Kindle 专属出版物下载量超过一亿次

今年四月，杰夫・贝索斯（Jeff Bezos）写了一封致股东的信函，标题是《发明的力量》。

信中贝索斯特别强调 Kindle Direct Publishing（KDP），这是一个让作家自费出版书籍的计划，所发行的书籍均为电子版，读者可通过 Kindle Store 购买。贝索斯称，KDP 能让作家获得更多收入：

对于作者来说，KDP 是一个巨大的成功。与 KDP 合作的作家保留有自己的版权，保留有衍生作品的版权，能按自己的计划出版图书，通常情况下，图书完成写作后要等一年，或更多时间才能出版。KDP 作家获得相当于销售额 70% 的版税，大出版商向作者支付的电子图书版税仅为 17.5%（电子图书 70% 的销售额归出版商，出版商向作家支付 25% 的版税，70% x 25% = 17.5%）。

这封信中，贝索斯提到通过 KDP 销量达到百万的作家已经有两个。而 Amazon 今年 7 月发布了 2012 年第二财季财报显示，前 100 本 Kindle 畅销书中有 20 本是通过 KDP 出版的。贝索斯列举这些数字，意图说明作家直接通过 Amazon 出版电子书的方案同样可获得高销量与高收入。

如今，根据华尔街日报的消息，专属 Kindle 出版物的总下载量超过一亿次。该数字包括了读者购买、借阅、免费下载专属 Kindle 出版物的数量，表明贝索斯所推动的电子书生意依然高歌猛进。

其中 Amazon 今年一月推出的电子书借阅服务 Kindle Owners’ Lending Library（KOLL）的表现尤为惊人。根据 TechCrunch 的消息，目前 KOLL 中的可供借阅的电子书已经达到十八万种。去年十一月，借阅服务刚推出之时只有五千种电子书。换言之，不到一年时间，借阅服务的电子书品种增加了十几万种。这意味着读者可以借阅种类更广泛的电子书，甚至包括畅销书。

之所以 KOLL 急速发展，是因为 Amazon 推出 KOLL 的同时还设立了借阅基金 KDP Select。电子书借阅服务允许读者每个月借阅一本电子书，相当于每个月读者能免费获赠一本书。这些可被借阅的电子书，由参加 KDP 出版计划的作家自愿提供。而根据电子书的借阅次数，作家可从 KDP Select 获得一笔收入。

根据今年一月的电子书借阅量计算，电子书每借阅一次，便可为作家带来 1.7 美元的收入，远远高于每售出一本电子书为作家带来的收入。这一点吸引不少作家加入 KDP 自费出版计划中。原本借阅基金的额度是每月提供 50 万美元，如今已经提高到 60 万美元。

通过补贴手段，Amazon 让作家与读者获得了更多。这让我想起去年新一代 Kindle 发布之后，Amazon 官网首页的两句话：

有两种公司：一种努力让消费者消费更多，一种努力让消费者消费更少。
两种方式都可行。我们始终扎根于第二种。

题图来自 qiibo