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公司 2012-12-06 14:50

在电视温馨的噪音下,玩转第二屏

“客厅的电视不是看的,是用来制造暖心的噪音。”

——ifanr 读者 scott 评论于《IPTV 继续前进

是的,人们对电视的注意力已被“第二屏”所分散,当我们以为电视将被取代时,电视却明确了自己“客厅的主人”的身份,其他电子设备来到它的地盘,只能乖乖让位,或寻求融合,或相安无事。

尼尔森最新一份调查报告为我们带来美国家庭 2012 第二季度跨平台使用情况,用数据证明,人们喜欢看电视,但也喜欢开着电视玩转“第二屏”——手机、平板。而电视未来发展趋势,我们也可以从数据中得以一窥。

老年人更爱传统电视机

2012 第二季度中,美国人每周花在电视机前的时间接近 34 小时。与往年同期相比,人们花在直播电视中的时间仍然最多,但有所下降,而使用 DVR 的时间有所上升。

65 岁以上的老年人花在传统电视上的时间最多,达到每周 45 小时,时移电视和网络节目、视频则受到 25—64 岁人群的欢迎。青少年喜欢用游戏控制台进行观看。整体来说,人们还是喜欢在传统电视机前收看电视节目,不过随着手机订阅和时移电视的推广,这部分的数据呈下降趋势。

女性更爱“第二屏”

第二屏使用习惯中,41% 的人每天看电视时至少会玩一次平板,而智能手机吸引力稍弱,为 39%。25—34 岁以及 55—64 的成年人更喜欢边看电视边用平板电脑,而喜欢智能手机的则是那些 18—24 岁的年轻人。

当看到好的电视节目时,平板用户比手机用户更倾向于搜索更多节目内容,他们也会分神上上网或者查查邮件,接下来他们就会查询下体育比赛结果。而智能手机用户显然更喜欢做跟电视节目无关的活动,他们喜欢边开着电视并用手机上社交网络、收发邮件,25—34 岁用户中 29% 喜欢在此刻购物。 而无论用哪种“第二屏”,女性比男性更喜欢这种模式。

有线电缆接入减少

而电视节目的来源比例也有所变化,电信接入、广播信号和卫星信号比例都有所上升,唯独有线电缆接入下降。

尽管 18 岁以上的 Netflix 用户和非 Netflix 用户每天花在电视节目上的时间一致,约为 320 分钟。但 Netflix 用户使用电视的时间减少,而视频游戏控制器、DVD/蓝光播放和其他流媒体内容的观看时间都比非 Netflix 用户长。

随着电视和网络结合越来越紧密,这为传统电视内容提供商提出新的取向:电视节目应该是怎样的。而在广告营收方面,如何利用用户收看节目的特点加强针对性投放,也是新的命题。比如年轻人更喜欢选择手机作为第二屏购物,那么对于电视广告的投入应更多地与年轻人有关;而年纪更大的观众喜欢根据电视节目内容在平板上进行探索,这些内容提供页面的广告也应作相应调整。

 

题图来自:AJM Students’ Blog

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