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公司 2012-12-10 08:20

IM app 全球市场与腾讯的海外布局

胡月 胡月
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腾讯的海外布局

腾讯除了在大陆市场精耕细作发展微信以外,在 2012 年,也对海外市场进行了布局,一方面通过资本层面的操作,入股了韩国 Kakao 获得 13.54% 的股份,投资额为 6300 万美金。另一方面也针对印度尼西亚市场也特别新发布了一个 App,名字叫 Qute,根据国外媒体的报道,在今年 7 月份,Qute 的用户数超过 100 万。

有意思地是,腾讯投资的 Kakao,也在一个月前宣布正式进入印度尼西亚市场。这样的情况下,一方面 Kakao 会和 Qute,甚至是微信直接产生竞争关系,但是另一方面腾讯对 Kakao 也进行了投资,两者的竞争对于腾讯来讲,是怎样的意义目前还不得而知。

 

类比于腾讯在国内市场团购业务的策略行为,也是即投资了 Groupon 中国,又做了自己的团购业务,类似这样的投资行为似乎更偏向于一种防守型的布局。

NHN 与 NHN Japan

而在日本,韩国市场独领风骚的 Line 和 Kakao,也和一家公司颇有渊源。那就是 NHN。在日本市场获得巨大成功的 Line,背后的母公司为 NHN,它是韩国最大的网络公司,其搜索网站 Naver 在韩国的本土市场占有率很高,击败了 Google,这一点可以类比百度在中国市场的发展情况。而 Kakao 的创始人 Beom-Soo Kim,在此之前则是 NHN 的 CEO。

这些公司之间千丝万缕的联系,也使得东北亚市场在 IM app 领域的创新活动表现得异常活跃。依托于本土的巨型互联网公司,过去十年互联网的运营经验以及相关人才,使得中国、日本、韩国市场在移动互联网时代来临的时候,产生了很强的内生力。接下来,将会讨论到这一点。

IM app 全球市场

根据国外的统计公司 Onavo 发布的最新的数据报告,在欧洲市场是 whatsapp 的天下,紧随其后的是 Facebook Messenger。不过两者的差距不小。而在北美市场来看,FB 和 whatsapp 的活跃度都很低,以美国为例,前者为 11%,后者为 7%,加拿大市场分别为 16%。这说明了一方面整个北美市场对于传统的 SMS 业务还很依赖,另一方面可能说明了 iphone 自带的 imessenger 使用率很高,从而使得 FB Messenger 和 Whatsapp 的增长受到了限制。

注:这个数据是对各个国家的 iphone 用户在各个不同 IM app 活跃度的统计。
这些 iphone 用户的样本数据是根据安装了 Onavo 的 app 手机统计出来的。

而亚洲,主要是东北亚市场。可以看到竞争非常激烈。在上周另外一篇的文章里面已经谈到,Kakao Talk 下一步准备进入印度尼西亚市场,而 Line 也成功占领了台湾市场,现在抢滩香港市场,下一步瞄准大中华区。

站在整个全球市场的角度,回头来看 IM app 的发展,目前整个市场还处在相对比较分散的发展程度,尤其是美国市场以及东北亚市场。而在这个市场中的各个 IM app,也各有不同的发展模式。以东北亚的三家 IM App 为例,Kakao、Line 更偏重于增值业务的发展和语音业务的应用拓展,像 Kakao 最近发布了群组聊天的功能,而 Line 则推出了 PC 客户端的语音免费通话的功能。而 WeChat 则更重于社交与媒体模式的发展。这些发展模式最终会演化成什么样子,目前还不得而知,随着各家对新市场的拓展,势必会遭遇而产生竞争,但是这对亚洲互联网巨头来讲(NHN 、腾讯)可能是继互联网产业之后,得以进一步发展到海外甚至全世界的机会。

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