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公司 2012-10-22 15:16

黑薇狗,Here We Go

自 Turntable 开创一种新的音乐社交分享方式后,音乐社交产品随之在中国也热乎起来,近年来先后诞生的多米 DJ、酷我 DJ 产品,走的都是 Turntable 的路线,如今 Menson 他们推出“黑薇狗”灵感也是来自于此,但是面对那么多的“前辈”,它如何超越?

“Yo-Yo-Yo,here we go!”DJ 们在台上自我陶醉,底下是一群同样嗨到不行的音乐狂徒。在有限的空间里,音乐得到最淋漓尽致的诠释与分享。“黑薇狗”创始人 Menson 期待黑薇狗能够给用户带来的,正是这样的音乐分享体验。

黑薇狗音译自英语“Here we go”,一个外人看来都觉得很“土”的名字,Menson在解释名字的来由时说,“这个‘土’是故意的,是自己开自己玩笑,让用户进入网站后体验到设计和名字有极大的落差。”照着名字的字面意思,他们把产品的 logo 设计成一个男孩(小黑),女孩(小薇),一只狗(小狗),简单的设计是希望用户能从黑薇狗中得到单纯的快乐。“故意土,反而就一点都不土。”他这样说。

按照黑薇狗的设计理念,网站里面设置了风格迥异的主题“房间”,你可以进入里面聆听别人的歌曲,也可以加入他们当中——多个 DJ 轮流播放歌曲,还可以进入房间里进行体验分享……熟悉音乐社交产品的朋友可能知道,这样看来,黑薇狗的体内还大量保留有美国的音乐服务 turntable.fm 的基因,或说是中国版的 turntable 也不为过。

Menson 在回答“抄袭”质疑时,非常坦然。五个人的业余团队拼尽全力挤出兼职时间来捣鼓出这样一个产品的初衷,并不是说要模仿哪个网站,或者是在模式上超越哪个网站,而是,国内的音乐社交类的——哪怕是模仿——也还没有很好的产品。

他举了例子,比如说虾米 LOOP 和多米 DJ,虽然两家都推出一年多了,目前好像人气并不见得很足,而且体验也并不是做得很好。既然国内没有好的社交音乐产品,我们就自己动手吧——基于这么一个简单的理由,他们就着手设计产品。相较于已经上线的其他同类产品,Menson 说黑薇狗最特别的是“环境好”。“是去一个很棒的夜店,和去一个脏兮兮的酒吧的区别。说的就是体验。” Menson 这样说。

破旧仓库,阴暗的光线,斑驳破旧的暗灰砖墙,锈迹斑斑的管道以及满墙壁的涂鸦,厚重的金属灰色,肌理质感还有喷溅在四周的涂鸦……打开黑薇狗的网站,这种感觉很强烈——它在很努力地模仿地下 DJ 演奏场所。从布置,到光线色调。

“与同类产品相比,黑薇狗有更细腻的整体设计,房间也设置了 DJ 视角,包含更丰富的人物设计”,Menson 在用心地组织语言去描述他的项目。他强调“黑薇狗的房间是有商业价值的”。

看来 Menson 准备把房间内的墙面作为营收的一个渠道。

在国内,在线音乐服务目前满足了两种需求。第一是可以随时听音乐,比如说 QQ 音乐和任何传统音乐网站。第二是通过 DNA 发现新音乐,比如说 douban.fm。

“这两项,黑薇狗是首次同时满足。一来,它可以让你随时播放想听的歌,二来,也可以通过其它 DJ 发现新的音乐。”Menson 说。所以,他认为黑薇狗更能提供一项其它音乐服务做不到的事,那就是社交。有人曾抱怨,不知道什么时候开始,音乐突然成了躺在 iPod 里只能一个人听的东西。好的音乐社交产品,能够将音乐体验从“独乐乐”,重新回归为“众乐乐”。

