在 Twitter 的史前社会，只有“发推”，并没有“转推”。然后，就像无名氏钻木取火一样，不知名的用户们自己发明了“转推”：在别人的原推前加上自己的注释和 RT 进行转发。这一酷而简洁的做法迅速统治了 Twitter，直到 Twitter 推出了所谓的“官方转推”。
和传统转推不同，不少用户似乎并不那么喜欢官方转推，于是争论产生了。争论主要集中在两方面：官方转推无法添加注释；官方转推会让陌生人的头像出现在自己的时间线上。
转推的一大意义就是在分享别人的言论的同时可以加上自己的看法。比方说我看到 @ifanr 的直播推“中国白领用户玩 mobile game 基本上很少付费，核心付费用户在低端群。”，于是我用传统转推方式转发的同时加上我的看法“低端用户在手机上恐怕不少是被骗着扣费的吧 RT @ifanr：中国白领用户玩 mobile game 基本上很少付费，核心付费用户在低端群。”
但如果用官方转推，就会原封不动的把 @ifanr 的原推转发出去，我无法加上自己的看法。那我转这一条推，究竟是同意这个现象的存在，还是表示质疑，或是有其他的看法？
同时，Twitter、Facebook 一类的社交服务早已成为我们个人生活空间的一部分，通过这些服务我们连接自己的朋友，交流灵感的火花和思想的碎片……但官方转推却会让我们的时间线出现非关注对象的头像。当一张陌生的面孔突然不请自来，出现在自己的时间线里，大多数人恐怕都会感到不习惯甚至不快。
难道 Twitter 不知道官方转推的这些缺陷？不，Twitter 很清楚，他们在发布官方转推时已经提到了这两项可能会让用户不爽的问题，并说还会持续改进。
那么，半年过去了，官方转推做出了什么改进？没有，不仅如此，Twitter 正在更强力的推行官方转推，最新的证据就在上个月刚发布的 Twitter for iPhone，相比他的前身 tweetie 2，Twitter for iPhone 在滑动出现的选项中增加了官方转推的按钮。而如果你想用传统的 RT 方式，需要先引用再手动加上 RT，很不方便。
Twitter 为何要一意孤行推行官方转推？官方转推，为什么？
Twitter 的解释
早在 Twitter 发布官方转推时，似乎已经预料到官方转推会引起一些用户的反对，Twitter CEO 伊凡·威廉姆斯写了一篇长文解释 Twitter 的做法。他的解释总结起来就是：官方转推固然有缺陷，但传统转推的缺陷更多。
传统转推的缺陷有哪些？伊凡列出了 5 点：来源不清、信息杂乱、重复信息、噪音、无法追踪。
这5点其实很好理解。在传统转推中，头像显示的是转发者而非信息源，尤其是一条推被多人RT后更难辨认谁是源头。更别说在 Twitter 140 字的限制下，很多时候为了节约字数转着转着干脆把原本的信息都删掉了。而正因为每个人都可以对信息编辑，甚至可以改动原推，信息变的杂乱。并且传统转推是可以重复的，几个人同时向你转同一条推是常有的事；而来源不清，信息杂乱，重复信息等问题最终更导致了很难对转推进行追踪统计。
伊凡说得都没错，这些的确都是传统转推存在的问题。不同于微软独断专行的傲慢、Google 只看数据的呆板，Twitter 和苹果一样学会了打着用户体验的大旗前进。
但官方转推，真的只是为了用户体验？
商业
任何有着美丽开头的创业童话，最后还是要变成赤裸裸的商业故事。Twitter 也不例外。
和 Facebook 一样，困扰 Twitter 这个时代宠儿的问题不是访问量，不是增长，甚至不是融资，而是盈利。
于是，在2个月前，Twitter 推出了自己的“新式”广告平台。这个平台的“新式”就在于，广告不仅是在搜索页的顶部由相关性显示，还将以一条推的形式出现，他们会和普通推一样出现在时间线中。并且你还可以对他进行收藏、回复、转推。没错，用户可以和广告互动，正是通过回复和转推的形式。
联想到这个可以转发广告推的“新式”广告平台，伊凡所提出的传统转推的 5 点不足似乎有了另一种解读：
一条连来源都不明的广告转推，会有广告价值吗？究竟是为广告主还是为转发者宣传？至少转推的头像应该是厂商的 logo 嘛。而官方转推就做到了。
如果这条广告推在被转发的过程中可以被修改，那岂不危险？原本好好的广告，被用户恶搞成相反的意思恐怕很正常。官方转推就不会再给用户这个机会。
广告本来就烦人，同一条广告被不同的人重复转给你就更烦了。恐怕不仅没起到宣传作用还惹人厌恶。但官方转推不同，不仅不会重复发给你，还可以一次性看到有多少你 follow 的人转了这条推，人气高低、流行程度一目了然。
至于追踪，要是不能追踪统计，如何衡量广告的效果？
容我以小人之心度君子之腹：Twitter 执意推行官方转推，不仅是为了像他们声称的那样改善转推的用户体验，同时也在为自己的“新式”广告平台奠基。
所以，Twitter 并不会封杀传统转推，但努力于让用户可以便捷的的进行官方转推。Twitter 希望以后当用户看到喜欢的广告推时，简单的点一下，便直接以官方转推完整的的把这条广告转发出去。而转推的头像显示着广告主的 logo。这样的广告推既达到了互动性，又不会影响广告的质量与效果。
没错，这些都只是我的猜测。但面对 Twitter 不顾反对大力推行不能添加注释、显示着陌生人头像的官方转推，不少人恐怕都会产生疑问：真的仅仅是出于用户体验的考虑？官方转推，为什么？
或许商业，就是答案之一。
14 Responses
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似乎可以解释得通
前几天推上yegle和tinyfool还为这事儿吵架来着，谁能说服谁？最后还不是扯到老子和儿子的问题
这个可以有
官方想解决追踪问题，只要把reply的时间线功能套到RT上就可以了，不是什么特别大的改动吧。
熙熙攘攘皆为利往
很有趣的一个视角！
怎么又是微博啊
近期听说一些国外的站点要解封，Twitter不知道有没有在这里面
一切都是为了利益, 坚决反对官方RT.
Twitter for iPhone 不是有用 Quote Tweet 来代替原来的转推吗？我觉得 Quote Tweet 更符合文中所举的例子。
就因为这个官方转推不爽。还在一直用echofon.
希望普通RT和官方RT能共存，毕竟各有优劣。
转推方面疼逊做得最好，没有之一