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公司 2012-10-29 18:16

学习三星,Amazon 也“抢眼球”

陈一斌 陈一斌 社区负责人
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从某些参数来说,Kindle Fire HD(7 英寸版)确有优势,比如屏幕的显示精度为 216 PPI,比 iPad mini 高 30%,比如有双声道扬声器,比如有传输速率更快、收讯范围更广的 MIMO Wi-Fi。Amazon 还特意强调 iPad mini 无法播放下载、播放高清视频,而 Kindle Fire HD 则可以。而且价格要比 iPad mini 便宜 130 美元。

不是所有人都喜欢这张对比图,iMore 很快发布了一张针锋相对的“补充版”对比图:

从图上可以看出,iPad mini 并非像 Amazon 所强调那般“无力”。至少,屏幕面积要大 35%,而且有 3G 版的可供选择。此外,Amazon 的书籍、电影仅支持少数几个国家的劣势被提了出来。

Amazon 的举动,很容易让人想起三星在 iPhone 5 发布后干的事情——当时它同样发布了一份配置对比表,并在其中强调了 Galaxy S III 的优势,也同样马上遭到部分网友的反驳。 当时我们分析了三星这一举动的背后动机——

不论孰高孰低孰对孰错,三星此举大概也不是真的就认为自己超越了 iPhone 5,而只是一次市场营销活动……苹果发布了 iPhone 5 惹人眼球,加之 iPhone 5 的预售火爆至极,市场上类似“iPhone 5 将提振 GDP”的消息频出,三星在这一段时间内似乎已经被推至市场关注的边缘。如果不采取一些积极主动的营销策略,三星在手机上也许没输,但在市场肯定就要输人一步。

只要把这段话中的“三星”换成“Amazon”,然后将 “iPhone 5”换成“iPad mini”,那么似乎也能解释 Amazon 的举动。

iPad mini 热力难挡,根据 Apple Insider 的报道,黑色的 iPad mini(16 GB Wi-Fi 版)在上架 35 小时之后,即告售罄。不仅美国地区如此,香港、日本等地区也如此。

在 10 月 26 日当天,Amazon 发言人 Drew Herdener 发来一份电邮,称“上周三是 199 美元的 Kindle Fire HD 的‘大日子’,其销量达到自上市以来最高,是周平均销量的 3 倍。”这里有几个关键点:一、Amazon 很少公布其产品的销量情况,这一次主动提供,二、“上周三”这个时间,刚好是 iPad mini 召开发布会的第二天。针锋相对的意味很明显。

曾经有人问,定价较高的 iPad mini 对低价平板电脑市场有影响吗?现在答案似乎是不言自明了。

换一个角度,也许“参数对比图”将是以后其它厂商用于凸显自身优势的广告营销手段。经过多年发展,消费者已经熟悉智能手机、平板电脑的参数了,这时候,对比图往往能够给人留下深刻的印象。

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