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公司 2012-10-24 11:44

Facebook 的春天来了?

Facebook 刚刚发布了第三财季财报,其股价在财务数据利好的刺激下出现较大反弹。

财报显示, Facebook 第三季度总营收达到 12.62 亿美元,略高于分析师原先给出的 12.3 亿美元营收估计。同时,Facebook 每股收益达到 12 美分,也突破了分析师对其每股收益 11 美分的预判。虽然 Google 第三财季财报显示自己的广告业务近期表现疲软,但 Facebook 在广告领域却实现了收入的连续增长。第三财季 Facebook 在广告上取得了 10.86 亿美元的营收,同比增长 36%,创下两年来新高。

值得一提的是,Facebook 的广告收入中有 14% 来自移动广告,说明他们已经在移动领域摸到了一些赚钱的门路。对此扎克伯格也一改此前傲慢的态度,用话语向华尔街示好:“如今对 Facebook 最大的误解就是认为我们在这个领域赚不到钱,我今天要出来驱散一下大家的顾虑。”此前资本市场上的投资者一致持观点认为,移动领域的利润较低, Facebook 在移动领域取得的高速增长不仅无法以经济回报的方式表现出来,反而会对整个社交网络造成负面影响。扎克伯格表示,移动领域为 Facebook 创收缓慢完全是因为“我们还没开始尝试。”他同时对投资者谈到:“(问题不是我们赚不赚得到钱,)你们该考虑的问题是今后我们可以从这里创造多少财富。”

在广告收入持续增长的同时,Facebook 依旧无法解决人均消费过低的问题。本财季数据显示 Facebook 用户的人均消费为 1.29 美元,仅比第二财季的数据高了 1 美分。虽然人均消费始终无法达到理想水平,但 Facebook 的用户基数却实现了大幅度增长。第二财季,Facebook 的月活跃用户数为 9.55 亿,日活跃用户数为 5.52 亿,这两个指标在第三财季都实现了 25% 以上的增幅。第三财季 Facebook 的月活跃用户数突破 10 亿大关达到 10.1 亿,增长 26%;日活跃用户数达到 5.84 亿,增长 28%。

扎克伯格表示,投身移动领域为 Facebook 的用户增长贡献了不可忽视的力量。“使用我们移动产品的用户更加活跃,我们相信将来可以通过推出新产品、升级平台,与这些用户产生更加紧密的联系。”无论是谈及“可以从这里创造多少财富”还是”与这些用户产生更加紧密的联系”,扎克伯格的态度都比之前更讨华尔街喜欢。

Facebook 的合作伙伴 Zynga 今年 3 月以 1.8 亿巨资收购风靡一时的“你画我猜(Draw Something)”,不幸的是之后该应用就和 1840 年后的清政府一样没落了。Zynga 近期曝出的负面消息也引发了投资者对 Facebook 在游戏产业盈利能力的担忧。扎克伯格此次专门就 Facebook 在游戏产业的前景发表了自己的看法。同样,扎克伯格认为外界对他们目前的情况存在误解;同时,他承认 Facebook 在该领域存在不甚理想的表现;此外,他指出虽然来自 Zynga 的营收本季下滑了 20%,但整个游戏产业正在蓬勃发展:他们从 Zynga 之外游戏上获得的收入上涨了 40%,前路大有可为。

除了扎克伯格之外,Facbook 的首席运营官 Sheryl Sandberg 和首席财务官 David Ebersman 都对外放话,就公司在移动、新产品和广告领域取得的成绩进行了总结,重点表示了他们在广告领域的创收能力。

或许是财务数据显示出利好的一面,或许是用户数量出现放量增长,或许是扎克伯格难得地转变态度向华尔街积极示好,Facebook 股价在财报发布后一改往日低位震荡的表现,走出了回阳的行情。虽然 Facebook 股价最终报收 19.5 美元,仅上涨了 0.93%,但资本市场对 Facebook 的看法可能已经发生了潜移默化的转变。

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