Palm Prē 的命名故事—Why Prē

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2009-04-09 15:29

看到 Palm Prē ,然后就是热切地等待 Palm Prē 。关于这部范机,最打动人心的两个说法,一个是和拇指与笔作斗争,一个是 “Thinking ahead is a beautiful thing”。后者的说法和 Prē这个词的意味太相关有趣了,突然想到在 Palm 新机出来前夕,我在 ifanr 论坛中写的贴中的其中一个预言:

2. 新的 Nova 平台的产品,不会叫 Treo 了。
Treo 已经承载了太多历史,新的平台的产品,不会玩那种 Treo 680,750 的数字游戏了,虽然 Treo 的品牌不错,但 Palm 会放弃它。

不会叫 Trēo,但是我没能想到它会叫 Prē。Palm 曾经是先驱,它依然有成为先驱的坚定信心,Palm Prē不仅仅是一个颠覆性产品的名字,它甚至应该成为 Palm 的创新圭臬。来看看他们的命名故事:

作为一个曾经的行业先驱,Palm 需要一个契机恢复他们的荣光,重新主导市场。他们刚刚重新上路了,新的智能手机融合了商务和娱乐需求,这种折衷可是 iphone 用家和 Blackberry 用家梦寐以求的。更棒的是,它能预判用户的需求,通过顺畅无阻的多任务机制,甚至在通话中,让用户也可以在应用程序和网站服务间无缝切换。

要如何命名这样的革命性设备呢?

Palm 之前和一些知名的命名公司有过合作,但是他们这次选择了 Catchword。他们需要一个全新的方法,也需要一个有大量专家,运作良好的公司来应付这个至关重要的命名任务。

任务很艰巨。首先,Catchword 是对一个仍在发展中的产品命名。在整个命名过程中,无论是手机本身还是它的战略定位,都在不断地演变和调整。所以,命名要能适应这些调整和变化是至关重要的。而且,Palm Prē承载了太多的厚望,所以它的命名要广泛关注和采纳的各类人群的意见,从市场 VP 到产品的管理团队,包括公关团队和用户界面和工业设计专家等等。

Catchword 的专家们先是加入 Palm 各种专题团队,帮助 Palm 解读用户的反馈,完善品牌定位。然后,他们采用一个多管齐下的的创作策略,其中包括考虑 “融合与集成,流动与飞行,自由与简单,憧憬与启发” 等主题。

创新的探索过程庞大冗长。但是经过对几千个名称的取舍(包括命名要避开数以百计的法律障碍,还要关注全球适用性),最后的答案却归核到简单的本质。

Palm Prē。直指人心。

不象其他那些高调的备选那样显得过份造作,比如 Juke, Krave and Decoy 这样的名称。Prē这个名称隐隐透出一种预判用户想法的能力。而且 Palm Prē发音悦耳,语感音调高雅(有 Grand Prix 的意味)。此外,Prē和 Palm 其他的产品如 Trēo 听上去和看上去都有着天然的联系,因为”ē“。

Catchword 是一间命名公司,他们把他们的核心能力称为 “创新智识”(creative intelligence),有一句话他们说得很好:“If you can dream it, we can name it. And give it wings.”,我喜欢这样的公司,事实上,他们为我们的范机 Palm Prē,起了一个很棒让人过目难忘的名字,了不起。

部分资料 via Catchword

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