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公司 2012-12-06 17:29

AdMob 首位女工程师开发出能跟着人的广告

广告商非常关心自己的广告投放效果如何。只可惜,移动设备上的广告,效果是让人尴尬的。

应用市场推广公司 Trademob 此前统计移动广告的点击次数,发现用户因为误操作而点击了广告的比例高达 40%——这一事实意味着,移动广告的效果不好,无法激发人们点击的兴趣。

Kamakshi Sivaramakrishnan 是前 Google 科学家,也同时是 AdMob 的首位女工程师,她希望帮助广告商解决移动广告效果不佳的难题。2010 年,她创办了 Drawbridge,一家帮助广告商精准营销的技术公司。

根据 TechnologyReview 的报道,通过独特的算法,Drawbridge 能够从大量匿名数据跟踪消费者,看他们呆在哪块屏幕的前面,包括电脑屏幕、平板屏幕、手机屏幕。

这又意味着什么呢?

Sivaramakrishnan 说,“互联网中,Retargeting 是非常有力的战略,而我们将之与移动设备结合了起来。”所谓 Retargeting,是一种针对网站回访者的广告技术。当消费者回访一个网站时,Retargeting 技术能够保证消费者重新看到上一次的广告。这样,消费者访问网站越多,广告曝光的次数就会不断增加,达到刺激消费者点击广告的目的。

如果将 Retargeting 和 Drawbridge “跟踪用户”的本事结合起来,那么消费者会发现同样的广告会出现在不同的屏幕上。比方说,消费者才刚刚在电脑上浏览了一家电商网站,然后他拿起了平板,一则相关的广告弹了出来。Drawbridge 称目前公司已经跟踪了超过 2 亿部移动设备,这意味着广告主如果在 Drawbridge 投放广告,广告的曝光率将得到增加,也能达成提高点击率的目的。

Drawbridge 到底是如何做到的?关键在于 Cookie 数据。公司开发出一种“桥接(bridging)”算法,能够将任意两份 Cookie 进行对比,从而认出是同一个人。不过,Cookie 数据里面,只包含匿名的,相对不那么隐私的信息,比如浏览器客户端、所访问的网站以及访问时间。它不会直接追踪消费者的人身,也不会通过地理位置以及其它的方式来追踪消费者。

今年 5 月,Drawbridge 已经吸引到 KPCB 以及红杉资本的注意,获得 650 万美元的投资。

 

题图来自 forbes

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