除此之外,黑薇狗的房间人数上限,也可视作与同类竞争的优势。同类产品的房间因为技术门槛人数上线大概是 100 左右,所以用户房间并没有太多商业价值。黑薇狗的房间目前可以高达 10000 人,所以对房主来说他们的房间是有商业价值的,就像一个粉丝很多的微博帐号一样。

“房间有了价值,房主也就会有动力推广自己的房间。”Menson 对自己的产品非常自信,他认为,正是因为房间有价值,网站可以做很多广告置入。比如说,可以在房间里布置品牌,加一个可口可乐罐子啊,加一个 BOSS 音响,或者直接用品牌做房间主题,比如说百威啤酒风格房间,等等。

这样一来,黑薇狗的整个商业模式非常简单明了。首先是,早期用户可以充值购买形象和日后其他的消费,人气起来之后,能在房间里做植入广告。比如说在音响上贴上 BOSS 的牌子,或者在 DJ 台上放可口可乐的罐子。

在 Menson 看来,这种商业模式不仅成熟,而且对用户体验也不会有太大影响。在手机端,如果在有足够的用户前提下,也许可以和运营商合作让用户购买彩铃。照着这样的计划,如今,黑薇狗的手机端已在开发,一个月后将会推出。略有不同的是,在手机上,黑薇狗只是收听房间播放的音乐和跟房间里的人聊天,并不具备自己 DJ 的功能。

社交音乐这一领域,虽然还是个未开拓的大地,但是也必须好产品才有机会。黑薇狗正是希望能在被巨头们没关注前尽量占据市场份额。面对市场上已有的“唱吧”,但黑薇狗坚持自己在乎细节,对自己要求更高更坚持“体验第一”。

五个月的兼职创业,如今回想起来,仍有很大的感悟与收获,对于开发产品这一领域,整个团队有自己的看法,他们给读者分享了三点感受:

在创业的早期,最好每个人都是能做出输出的,独当一面的。所谓输出就是能对开发产品做出直接贡献的。什么市场,销售,BD,都还不需要。

在大方向上,团队必需是志同道合的人,要不然会浪费很多时间在不重要的争执上。产品方面,要有人能做最终决定。

QA 的人数最好是开发人数的一半,如果做不到这点,就一定是用户帮你做 QA。虽然很多新产品都是用户做 QA,但如果这点能做好用户流失率会降低。

诞生至今,黑薇狗成长已有半年有余。或许正是对音乐的一致狂热,让看似毫无共同点的五个人扭结在一起:“除了爱下围棋喝酒打篮球没什么特色”的 leader——Menson,喜欢画吐槽漫画的设计师,狂吹啤酒的服务器工程师,90 后女前端工程师,有点 gay 的产品经理……然而,整个项目完成下来,并肩作战的岁月让彼此感情变得很深厚,志同道合消弥了一切可能因个性差异可能带来的摩擦。

那段挤出所有周末或晚上来创业,依然精力充沛到不知疲惫的日子,虽然很累,但是未曾想过要放弃。Menson 常跟所有成员说的,世界上没有任何事能保证成功,但他们会全力以赴。

 

以下爱范儿对黑薇狗创始人 Menson 的采访实录。

黑薇狗前传

ifanr: 可不可以分享一下项目灵感的来源呢?当中有没有什么故事?

Menson: 黑薇狗的灵感来于美国的音乐服务 turntable.fm,不过它只限于美国地区使用。在国内也有几家同类产品,但是都做得非常一般。我非常喜欢社交音乐产品,因为听音乐就像看电影一样,和朋友一起做更开心。既然国内没有好的社交音乐产品,我们就自己动手了。

ifanr: “黑薇狗”这个名字是怎么来的呢?是什么意思呢?

