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公司 2012-10-08 17:27

借 AdWords,Google 进军信贷领域

TechCrunch 报道,Google 周一宣布在英国推出一项全新服务—— AdWords Business Credit,这项针对中小型企业的贷款服务旨在帮助这些企业购买搜索广告。这是 Google 首次进入信贷领域。

关于这个项目,Google 在美国 1400 家公司进行的试点项目已经持续了一年,以谋求更多的客户,此前也只是向小企业实行过贷款优惠活动。Google 的财务主管 Brent Callinicos 在一篇博文中提到,这些企业购买的 AdWords 广告的需求尚未得到满足。此外,他还表示,试点中的 74% 的企业已经使用 AdWords Business Credit 作为其“主要的 AdWords 支付形式”。

Google 将为客户提供每月 10 万到 20 万不等的 AdWords 广告信贷额度。Google 表示,其初始利率将远远低于普通中小企业贷款利率,在美国贷款利率为 8.99%,英国为 11.9%。据悉,这一服务将率先在英国推出,然后推广至美国市场。英国的服务将与 Barclaycard 合作,美国与 Comenity 投资银行合作,两国均基于 MasterCard 信用卡,并且不需要支付年费。相信这一低息贷款服务对拉动中小企业广告市场拥有积极的促进作用,借助充裕的现金流,Google 也将从中获得可观的收入。

Google AdWords 是 Google 针对企业推出的关键字广告服务,当用户搜索了涉及企业的某个关键字时,企业的广告便会显示在搜索结果的一侧。这种广告形式的最大优势在于精准地覆盖目标受众,此外,客户对广告格式的控制权、价值回报的可衡量性也是促成 AdWords 成功的关键因素。目前,Google 搜索广告客户多达 100 万,而中小企业不在少数。

Google 今年第二季度财报再次印证公司是一家依赖广告生存的企业。122 亿的总营收中,广告和其他业务达 109.6 亿美元,份额高达 90%。此外,财报显示来自英国的营收占据总营收的 11%,大约与去年持平。Google 显然是希望通过打开中小型企业市场提振自己在英国市场的广告业务。

此前,另一家互联网巨头公司亚马逊也推出了信贷服务——Amazon Lending,这项新业务旨在帮助亚马逊第三方的商户增加库存、提高销量。亚马逊表示,一些小企业正是困于现金流才限制了自身的发展。

种种动作表明,大型的互联网公司利用充裕的现金优势,在小企业融资领域的博弈已经展开。

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