IPTV 继续前进

前一阵子小米盒子把产业搅得沸沸扬扬，OTT TV（互联网电视）阵营好一番热闹。与 OTT TV 阵营相对应的，是电信运营商的 IPTV。

在《IPTV 路向何方》一文中，我对这个平台作了科普式介绍。现在得到一些更新的消息。

先来看两个个公开的消息，据搜狐 IT 报道，广电行业的权威咨询机构络达咨询发布了《中国 IPTV 市场发展状况部分分析报告（2012）》，截止今年三季度，中国 IPTV 用户量达到 2830 万，预计全年用户量会达到 3480 万。这个报告预测 2015 年中国 IPTV 用户量会达到 1 亿户——目前全球 IPTV 用户量才 7000 万左右。

在此前一天，11 月 28 日，据流媒体网报道，中国电信正式开始招标 479 万台 IPTV 终端机顶盒。其中有 354 万为标清机顶盒，125 万台为高清机顶盒。这一次机顶盒的招标数量为历次最高，故在今年 8、9 月传出中国电信和中国联通的集采计划的时候引起关注。据报道，今年机顶盒的招标价达到历年新低，标清机顶盒平均价格为 175 元，高清机顶盒平均价格为 252 元。这体现去年广电总局放宽机顶盒产业限制后竞争态势加剧。

两个消息对于 IPTV 阵营来说都是好消息，前者说明其前景被看好，后者说明 IPTV 产业繁荣。

不过由于宣传政策的要求，广电总局依然卡住 IPTV 阵营的命门——牌照。

2005 年上海文广百视通率先拿到 IPTV 牌照，2006 年 CNTV 和南广传媒也分别拿到 IPTV 牌照，但后者在 2010 年 “战略性” 放弃了珍贵的第三张 IPTV 牌照。在今年 6 月，广电总局发布 43 号文后，由于规定 “IPTV 集成播控总平台牌照由中央电视台持有，分平台牌照由省级电视台申请”，导致百视通的牌照丢失，当天它的股票即遭到抛售，股价大跌 14%。

广电监管部门收紧牌照，在去年就有一些端倪。去年 8 月《南方都市报》报道 CNTV 起诉江苏电信和广东电信两家运营商，原因是其 IPTV 业务平台的内容侵权，盗播了中央电视台的电信栏目视频。广东电信当时回复他们与 IPTV 牌照方上海文广合作，“绝对不存在侵权问题”。但这显然只是一个开始，其后 CNTV 的 “维权行动” 扩大到杭州、武汉、重庆等地区。据一位业内人士透露，“有上千个案子等着开庭”。今年 7 月广电总局收回上海文广 IPTV 牌照后，CNTV 占据压倒性优势。

虽然官司还在继续，但据爱范儿了解到的消息，IPTV 生态圈内的变现能力在移动互联网时代应该算是非常不错的。广东电信向我们介绍，其 IPTV 用户有 200 多万，除了每月 198 元基本套餐费外，点播电影、教育 / 幼教、NBA 等栏目每个月带来的收入还有几百万。而卡拉 OK 频道每月带来的收入也超过了百万——比较有意思的是，卡拉 OK 刚开始不被看好，后来却被二三线城市的用户挖掘出来使用，每月 10 元套餐费用也不贵。

根据我们的实际体验，广东电信接入的是百视通的机顶盒，内容超过了 6 万集视频节目。IPTV 平台上的标清电视节目可以回看 72 小时，高清节目可以回看 48 小时，广东电信介绍称 “回看” 是非常 受欢迎的一个功能。目前由于电信运营商在力推 12M 及以上带宽，所以大多数家庭可以满足观看标清节目的 4M 带宽要求，而要满足高清则需要 12M 带宽，这一进程可能慢一些。

IPTV 平台的商机源自于高活跃率的用户。根据广东电信提供的数据，他们 IPTV 用户的开机率达到 80%，活跃用户中的套餐外付费率是 25%，按照每月 30 元的套餐金额计算，广东电信每月从套餐外获得的增值收入达到 1200 万元。这是一个可观的数字——而且运营商几乎没有作任何公开渠道推广。

在《“小米盒子们” 的博弈方有哪些？》一文中，机顶盒从业人士老宋在文章中提到 IPTV 对于电信运营商来说是一个 “鸡肋”，原因是一方面被政策卡住，难以获得牌照放开经营；另一方面 IPTV 专网被互联网取代，受 IP 电视冲击的压力会增大。不过他看好电信运营商的运营能力：

电信运营商具有的全网运营经验和遍布全国的服务终端，最有可能在牌照开放之后，迅速建立起一个新的电视媒体平台，电信运营商自上而下的执行能力和效率远远高于条块分割的广电网络公司，江苏电信就是例子，只用了不到 2 年时间，就获得 300 多万 IPTV 用户。

此前跟圈内人在聊天的时候，谈到电信运营商购买机顶盒其实只是一种表态，“因为广电部门没有这笔钱”。但从我们了解到的情况，各个省级运营商都计划申请 IPTV 牌照，以便顺利消耗日益扩容的带宽。从这个现象来看，除非政策有重大变动，否则在 CNTV 为总平台、各省市电视台为分平台的格局下，明年的机顶盒采购可能又会创出新高。不过，阻力也很明显——不妨回顾一下南广传媒 “战略性” 放弃 IPTV 牌照的原因。

爱范儿持续关注 IPTV 和 OTT TV 行业发展。在 12 月 7 日（周五）下午 2 点，我们将在广东电信移动互联网运营中心（广州越秀区挹翠路，越秀南客运站对面）举办 IPTV 沙龙活动，探讨 IPTV 平台下幼教栏目的商业模式和开发技术。后续我们会举办多个主题 IPTV 沙龙活动，感兴趣的朋友请移步这里报名。