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公司 2012-10-07 07:00

移动时代,更爱新闻

在美国,移动设备增长迅速:22% 的美国成年人拥有一台平板电脑,是去年的两倍,而 23% 表示在未来半年内将入手;44% 的美国成年人拥有一部智能手机,比去年 5 月份增长了 9%;50% 的美国成年人拥有一台平板电脑或者一部智能手机。

移动设备上的新闻市场以及新闻的付费问题,一直是业界和学者的关注重点。皮尤研究中心的 PEJ 项目跟经济学人集团进行合作,针对移动设备的新闻阅读进行相关调查。

调查从 2012 年 6 月到 8 月在 9513 位美国成年人中展开。

新闻:移动设备的重头戏

新闻仍在移动设备用途中扮演重要的角色。64% 的平板用户和 62% 的智能手机用户使用移动设备获知新闻。新闻阅读在平板电脑用户中的使用率和收发邮件、打游戏几乎一样高,而智能手机用户更倾向于用设备收发邮件,其次是获知新闻。

更多设备意味着人们会花更多时间阅读新闻。只有平板电脑的用户每天阅读新闻的时间为 51 分钟,而只有智能手机的用户每天阅读新闻的时间为 54 分钟,同时拥有两种设备的用户阅读新闻的时间为 64 分钟+54 分钟=128 分钟。对许多用户来说,移动设备意味着更多新闻:更多时间和更多新闻源。

新技术不意味着取代传统行业,反而带来了多平台的新闻消费者。用户不止使用一种设备进行新闻阅读,比如平板电脑和智能手机用户中,分别有 50% 和 47% 订阅了传统印刷物。

深度报道被淘汰?NO!

在移动设备上阅读新闻时,大多数用户一般都会在移动设备上浏览文章标题。而在那些浏览题目的平板电脑用户中,69% 会看完整篇长文章。另外,更多平板电脑用户能看完长篇报道,占了 21%,而智能手机用户只有 11%。

在内容方面,人们更喜欢看跟个人生活相关的报道,其次是跟工作有关的,朋友和家人推荐的文章占 23%。坐着使人看更多长篇报道。在使用平板电脑阅读深度报道的用户中,78% 表示坐着时能阅读超过一篇深度报道。人们阅读长文章的动机也是不明确的:72% 的用户表示一开始并没打算看深度报道。

阅读深度报道,用户通常有着固定的新闻源。在使用平板电脑阅读深度报道的用户中,60% 只选择平时习惯的新闻来源。生活中爱看什么刊物,用户也喜欢复制到设备使用习惯上。

新设备,旧思维

尽管移动设备允许人们任何时候、任何地方都可以进行新闻阅读,但大多数用户仍喜欢在家阅读,一半以上的移动新闻用户一天只更新一次新闻。新闻应用的作用也十分有限,大多数人仍使用浏览器阅读新闻。

为移动设备上内容付费?用户们显然还没做好心理准备。只有 6% 的用户表示为移动新闻付费过。电子新闻订阅数量仍较低:只有 23%,远不及传统印刷物订阅的 47% 。

移动设备新闻的广告也不起眼,不到一半的用户会注意到它们,进行点击及购买的不到 10%。网上交易类的广告很难达到目的,传递信息或者增强品牌更有效。

 

 

题图来自:Greekshares

 

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