交互新闻纸:纸媒的新生?

公司

2012-09-27 18:39

一度代表新闻业的报业,在数字传媒时代,不知不觉地被加上了“传统”的定语。在迅速崛起的新媒体的冲击下,传统报业正在遭遇诸如发行量下滑、受众流失、印刷成本等严峻挑战。据统计,从 2007 年 12 月到 2010 年 3 月,美国共关闭 200 家报纸。连美国影响最大的严肃大报《纽约时报》也始终未能走出负债的阴影。

媒介的演进通常是一个迭代的过程。纸媒向新媒介的迭代中,由于与新媒介技术介质特性的迥异,弥存的实体触感的报纸几乎没有途径与数字媒体挂钩。正是与数字技术的脱节,纸媒在数字革命前几乎不存在改良的空间。另一方面,纸媒由于不具备数字媒体的交互性,缺少特定的反馈渠道,报纸一旦出版发行几乎就与报社没有什么关系了。事实上,报纸不懂读者的构成、兴趣。在精准广告发达的数字媒介中,报纸赖以生存的广告业务也正在遭受严重侵蚀。

纸媒真的没有改良的空间?注定江河日下?不一定。paidContent 日前介绍了一个联通报纸和数字媒体的项目——Interactive Newsprint,这种技术可以赋予报纸交互性,通过触摸与报纸的内容进行交互。

这家位于英国剑桥,成立八年之久的 Novalia 公司正在与中央兰开大学、邓迪大学以及萨里大学展开合作,准备向新闻业推广这种智能报纸的概念。通过 Johnston 出版社出版的一份《兰开晚报》的演示,可以看到报纸上有一个“按钮”,点击后,就可以播放该报道的音频,分享到 Facebook。

 

关于这项技术的原理,公司不愿意透露更多细节。目前只知道利用了某种材质的纸以及导电墨水,从而成为一种支持电容触控的报纸。

“我们历史性地将纸张与互联网连接在一起。当你把这种技术运用于报业,如同进入一座金矿。”邓迪大学的产品设计人员 Jon Rogers 说道。


通过增强报纸的交互性,媒介特性偏冷的报纸变成热媒介,这将有助于提高纸媒的竞争力。这种技术还使得交互式广告成为可能。更重要的是,报社藉此可以统计到读者的点击量、关注时长等大量读者信息。

但是另一方面,这种技术的成本想必也不会低廉。而印刷成本的上升正是当前报业衰落的原因之一,高成本的技术产品运用于大规模的印刷是否可行?当然,鉴于新技术在广告业务方面的前景,如果拓展广告业务带来的营收足以弥补制造发行成本,交互新闻纸的前景还是不可估量的。

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