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产品 2012-10-31 16:28

Nexus 7“慢热”月销量达百万,但将面临剧烈竞争

自今年 6 月 27 日 Nexus 7 正式发布以后,华硕和 Google 还没有公布过 Nexus 7 的销量。我们从周二华硕发布的 Q3 财报知道了华硕平板电脑出货量达到了 230 万台,而在今年的二季度,这一数字还是 80 万。外界猜测六月发布的 Nexus 7 功不可没。——不过华硕的财报信息中没有明确 230 万是否包含其所代工的 Nexus 7 的销量。

现在我们知道了 Nexus 7 具体的销售数量。华硕 CFO 张伟明(David Chang)刚刚向华尔街日报透露,Nexus 7 自六月发布以来,销量持续攀升,到了 9 月, 月销量将近 100 万台。

“最开始,一个月卖出 50 万台,后来一个月可能卖出 60/70 万台,最近的一个月,Nexus 销量已经逼近 100 万台。”

这一增长势头说明 Nexus 7 又一次点燃了人们对低端平板电脑的热情——通过低价和原生系统。在去年 11 月 Kindle Fire 上市后,199 美元的价格使这台低价平板在一个半月里卖出了 470 万台。其后 Kindle Fire 热潮冷却,单季销量暴跌至 75 万台,一直到今年六月 Google I/O 大会上 Nexus 7 出现。Google 推出的 Nexus 7 正式盘活了小尺寸平板电脑,无论是投资者还是消费者开始很认真地看待小尺寸平板电脑,而不只是“便宜货”;如今除了亚马逊和 Google 之外,苹果也加入了这一战场。

不过对于 Neuxs 7 乃至整个 Android 平板来说,应用数量仍是相比于竞争对手最大的短板。亚马逊尚可通过销售内容来吸引购买者,Google 的 Nexus 7 就只是一款廉价的硬件,竞争优势不明显。这也是为什么 Nexus 7 甫一上市,表现没有 Kindle Fire 那么抢眼(不过从 Nexus 7 销量保持递增的情况来看,它不失为一款成功的产品)。

未来 Nexus 7 的竞争环境不会有过去三个月那么好。亚马逊的平板电脑群——Kindle Fire HD、8.9 寸 Kindle Fire HD 都继续走低价路线,前者与 Nexus 7 价格一样,后者也仅仅是 299 美元,它们将会是 Nexus 7 强有力的竞争对手。iPad mini 自不必说,它的硬件优势和软件优势,足以抵消价格劣势,阻挠 Nexus 7 继续攻城掠地。

Google 的应对策略是低价高配和丰富产品群。在 10 月 29 日微软 Windows Phone 8 发布会之时,Google 更新了新一代 Nexus 产品:16 GB 的 Nexus 7 由 249 美元降为 199 美元,与 Kindle Fire HD 站在同一起跑线上;Nexus 10 更是比 Kindle Fire“大”有面子,屏幕分辨率更是达到恐怖的 2560 x 1600(8.9 寸 Kindle Fire HD 是 1920 x 1200)。

可以预计,虽然有 iPad mini 搅局,但对价格敏感的消费者来说,Nexus 7 和 Kindle Fire 系列产品才是会让他们纠结的产品。两者的竞争必然也将白热化。在 Android Pad 应用数量有起色之前,Kindle Fire 产品略占优势。而等到美国 11 月、12 月两个月购物潮的结束,小尺寸平板电脑市场的形势将会比较明朗。

 

题图来自 android.com

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