Twitter Cards：驱赶三方应用的利器？

Twitter 今天的成功与其开放 API 密不可分。第三方客户端的勃兴不仅让 Twitter 的用户量迅速增长，而且营造了一个良好的 Twitter 生态圈。但随着生态圈的急剧扩张，很多优秀的第三方客户端开始喧宾夺主，抢了 Twitter 官方客户端的生意。Twitter 广告赖以生存的流量相当一部分被第三方应用分流出去，当 Twitter 广告盈利受到影响时，“狡兔死，走狗烹” 这句话就应验了。

自 2010 年 5 月起，Twitter 就开始在其 API 服务条款上大做文章，将广告发布权收归自身所有。2011 年开始限制新应用的 API 申请，同时以 “商标侵权” 和 “以营利为目的修改 Tweet 内容” 为由封杀了三方应用 UberTwitter 和 Twidroyd。

今年 6 月 29 日，Twitter 产品副总裁 Michael Sippey 在公司博客上发表了一篇文章，这封 439 个字的文章勾勒出 Twitter 平台未来的走向。大多人都将注意力集中在第一段——Twitter 将在未来几周推出针对开发者更加严厉的指导政策，以限制外界使用 Twitter 丰富的数据流。而 AllthingSD 的 Mike Isaac 在一篇文章中提到，几乎所有人都忽略了 Sippey 文章的另一个点——Twitter Cards，这这才是对 Twitter 未来发展起关键作用的。

Twitter Cards 是一种多媒体拓展的 Tweet，以方便出版商、品牌和开发者创造更好的消息，比如当《纽约时报》发布一条指向报道的链接的 Tweet 后，下方就会出现一张类似卡片的预览内容，这张卡片将抓取文章标题、内容预览以及图片、视频，非常类似 Google+。

在初期阶段，仅有大型的出版商、大企业如《纽约时报》、《赫芬顿邮报》、耐克才可以使用 Cards 服务，Twitter 将缓慢谨慎地推广这项服务。

这意味着 Twitter 开始从 140 字向富媒体方向拓展。尽管 Twitter 一直秉持长久以往的简约风格，但 Twitter 在急需增长营收的情况下就不得不增强媒体属性。Cards 就是一种增强商业化举措的长期押注，它的好处在于诸如图片、视频内容可以帮助 Twitter 圈住更多流量，提升 Promoted Tweets 的广告效果，同时也为品牌合作增加便利。可以预见，今后 Cards 还可能会集成除了图片、视频外更多内容。

这听起来似乎很不错，但 Twitter 的狡猾之处在于它不断地强调 Cards 要 “具有一致性的体验”，言下之意就是不能够提供这种一致性体验的应用就不能与 Twitter 整合。事实上，Cards 目前只支持 Twitter 官方网页和移动客户端，这意味着诸如 Tweetbot、Echofon 和 Osfoora 这些流行的三方客户端都将无法提供 Cards 这种形式。如果 Cards 项目顺利进行下去并取得不错反响，那些无法提供 Cards 服务的第三方客户端就唯有死路一条了。此外，对于像 Flipboard 这种抓取 Twitter 数据的应用也可能受到影响。

为何如此强调视觉一致性？Sippey 文章中提到：