Windows Phone 7 的广告进化史

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2010-09-28 07:00

by 张恒 zhangh109@twitter

HTC_Mondrian

按照微软的规划,WP7 将于 10 月 21 号开始发售。除了美国,还在英国,法国,德国和意大利同时开卖。所以最近微软的广告逐渐袭来,大有用钱砸死广告商的势头。现在,我们有必要回过头来看看 WP7 广告的发展历程,细细揣摩一下微软的宣传思路,对认识这个全新的系统大有帮助哦。

一年前的广告

回顾一年前 AT&T 第一部关于 Windows Phone 的创意广告:某型男要出门了,家里的 Word ,Outlook ,IE 和 MSN 等图标对主人显得恋恋不舍,多么想跟着主人一起出门呀。正当要煽情地离别时,型男掏出了 Windows Phone 手机,可爱的图标们纷纷欢呼雀跃,跳上了主人的汽车,多么和谐的一幕啊。(这广告还有姐妹篇

这部略显青涩的早期广告,所表述的意思很明显——Windows Phone 是你随身的办公伙伴,它能处理文档,收发邮件,浏览网页。原因很简单,微软当时对智能手机的定位就是“商务手机”。悲剧的是,广告只强调了 WP 能做这些事儿,而没有强调易用性,说明微软的设计思想并没有把智能手机从“能用”上升到“好用”。

当然,片中宣传的这些功能,在苹果和黑莓的粉丝们看来是稀松平常,没什么值得炫耀的。于是在半年前,WP7 的发布会上,微软放出了两部新广告。

半年前的广告

广告隐晦地讽刺了苹果的单任务机制(当然,现在苹果可以反过来吐槽微软了)。女主角开门关门的动作,配合“in and out”的旁白,把单任务批得一文不值。当女主角受到圣光的照耀,拿起 WP7 手机时,整个世界变得生动起来。

很明显,微软认为它的 Hub 模式优于 iPhone 的任务切换模式。广告中非常自信地正面展示了 People Hub,Music Hub,Pictures Hub 和 Games Hub。通过女主角满足的表情,诠释 WP7 的“易用性”。对,微软已经改变了思路,不强调“能用”,开始强调“好用”,果然是进步了。

昨天的广告

还记得 HTC 主管 Eric Lin 说的话吗?“我们一定会出现在 Windows Phone 7 的首发阵容当中!”是的,就在昨天,AT&T 网站上爆出了两段 HTC 蒙德里安(Mondrian)的创意广告(可以点击这里看这款机器的配置表)。

这次的广告更绝了,压根没给手机一个正脸的镜头,通过戏谑的背景音乐和夸张的人物冲突来表现 WP7 的优秀。强调了这款手机“吸引人”和“有趣”,令人投入。为什么 WP7 优秀?是因为它能节省你的时间和精力,让你把注意力集中在更多更重要的事情上。

至于 WP7 到底有什么功能,只字不提,也没有提的必要——无非就是一年前说的那些东西嘛,多加了 Xbox Live 和 Zune。微软非常聪明,一个新的手机平台出来,哪儿有什么功能和程序可言,人家 iOS 和 Android 都是数十万计的程序在商店里摆着呢。所以剑走偏锋,使劲说 WP7 好玩,易用,有趣就对了。

各位从这三部广告的对比中发现了什么?发现了微软的变化。从强调功能到强调易用,越来越生活化,越来越脱离“高端”和“商务”的死板形象。也许,这就是穷则思变吧。

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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