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公司 2010-6-13 23:56

苹果的“邪恶/天才”计划:漂白网络,染红 iPad

By Ken Fisher from Ars Technica | @jimmerlin译,转载请注明 ifanr.com 译文链接

昨天苹果的 WWDC 大会上有两次尴尬的时刻。一些站点已经开始讨论乔布斯演示中出现的连线问题。但真正尴尬的时刻是乔布斯为苹果的审查过程辩护,这辩护有种“爱信不信”的味 道,对于某些应用被拒这种困难的问题没有提供任何答案。

乔布斯的观点是,那些想要在苹果移动设备上做生意的人,可以拥抱网络上 HTML 5 的开放世界,或者顺从苹果的规则进入 App Store。如果你是个想要赚钱的公司,你有两条出路:广阔的开放式互联网,或者 App Store,它神秘而变化无常(而且能赚到大量的钱)。

App Store 正在成为互联网的一个小小缩影。你可以得到新闻媒体发布的消息,你可以使用社交媒体,你可以玩游戏,RSS 阅读器——单子很长。你同时可以得到苹果的尊敬,100%苹果拥有,苹果推动的广告平台 iAds。苹果甚至把它称作 iOS 的支柱之一。 换句话说,iAds 不是啥业余项目。苹果想要帮助公司、开发者、你的老奶奶(如果她会编码)等所有人赚钱。卖应用,做广告,两件事一起干。开发者会赚钱。 同时,苹果从每个广告中赚 40%,开发者也比以往更加有动力为 iPad 做程序。

这就是苹果的利润飓风:更多的应用意味着更多的 iPad 销量,更多的销量带来更多的眼球,更多的眼球意味着更多的盈利性广告,更多的盈利性广告意味着开发者会更加有动力去写应用,最终卖出更多的 iPads。天才啊。广告使许多伟大的东西成为可能。苹果知道这一点。

所以,当你离开苹果玫瑰般的 App Store 花园,来到互联网这个大众广场的时候,事情就开始变得古怪了。你会发现在展示 Safari 5 “新功能”的页面上,写着这样一句话。

Safari 阅读器将从在线的文章中移除恼人的广告和其它视觉干扰。

所以,一个将广告平台做为它的 iOS 策略主要部分的公司,同时在自己开发的浏览器里面,增加了屏蔽广告的技术,因为 Safari 不靠广告赚钱。App Store:使用我们不可屏蔽的广告吧,开发者,你的辛苦工作会得到回报。互联网:嗨,读者,屏蔽广告吧,它们很烦人!

当然,Safari 阅读器不是一个全功能的广告屏蔽器。它只在阅读模式下屏蔽页面上的广告。而阅读模式似乎只有在浏览器认为页面是文章而不是索引时才可以启动。如果这是个一 页的文章,读者进入阅读模式,发布者不用懊恼。广告(可能)在初次访问的时候加载,再次加载页面的时候被屏蔽。而页面视图之外也有广告视图。

只是在你进入多页文章的时候,Safari 阅读器可能会分离出没有广告的页面(这时脚本会调用广告,但是广告不会显示,而企业也不会为那些没有显示的广告付钱)。我知道不止一个编辑担心如果这个功能流行开,对于那些长文章的页面展示意味着什么。尽管 Safari 的市场份额在桌面并不高,但是大的浏览器开发者迟早会山寨对方。这个功能如果受人欢迎的话,可能以各种形式出现在Chrome,Firefox 和 IE 上。它也会在 Mobile Safari 出现,而 Mobile Safari 占的市场份额不低。

在苹果的行为中有些矛盾,甚至可以被人指责为虚伪的东西。在 Cupertino 有人在为 iPhone ,iPad 构造一个完全不可屏蔽的广告平台,另一些人则为苹果所宣称的无比喜爱的广阔互联网建造一个屏蔽广告的工具。同时,苹果宣称 HTML 5 是在互联网和 App Store 投放“感性广告”的最佳方式,它把互联网广告称为“烦人的”,给我们工具去屏蔽它,但这只是在苹果无法受益的地方。我有种感觉,iAds blocker 不会很快在 App Store 上架。

所以,到最后,我们留下的是 a)一个开放的平台,这里苹果乐意跟互联网上的媒体玩游戏,更改他们的内容展示,压制他们的广告,b)苹果审查的、封闭的平台,那里顺苹果的规则则昌,逆苹果的规则则亡。

单方面看,a)很合理,b)很合理。a)+b)=虚伪,除非苹果给予用户免费屏蔽 iAds 的权利。

免责声明及其它:

一个有许多争议部分的文章通常有些直白的免责声明,以便讨论更加有效果:

  • 关于”虚伪“有很多困惑。这不是一个道德用语。它的意思是“对于协议的表达缺乏令人信服的证据”
  • 这里的观点不是说 Safari 阅读器是邪恶的。只是说,在App Store哲学、iAds的努力,与阅读器在开放互联网上的作为之间,有些价值上的冲突。
  • “烦人”与否取决于看的人。
  • 我关于屏蔽广告的观点可以在这里找到。
  • 这不是关于可读性的文章,这是关于苹果的文章
  • 尽管许多人不喜欢那些需要点击的多页文章,但许多网站都使用它,因为它会增加那些费力更多的文章的收入。
  • 邪恶/天才是向过去这篇出色的文章致敬
  • 在写这篇文章的时候我用的是 Windows 7,同时用 Mac Pro 听着网上音乐。
  • 我家里有两个 iPads。在 iPhone 和 iPad 上我有77个应用。
  • 对于 Lady GaGa 我并不特别关注。

更新:有果粉这样反驳我:苹果的 iAds 不会像互联网上的广告那么讨厌,所以没有必要屏蔽它。我的回应是:如果广告好的不得了,任何一个正常人都不会屏蔽它,那么苹果应该给我们屏蔽的能力,让事实来说话。有什么风险呢?在互联网上,苹果给予了用户屏蔽广告的能力,也把在应用上屏蔽广告的能力给予用户吧。

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