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公司 2012-10-29 07:23

两个苹果

李楠 李楠
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两个苹果

提起苹果,你会想起众多的形容词,“珠宝级”,“艺术和技术的交汇”,“改变世界”等等。

但是,如果你仔细分析苹果的产品,也许会发现,苹果实际上善于出品两种截然不同的产品。

一种是“革命的苹果”。他们使用前所未有的颠覆性技术。比如 iPhone 1 , rMBP 。另一个种是“平衡的苹果”, iPhone 3GS 。或者第二代 MBA 13 。

“革命的苹果”

“革命的苹果”高价,激动人心,但是缺点也同样明显。

iPhone 1 使用全新的 OS ,拥有颠覆性的触摸体验。同时?这个 600 美金的坑爹货没有 AppStore !甚至不能复制黏贴!

“革命的苹果”仅仅在 Geek ,高帅富手中流传,散布“改变世界”的口碑。但是,他们改变世界的程度,怕是还不及带给 Geek 的虚荣心来得多。

这事也早有人注意到了,所以会有“第一代的诅咒”之说。除了第一代 iPhone ,还有发热严重而且没有背光的第一代 MBA ,砖头一样的第一代 iPod 。

“平衡的苹果”

而“平衡的苹果”发表时却很难获得高评价。

面对 iPhone 3GS ,大家(是的,也包括作者本人)惊呼“没有创新!”,“一点也不苹果!”。

但是, 3GS 已经在运营商那里得到了足够的补贴。 iOS 也更加完善。更重要的, AppStore 也发育成熟。

Geek 们没有看到的是,这些产品反映了苹果的另一种能力:她在价格,技术,生活和艺术之间,拿捏到了一个精确的平衡点。

这些产品虽然没有“世界第一”,“前所未有”等适合传播的特征,却会出现在每个人手里。他们靠苹果一贯的品质,廉价,和易用席卷一切。真正的“改变世界”。

而人们往往对苹果的革命性念念不忘,却总是忽略苹果这种神奇的平衡能力。

iPad mini

iPad mini 就是个“平衡的苹果”。

是的,她没有 retina 。但是,你真的不记得 iPad 3rd Gen 的重量和发热有多么令人抓狂?有调查显示 9.7 的 iPad 一点也不移动,她更多的是个“室内设备”。

目前的电池和显示技术下, retina 需要大概两倍的电池来保证平板基本的使用时间。 iPad 3rd Gen 为此付出了巨大的代价,甚至,在那么在乎“薄”的苹果产品线上,厚度竟然超过了她的前一代。在更小的屏幕下, retina 将会让 iPad mini 付出更多代价:面积变小让电池只好做的更厚。

放弃有时更是一种智慧。放弃 retina 换来了更轻,更薄,同时有足够长的使用时间。可以预见,她也有更好的发热控制。并且,有更多 100% 兼容的 Apps 。

而且,iPad mini 还继承了苹果完美的做工,对 IPS 屏幕出色的调教,以及各种贴心的细节(比如 iPhone4 使用的让液晶和玻璃更加贴合的技术。你能指望使用廉价双面胶的粘住屏幕的 Nexus7 在细节方面有多用心?)。

简而言之,没有 retina 的 iPad mini 足够精致,更加易用。而更重要的,能保证 iPad 变得足够“移动”。

错位竞争

Galaxy Note 1,2 已经掀起了 Padphone 的狂潮(全球出货已过千万)。而苹果对此的答案,明显不是那个屏幕小的可怜的 iPhone5 。也许,是那个屏幕更大,却足够轻薄的 iPad mini 。

很多人用参数好看,但是塑料感强烈的 Nexus 7 或者 Kindle Fire 来和 iPad mini 比较。

但是,回忆一下 iPod Shuffle 等廉价的苹果产品你就会发现,苹果更善于错位竞争:宁可功能和参数上比对手低一个档次,也要在保持价位的同时,带来更好的做工和使用体验。

如果你把 iPad mini 3G 看做 Galaxy Note 2 的降低档次产品(去掉了电话功能),你就会发现她们在价位上高度重叠。

所以,可能 iPad mini 并非廉价的 Android 平板或者高价的 Padphone 的直接对位。他是一个上下出击的产品:在乎手感的 mini 平板用户有了新选择。喜欢大屏的 Padphone 用户也有了新选择。

总有一些消费者会认同苹果。就像老练的机械表玩家不会喜欢塑料感强烈却功能一大堆的代工贴牌电子表(Nexus 7 :我廉价,而且各种强大!)。

Nexus 7?

也不会被表盘华丽的 Chronograph 还带背透的轻浮品牌晃了眼。( Galaxy Note :大而且拉风,能打电话,还有压感笔!我还是“大品牌”!)

Galaxy Note?

他们会老老实实的掏出更多的钞票,去买一个简简单单的 IWC 三针款。( iPad mini :不算强大,功能单一。但是精致,扎实,来自真正有传承和深度的品牌。)

iPad mini!

误算?

是的, Galaxy Note 还可以打电话,而且,有着不错的待机时间。

但是, iPad mini 3G 用户也可以有超越两周的待机时间,几百小时的通话时间,更好的信号,和更趁手的手机:你需要再揣上一个 Nokia 1110 。

如果 iPad mini 还对 Galay Note 有想法,那么,需要“两个设备”,也许是苹果唯一的误算。来自远古的 PDA 时代的经验证明,手机和 PDA 二合一带来的便利是压倒性的。

在 Facetime , Viber 和 微信已经流行起来的今天, iPad mini 面对 Padphone ,是否是个更好的 Think Different ?

我们拭目以待。

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