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公司 2012-10-02 17:34

《捣蛋猪》来袭,Rovio 能否重现怒鸟辉煌?

上周晚些时候,Rovio 推出了新游戏《捣蛋猪》(Bad Piggies)。和《愤怒的小鸟》中的形象不同,过去的大反派绿猪在新游戏中拨乱反正,摇身变为主角,游戏玩法也因此发生改变——游戏要求玩家利用已有材料制造交通工具,帮助绿猪偷取鸟蛋。

作为公司最新的主打产品,Rovio 对《捣蛋猪》异常重视,在一周前就开始推广这款游戏了。《捣蛋猪》也将沿用过去一贯坚持的多平台战略,最先在 iPhone、iPad 和 Android 设备上登陆,未来还将登陆 Windows Phone 和 Windows 8 平台。

关于 Rovio 的传奇故事至今仍为人津津乐道——2009 年,这家濒临倒闭的芬兰公司在推出《愤怒的小鸟》后咸鱼翻身,一举成为炙手可热的游戏公司。

不过 Rovio 不希望游戏成为公司的唯一标签。过去一年里,Rovio 高层多次强调公司在短期内不会推出《愤怒的小鸟》以外的游戏。事实也的确如此,相当长的时间内,我们看到小鸟们披着各种季节版和节日版的盛装呼啸而来;而另一边,以《愤怒的小鸟》为主题的玩偶、文化衫和纪念品也在世界各地悄然上市。

借由对游戏中经典形象的深入挖掘以及周边产品的发布,Rovio 希望以此推广小鸟文化,将其打造成迪斯尼式的主题公园。去年 4 月造访中国的时候,Rovio 市场部经理 Peter Vesterbacka 信心澎湃,在接受中国媒体采访时更是放出豪言壮语:《愤怒的小鸟》进军中国市场后,要比喜羊羊更火。

不过,这个目标践行起来可并不容易。年代久远、产业成熟的迪斯尼尚且不论,单是撼动喜羊羊在中国的地位就有不小的难度——最早于 2005 年推出的《喜羊羊与灰太狼》,近年来已先后在全国近 50 家电视台播出。多年的发展也积累了喜羊羊、懒羊羊、灰太狼多个经典角色。单论卡通人物的丰富与个性程度,喜羊羊可不逊于《愤怒鸟》。

而作为卡通剧,喜羊羊拥有《愤怒的小鸟》所不具的独特优势——每天下午档的轮番播映以及一年一度的年终剧场电影。这样强度的宣传攻势头让喜羊羊的卡通形象深入人心。至于《愤怒的小鸟》,对于真正具备购买力的成人们来说,不过是一款游戏而已,远没有“子女教育”那么重要。

另外,外部环境正在发生深刻的变化,Rovio 最擅长的游戏领域,想在当下众多的开发者中重拾辉煌,也比过去困难很多。追溯起来,即便是《愤怒的小鸟》,它的成功也有着难以忽略的环境和时代背景——2009 年是移动系统和设备爆发的一年,苹果的 iPhone 更新到第三代,Google 的 Android 也先后升级到了 1.5 和 1.6 版本。除此之外,当时的开发者也相对较少,优秀的游戏更是凤毛麟角,这些都让《愤怒的小鸟》的横空出世有了惊艳的色彩。

而现在,越来越多的开发者开始涌入这片领域,竞争的激烈程度与以往不可同日而语。很多游戏在众多的同类产品中迅速折戟。Rovio 自己就不乏这样的例子—— 7 月推出的《神奇的阿力》(Amazing  Alex)就反响平平,泯然众人。与此同时,竞争对手们也时有许多令人沮丧的事情发生,比如《会说话的 Tom 猫》后,就曾涌现出一大批名为《说话的 XX》的同类游戏。这种近乎野蛮式模仿也在悄无声息地制约着新游戏的开发。

《捣蛋猪》推出后,我曾想与其在 iOS 和 Android 的红海中捉对厮杀,倒不如尝试 Windows Phone 和 Windows 8,不过随后迅速醒悟——Windows Phone 8 尚未公布 SDK,终端设备又相对稀少 ,而 Windows 8 要到 10 月底才正式发售。Rovio 只在 iOS 和 Android 上首发游戏也着实是无奈之举。

游戏商们面临的尴尬,究其根本,在于娱乐化的人与物,其生命周期本来就很短暂。名利场上的红男绿女们尚且如过眼云烟,更遑论区区的游戏应用?过去红白机时代风靡街头巷尾的《超级玛丽》和《俄罗斯方块》,现在怕是很难再见了。

这种环境下,《捣蛋猪》重现怒鸟的辉煌就存在很大的变数了。

 

题图来自 BGR

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