电子书阅读器到底能有多便宜?

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2010-08-04 14:15

by Lauren Goode from WSJ | walker44 译,转载请注明 ifanr.com 译文链接

copia_DV_20100729112752 Amazon 初代 kindle 2007 年 11 月在美国上市,至今距今不过 2 年半左右,电子阅读器市场这篇曾经蔚蓝的海洋已经被染红。NOOK 最便宜的版本卖到 $149,Amazon 则把 Kindle 3 WiFi 版价格定在 $139,Sony 也将其高端的电子书从 $349 调整到 $299,入门级更是只要 $149。至此,知名的电子书阅读器价格全部拉到 $200 以下。那么这些阅读器的售价究竟会缩到什么程度呢?

DMC Worldwide 旗下的子公司 Copia  是一家规模较小的制造商,准备在今年秋天展示 $99 的电子书阅读器——Ocean Reader,年底上市。Ocean 有 5 英寸彩屏。定价恰好在 Kindle 3 的新定价发布之后才决定。

DMC Worldwide 的高级副总裁 Tony Antolino 表示 iPad 的定价把电子书市场上的所有人打晕了,B&N 与 Amazon 的价格战,更让这些电子书阅读器厂商重新审视了一下自己的价格。DMC Worldwide 决定调整硬件的配置来应付新的竞争。

Copia 的产品线有 6 款产品,屏幕尺寸从 6 英寸到 9 英寸,而价格则在 $199 到 $299 之间。Copia 销售的电子数的格式是 Epub 的。据说能在他的网站上买到大约 40 万本书,这还不包括免费图书。而 Amazon 则提供了 65 万本图书的选择(译注:在热门作品方面,Amazon 相比其它任何一家电子书商店都有明显的优势)。

Copia 面对的一个巨大的问题就是——用户基础。据说,目前有数百人在帮助 Copia 做其社会化阅读软件的内测工作,这个软件计划在 30 天之后发布(9 月份左右)。 Forrester Research 的分析师 Mr. McQuivey 说:“这不是一个容易赚钱的业务,你能控制销售的成本,但是你很难积攒足够的消费者,即使拿着 $99 的产品去跟两个巨头竞争也几乎是难有胜算”。

Forrester 另一份报告说,轰轰烈烈的价格战,不光是电子书间的互搏,还包括 iPad 点燃的电子书、平板之战。电子书的目标用户是那些每月看 1-2 本书的人,2015 年市场总量大概在 2940 万人。2010 年,大多数的消费者不买 iPad 而是选择了电子书,但是随着电子书价格的下降,更多电子书消费者可能也会再买平板电脑。

Mr. McQuivey 觉得新学期开始后,价格还会降,如果假期到来可能降的更多。

笔者评论:国内的消费者没有买内容的习惯,电子书厂商在中国的盈利模式只能是要卖硬件赚钱,而国外巨头的价格战导致水货价格越来越低,种种原因导致这些厂商的利润空间非常有限,可能生存都变得很难。据传盛大的电子书即将上市了,他是否能够像 Amazon 的 kindle 一样成功值得关注。总体来说,竞争加剧了,消费者就能受益,现在电子书的价格确实很诱人。 范儿友你要买哪个电子书呢?Kindle 3, Nook, Sony, 还是 Copia, 或者 HW,你懂的。

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