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产品 2012-10-23 10:55

这个家伙声称把 iPad Mini 装进了口袋

黄龙中 黄龙中
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各路 iPad Mini 泄露的消息已经足以拼成一个崭新的产品,一如 iPhone 5 一样。只不过由于苹果对保密的控制能力越来越差,这些“泄露”“谣言”最终基本上都会有苹果发布会上成真。

最新的一个消息,可以佐证苹果对产业链上供应商对其产品保密能力失控的例子是,一个分析师取道台湾,在一个苹果的台湾供应商那里将 iPad Mini 装进了自己的口袋。以前都只是各种“匿名人士”消息和谍照,声称亲手“将 iPad Mini 装进口袋”的只此一人。

这个家伙叫 Brian White,来自托比卡资本(Topeka Capital),他正是杜撰出“iPad Mini”叫法的那个人。White 在两周前造访苹果位于亚洲的供应链, 他在一家苹果 iPad 保护套生产商那里看到了 iPad Mini,这家供应商的人允许他将一个 iPad Mini 原型装进自己的口袋里把玩。周一 White 写了一个备忘,标题就叫做“更小,更轻,更精致,更加容易塞进一件外套或提包”。

下面是 Apple 2.0 作者 Philip Elmer-Dewitt 引用的一段备忘录

在我们中国/台湾科技行的过程中,有幸上手实验版的 iPad Mini(“M”需要大写),发现这个设备很方便就能揣进上衣口袋。体验到 iPad 这类旗舰产品的衍生版本产品十分带感,我相信这种优良体验会在 iPad Mini 的销售上反映出来。我们认为,iPad Mini 的最终尺寸是 7.85 英寸,前后双摄像头,并且提供 Wifi 版和 Wifi/3G/4G 版本,将搭配全新的闪电(lightning)接口,低配版的储存空间起步大小(8GB)低于 iPad。iPad mini 有更加出众的后壳,其颜色可能会和 iPhone 5 一样,与之前的产品有一些差别。以及其他的一些惊喜。我们认为,iPad Mini 的起售价将在 250 美元到 300 美元之间。

Brain White 在这个备忘录中已然将 iPad Mini 的名字认为是“iPad Mini”,但事实上它还有可能叫“iPad mini”——至于“iPad Air”“simply iPad”之类基本就是为了标新立异。

目前对 iPad 还存疑的,包括大小尺寸、屏幕分辨率、起步的存储空间、起始价等等,对其热销的程度也存在争议。具体消息我们在昨天的《iPad Mini 新消息:价格、屏幕、消费者期待》已经作了汇总。这里引述 Apple 2.0 收录的分析师看法:

  • 尺寸:从泄露的信息来看,普遍指向 7.85 寸
  • 屏幕分辨率:趋向于 1024 x 768
  • 存储空间:起步为 8 GB,这可以保证苹果的毛利
  • 起始价:三种区间,一是 299-349 美元,二是 249 美元起,三是 299-399 美元
  • Q4 销量:有预测 300-400 万的,有预测 500 万的,还有激进者预测 1000 万

其实参照 iPad 的定价策略,消费者为了获取更多的存储空间,每 16 GB 需要加价 100 美元。所以为了保证自己毛利,同时兼顾眼球效应,苹果以低价低配为 iPad Mini 起步定价是完全可能的。用户如果要获得更高的存储,就要支付更多的价格,这正是苹果利润的源泉。派杰的著名苹果分析师 Gene Munster 认为 iPad Mini 对 iPad 的取代率是 20%,即每卖出 500 万台 iPad Mini,苹果就少卖 100 万台 iPad。根据苹果与三星官司中泄露的数据,2010 年 10 月至今年 3 月期间,iPad 业务占苹果毛利的 32%。苹果从 iPad Mini 中“失去”的利润从哪里来?只能是从高配版中补齐。

至于定价,苹果的 iPad 是行业的领头羊,无须向追赶者诸如亚马逊的 Kindle Fire HD 定价看齐。但 8.9 寸 Kindle Fire HD 定价在 299 美元,如果苹果将 iPad Mini 价格定在 299 美元或以上,聪明的消费者一对比就可能投身 Kindle Fire 阵营。所以 iPad Mini 的价格应该是 199-299 美元之间,249 美元起步是有可能的。

在上周日回答一个记者朋友关于“iPad Mini 前景”的提问,我在短信上回复了下面一段话,基本上是我对这个新产品的观点:

从价格来看,如果定价到 299 美元左右,会引起畅销,但有可能对 iPad 产品形成冲击,影响 iPad 的毛利——苹果一直不擅长干“薄利多销”的事情。而从竞争对手看,7 寸越来越成为不可缺位的战场,有必要尽早布局。Nexus 7、Kindle Fire HD 势必会转移走对价格敏感人群的注意力,苹果不希望也不能容忍这类事情发生。Tim Cook 在今年 1 月的财报会议上轻松笑称 Kindle Fire 没有对苹果 iPad 产品形成冲击;如果苹果不尽早布局,明年 1 月份的时候就笑不出来了。

 

今天晚上,即 10 月 24 日凌晨 1 点,我们将一如既往在新浪微博、腾讯微信、爱范儿 Liveblog 页面直播苹果发布会。请您不要错过。

题图来自 eraapple

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