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公司 2012-11-01 07:00

Windows 8 的色彩和声音:Wolff Olins 为微软打造品牌

Windows 8 是微软近些年来最具冒险、最有野心的尝试。在发布 Windows 8 的同时,微软也推出了硬件产品 Surface 以及手机平台 Windows Phone 8。通过这些相互关联的产品,微软试图打造一个庞大的生态圈。

做为 PC 时代的霸主,微软能否顺利走向新时代,在竞争激烈的市场站稳脚跟,上述产品的成功至关重要。为此,微软在产品的宣传上投入了大量的精力,邀请著名的品牌咨询公司 Wolff Olins 打造 Windows 8 品牌。Co.Design 网站采访了 Wolff Olins 的创意主管 Todd Simmons,了解到一些幕后的故事。

Todd Simmons 说,在品牌打造的时候,他们思考的不仅仅是 Windows 8 ,而且包括 Windows 未来的产品。由于品牌打造计划很庞大,多个公司参与了协作。Todd Simons 说,“我们的角色类似于演唱会的指挥”。Woff Olins 负责品牌标准的制定,而制作 Logo 的是 Pentagram,制作电视广告的是 Crispin Porter + Bogusky,制作电子广告的是 R/GA,制作产品包装的是 IDEO。除了上述公司以外,还有十几个小公司承担不同的任务。Wolff Olines 把这种工程师一般的系统称作自己的“品牌 OS”。

新的策略是关于规模和多样性的,消费和创造的。这是要告诉世界,微软很酷。微软是一个非常庞大的企业,拥有十亿多的用户,这意味者公司在自己扮演的角色上有观点,在面向世界的时候有无数的窗口。Simmons 说,“我们想要把这些带回品牌中,不羞于谈论微软的规模”。为此,Wolff Olins 在世界各地进行了拍摄,包括洛杉矶、巴塞罗那、北京、东京、柏林、巴黎、迪拜和孟买,构建了一个图片和视频库,为 Windows 8 以及微软重新定位身份。要把 Windows 品牌与人们的日常生活联系起来,“Windows 的观众是所有人。它是开放的。它一直如此”。

Wolff Olins 还要思考微软的所有品牌如何融合,比如 Surface、Bing、Internet Explorer 等,要把它们视为微软生态系统的组成,同时保持品牌的独立性。Simmons 说,“我们想要使每个品牌都能自我独立。我们不想创造一个单一的微软版本,将它应用在一切东西上面;尽管我们会挖掘一些共同的元素,但我们希望每一个品牌都能够独立展现自身”。

在宣传中,人物摄影是一个很重要的元素,同时也要考虑字体和颜色搭配。Wolff Olins 还花费了大量时间打造 Windows 8 的声音:“你会看到许多‘我们’的说法,这是对微软服务的大众发言,”Simmons 说,“声调是多彩的、多样的、有活力的、包容的,因为我们希望品牌通过它所有的细节接近你”。

当问到公司为何不专注于 Windows 8 产品本身,而是要做一个如此庞大的计划时,Simmons 说,“我认为,当一切都在变化的时候,所有这些品牌拥有连续性是非常重要的。因为,如果微软真的要在今天重塑自己,在明天我们仍然需要去辨识它”。

 

图片来自 Co.Design

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