认为 i-mode 模式是功能手机的成功案例,如今占有率越来越高的智能手机市场并不适用。不可否认,欧洲的各大厂商也有开拓自己平台的决心。

对于智能手机来说,平台的形成才是第一步。这个平台是不是适合开发各类软件?内容提供商们能不能找到易用的内容提供方式?移动广告商们能不能从中顺利开展广告业务?用户们是不是愿意为达到他们的体验而买单?这才是至关重要的。

大会讨论的内容比较多,包括移动社区、移动阅读、移动商店、移动游戏以及移动广告等,我将就移动阅读这一点做深入的分析。

目前移动阅读有两种:一种是功能型设备(function device)一种是应用型设备 (application device)。前者是功能型手机,后者是智能手机。相应的,内容提供商们提供内容也有三种:一种是只提供内容或者只提供设备,第二种是设备和内容都有提供,第三种就是和运营商合作在此基础上再提供设备和内容。目前国内的盛大、百阅正逐步从第一种内容提供方式转变为第二种。那么这样的一种内容和设备捆绑式的销售(Kindle 模式,功能型设备;iPad 模式,应用型设备),内容提供商们普遍看好 iPad 模式。苦于 iPad 的封闭性,内容提供商们依然把目光投向了 Android,希望有一台基于 Android 的阅读设备,既可以满足阅读的需求也满足娱乐的需求。

用户们呢?大多数用户是不会为这些小说买单的,我们一般会到搜索引擎里搜索,找到免费的 txt 格式、epub 格式,拷贝到手机里、阅读器里,尽管有可能字体显示不正常,甚至有错别字。这种现状不是短时间可以改变的,消费习惯的养成需要很长的时间,需要消费意识的培养。

但是内容提供商们需要赚钱,这才是他们做下去的动力之一。Android 的广告平台可以胜任么?或者,内容提供商们自己研究用户的使用习惯,针对用户投放广告,那又是一项很高的成本支出。

盛大说,要培养用户的习惯,从小孩开始。中国在 2020 年前新生婴儿将会有 2100 万,他们正着手开发儿童阅读器。

百阅说,中国的小众就是大众,再有不愿意付费的,也有上万愿意付费的。这是自我安慰么?

日本 CELSYS 的董事说,他看不出 iPad 和 kindle 作为移动阅读的市场,但是日本这方面的商业模式很成熟,每年漫画的销售收入为 4 亿美元。

In-Stat 咨询公司总经理说中国阅读收费不可能成功,只有通过运营商、广告的捆绑式才能盈利。Android 可以提供这样一个平台。

那么移动游戏呢?这个对平台最为关注的产业,只能对各个平台兼容,来自德国的 Softgame 有全平台的游戏,当然他们也希望有一个开放的,市场份额较高的平台,那么 Android 也是救星么?

游戏还有支付的问题,方便快捷的支付方式也是带来盈利的重要方面。新加坡的 2C2P 作为本次移动创新大赛的状元,其支付方式已在东南亚实践的非常不错,和各家银行签约,在各平台上展开。即使用户从一个平台转移到另一个平台上,支付体验没有多少变化。

Android 会成为那个力缆狂澜,削弱众多对手的 Excalibur 么?与会的嘉宾们都很看好,也在大力支持。我认为找一个属于它的剑鞘(良好的生态圈,良好的开发者环境)才是关键!

注解:Excalibur 亚瑟王的神剑,因其锋刃削铁如泥得名,魔法师梅林曾告诫亚瑟:「王者之剑虽强大,但其剑鞘却较其剑更为贵重。配戴王者之剑的剑鞘者将永不流血,你决不可遗失了它。」

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