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公司 2012-12-07 19:07

佳能:拿什么切分你,中国相机市场切糕?

“摄影穷三代,单车毁一生。”就说单车圈子和单反圈子都流行的事:去西藏。一辆 1500 左右的勇士 550 足够你虐到西藏,而一部 4500 左右的佳能标套 450D 则让人进退两难:远摄、全景、一塌糊涂的虚化,都不具备。回来后,单反菜鸟就开始种草败家了。

镜头的投资是长期的,这也是智能手机成像质量堪比傻瓜机的今天,佳能依旧看好中国相机市场的原因。

华尔街日报报道,佳能常务董事小泽秀树表示:“中国是佳能最重要的市场,因为除了主要城市外,还有大量市场未开发的城市。”目前中国拥有 300 多个人口超过 100 万的城市,而佳能的业务只完全覆盖了其中最大的 16 个。

不可否认,佳能在中国的相机市场受到了来自智能手机的打击。这是一个世界性的趋势,除了智能手机本身相机成像质量的提高外,更重要的是智能手机拥有普通相机没有的社交功能。“佳能的相机业务面临的威胁更多的不是来自竞争对手,而是人们拍照和分享照片方式的广泛改变。”瑞穗投资证券的分析师 Nobuo Kurahashi 说。

JP 摩根高级分析师 Hisashi Moriyama 预测,未来五年,全球紧凑型相机(compact-camera)市场将萎缩 2.7%,而可更换镜头相机的市场将增加 14.3%。

“低端紧凑型相机最终将被市场淘汰。”小泽秀树也认同。然而佳能仍想在紧凑型相机的末日时代再分一杯羹,在中国和其他地方,佳能试图通过增强普通卡片机低光表现功能,赢得市场。

不过分析师预计佳能的重点将转向高端的可更换镜头相机。而这一策略还来自佳能对中国市场消费者消费心理的观察。小泽秀树表示,中国市场需求量如此之达,那些有钱、有品牌意识的消费者把相机视为奢侈品,就像 Gucci 的包包。

这个月底,佳能将在中国设立第 32 个办公室,去年这个数量只有 21 个。而佳能给自己的中国市场目标是:五年内年销售额从现在的 30 亿美元增长到 100 亿美元。

就我个人的感受,现在拿单反拍照的人越来越多,虽然他们可能开着自动模式,但一般说来,自动模式下单反成像质量仍比智能手机摄像头高,因而在外出旅游时发挥用武之地。而人群的增加也将培养真正的单反爱好者,烧单反的人也将增加。单电的出现,则满足了人们便携兼换镜头的需求。另外,佳能不放过低端紧凑型相机市场也是有原因的,中国市场中那些不通过社交网络分享照片的人还很多。

总之,中国相机市场仍是一块大切糕。

 

题图来自:华尔街日报

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