Menson: 国内有很多 DJ 都会说“药~ 药~ 药~黑喂狗!”之类的话,是“Yo~ Yo~ Yo~ here we go!”的谐音。我们觉得很爆笑。随着这个灵感,我们就把产品的 logo 设计成一个男孩(小黑),女孩(小薇),一只狗(小狗)。 我们希望用户能从黑薇狗中得到快乐。 药!药!切克闹!万,吐,碎、佛,抗忙北鼻够!

ifanr: 整体网站,软件的设计等方面,设计师是如何考虑的呢?

Menson: 黑薇狗整体网站的设计灵感来源于地下 DJ 演奏场所。那些地下 DJ 场所通常都是在地下室,破旧仓库,阴暗的光线,斑驳的墙壁,锈迹斑斑的管道以及满墙壁的涂鸦。所以首页一开,就是一个手绘涂鸦的黑喂狗的中文字 Logo,背景是暗灰色的墙壁,登录之后的列表页面,背景则是一面满是涂鸦的破旧砖墙,DJ 房间则完全还原了现实中地下 DJ 室内的场景,厚重的金属灰色,肌理质感还有喷溅在四周的涂鸦。

ifanr: 项目一共有哪些成员?可不可以简单地介绍一下?一起合作有没发生什么有趣的事情?团队里面有没有音乐人士?他如何理解这个项目呢?

Menson: 我们白天都有全职工作,平时交流都是通过 Skype。周末的时候我们会约在咖啡厅或者其它能上网的地方。因为大家都是很负责的,所以虽然不能天天见面工作的效率还是很高的。 团队里虽然没有专业的音乐人士,但大家平时工作时总是戴着耳机在用黑薇狗听音乐,K 歌的时候也是各种歌神降临。可以说大家都应该是爱音乐之人。目前团队里包括我有 5 个人,一个设计,一个产品,其它都是程序员。我的公司(云诺)知道我在做这个项目也很支持我用业余时间追求自己的梦想,在此特别表示感谢。我除了爱下围棋喝酒打篮球没什么特色。设计师喜欢画吐槽漫画,服务器工程师能喝比任何人多的啤酒,前端工程师是个 90 后的女生,产品经理是 gay。

ifanr: 你们移植手机应用的时间表是怎样的呢?会有哪些改进?

Menson: 手机端已经在开发了,应该一个月后就会有。在手机上黑薇狗就是收听房间播放的音乐和跟房间里的人聊天。不会有自己 DJ 的功能。等有用户反馈我们再定方向。

社交音乐:未被开拓的疆土

ifanr: 您如何看待社会化媒体的商业前景呢?短期和长期的商业模式是如何考虑的呢?

Menson: 在国内,在线音乐服务目前满足了两种需求。第一是可以随时听音乐,比如说 QQ 音乐和任何传统音乐网站。第二是通过 DNA 发现新音乐,比如说 douban.fm。这两项黑薇狗都能满足,它可以让你随时播放想听的歌,也可以通过其它 DJ 发现新的音乐。而黑薇狗更能提供一项其它音乐服务做不到的事,那就是社交。黑薇狗可以让听音乐变成一件稍微有游戏性而且好玩的事(尤其是在上班的时候)。通过音乐拉近朋友之间的距离,边听边聊,评价音乐,等等。商业模式的话更直接了,早期用户可以充值购买形象和日后其他的消费,人气起来之后我们能在房间里做植入广告。比如说在音响上贴上 BOSS 的牌子,或者在 DJ 台上放可口可乐的罐子。

ifanr: 讲到黑薇狗的商业模式,能否给我们描述一下它的未来?类似的产品很多,但死掉的也不少,这引发一个很尖锐的问题,梦想足够大,您是否有考虑它的实际需求?有没有用户呢?

Menson: 黑薇狗和同类产品最大的区别就是房间的人数上线。同类产品的房间因为技术门槛人数上线大概是100左右,所以用户房间是没有商业价值的。黑薇狗的房间目前可以高达10000人,所以对房主来说他们的房间是有商业价值的,就像一个粉丝很多的微博帐号一样。房间有了价值,房主也就会有动力推广自己的房间。而因为房间有价值,我们可以做很多广告置入。比如说在房间里布置品牌(比如说可口可乐罐子,BOSS 音响,等等),或者直接用品牌做房间主题(比如说百威啤酒风格房间)。这种商业模式不仅成熟,也不会特别影响到用户。在手机端,也许可以和运营商合作让用户购买彩铃。不过,这些都是在能有足够的用户前提下。

ifanr: 与国内的同类竞争如何?你们是否会开发一些功能超载国外的设计?而不仅仅是模仿?

Menson: 国内有同类产品,比如说虾米 LOOP 和多米 DJ。两家都出来一年多了,目前好像人气差不多。黑薇狗最特别的地方就是“环境”好,像是去一个很棒的夜店和去一个脏兮兮的酒吧的区别。说的是体验。具体的呢:

  • 整体的设计因该是最细腻的
  • 房间有 DJ 视角,人物设计更丰富
  • 黑薇狗的房间是有商业价值的

ifanr: 你是如何看这个市场的?

Menson: 社交音乐还是个未开拓的大地,好产品应该很有机会。我们希望能在大佬们还没关注时尽量占据市场份额。

ifanr: 凭什么你们认为自己可以做得更好?

Menson: 因为我们在乎细节,对自己要求高,愿意牺牲,敢做别人不敢做的事。

ifanr: 另一个 K 歌软件“唱吧”很火,但他们对商业化其实很谨慎,你们对此怎么看?

Menson: 任何一个互联网产品都应该对商业化谨慎,我们也是一样。体验第一。

来自创业团队成员的业余项目

ifanr: 整个项目做下来,有什么内心感想?

Menson: 首先是很开心能做出来一款属于自己的产品。我非常爱我的团队,大家都是不拿钱牺牲自己的个人时间为项目做贡献的。同时我们都非常的兴奋,因为终于可以对外开放了。希望大家都会享受在黑薇狗上和朋友们一起听音乐。真的非常好玩,尤其在上班的时候。

而对于开发这一块,则有这些想法:

  • 在创业的早期,最好每个人都是能做出输出的,独当一面的。所谓输出就是能对开发产品做出直接贡献的。什么市场,销售,BD,都还不需要。
  • 在大方向上,团队必需是志同道合的人,要不然会浪费很多时间在不重要的争执上。产品方面,要有人能做最终决定。
  • QA的人数最好是开发人数的一半,如果做不到这点,就一定是用户帮你做QA。虽然很多新产品都是用户做QA,但如果这点能做好用户流失量会降低。

ifanr: 你为什么要选择创业呢?黑薇狗整个的开发时间用了多长呢?创业启动资金的来源?你在创业的过程中,遇到困难、疲惫时,可能会有觉得辛苦想要放弃的那一刻,怎么去调整?

Menson: 选择创业其实就是时机到了,机会来了。黑薇狗是从今年 5 月开始开发的,因为用得是业余时间,牺牲的都是夜晚和周末,所以真的很累,但是不至于想过放弃。我们才刚开始,真正的坎坷因该还没到来吧。创业本来就不是适合任何人的。

ifanr: 你提到自己任职的公司对创业的态度非常宽容,那么周围的创业环境如何呢?很多同事也有自己设计产品吗?

Menson: 我公司也是个创业公司,环境非常好。有一个同事有个服装店,其他人我就不清楚了。不过我们自己本身也非常忙,必要时需要加班。不是每个人都愿意牺牲业余时间创业的。我是比较精力充沛的,哈哈。

ifanr: 你想要做黑薇狗的原因是?与你自己的经历有关系吗?

Menson: 就是因为自己喜欢听音乐,然后刚好在互联网业很多年了。看到了这个机会,就选择干了,趁还年轻时拼一拼。

ifanr: 现在除了创业的热情之外,还有什么可以保证你的成功?

Menson: 世界上没有任何事能保证成功。希望我们运气好吧。

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