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公司 2012-12-18 16:19

iPad 在美国市场饱和了吗?

陈一斌 陈一斌 社区负责人
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iPad 从第一代到现在第四代,已经在市场存在超过两年时间,有的人认为,至少美国平板电脑市场已经饱和,iPad 的销量恐怕难以上涨。事实又如何呢?

根据 Apple 2.0 的消息,摩根士丹利的分析师 Katy Huberty 发布了一则报告,主要调查 iPad 的销量,调查样本来自 1000 名美国地区的消费者。她说,“很惊讶,iPhone 和 iPad 的需求很旺盛。”第四季度的 iPhone 销量击败了摩根士丹利分析师的预测,而 iPad 的市场份额依然保持在 50%。

报告中 iPad mini 的销售数据值得注意:购买 iPad mini 的人群中,有 47% 是新消费者。报告还指出,因为 iPad mini 的热销,iPad 的市场份额“突然反弹”。目前,该 7.9 寸的平板电脑占整个 iPad 销售量的 34%。

此前 IDC 调升了全球平板电脑的出货量预估,从 1.171 亿部到 1.223 亿部。原因是 Andorid 平板出货量增加与 iPad mini 需求旺盛。

不过由于购买 iPad 4 的消费者中,有 56% 是新消费者,因此 Huberty 认为,iPad mini 对 iPad 的销量产生了影响,不过风险仍在“可控”范围之内。今年 10 月的财报会议上,当问及 iPad mini 与 iPad 的竞争关系时,Tim Cook 的回应是:

我们从多年的经验中,学习到不必为我们的产品之间竞争而担心。比起别人来与我们的产品竞争,我们自己来会更好。

根据 AppleInsider 的报道,苹果的 iPad 产品系列的用户基数增长速度是最快的,而且即使到明年,iPad 在平板电脑市场依然能占 50% 的市场份额。苹果用户的忠诚度也一如既往的高,81% 的 iPad 用户称他们被苹果“粘住”了。

此前巴伦周刊详细分析了苹果和三星各自的竞争优势所在,抛出了一个让人感到惊讶的观点,它称压缩利润是苹果长期战略的一部分。

别急着反驳。巴伦周刊称,苹果此前采用高价策略,是因为不论是桌面电脑产品,还是手机,它都需要面临众多竞争对手的竞争。比如说 iMac,就面临戴尔、惠普等公司的竞争;iPhone 则面对诺基亚、摩托罗拉等公司的竞争。因此,苹果的策略是先推出高价格的高端产品,蚕食竞争对手的高端市场份额,然后逐渐拉低价格。

但如今的平板电脑是苹果创造出来的,因此公司的策略也发生了改变:牺牲利润率换取市场占有率,提高竞争对手的进入门槛——iPhone 的利润率为 55%,iPad 的利润率为 32%,而 iPad mini 的利润率比 iPad 更低。

巴伦周刊还提到苹果经营模式中的“年金”特征,苹果用户会乖乖掏钱购买苹果新一代的产品——也因此不难理解有“苹果税”这样的词存在。在接受 BusinessWeek 的采访时,Tim Cook 提到:

苹果的竞争优势就是人们使用其产品越多,那么该类别的产品得到的关注越多,进而越多的人会去考虑、会去购买。

最近苹果股价大跌。公司公布了 iPhone 5 在中国首发周末销量,但仍不影响花旗银行的分析师下调苹果股票的评级。目前苹果的股票从“买入”变为“中性”,花期分析师将目标股价从 675 美元调低至 575 美元。原因是分析师普遍担忧 iPhone 5 的销量不如从前。

的确,iPhone 5 的 5288 售价,要比以往 iPhone 产品的售价更高。也许会打消部分消费者入手 iPhone 5 的念头。

然而,国外报道提到 iPhone 5 在大陆的首次发售“遇冷”,常常会举出 iPhone 5 发售当天 Apple Store 门前无排队的照片作为例证。我想他们未必清楚苹果在中国的销售政策——

由于 iPhone 4S 首发的混乱情况,苹果调整在中国的销售策略,消费者需要官网预订成功方能到实体店提货,而预订成功的消费者毕竟是有限的;此外,iPhone 5 首发之后,国美、苏宁、京东、易迅、亚马逊第一时间供货 iPhone 5。因此 Apple Store 门前冷清,并不意外。

在中国,iPad mini 同样受到消费者的欢迎。根据 21 世纪经济报道的报道,“据深圳水货卖家的介绍,iPad mini 的热度远远大于同期发布的iPad 4”。然而,iPad mini 当下却全面缺货:在 Apple Store 里,只有 32GB、64 GB 的产品,没有 16GB 的;网上销售渠道,一级代理店里,所有 iPad mini 型号都没货;网上销售渠道,“淘宝、天猫和京东商城”也没货。21 世纪经济报道称,这是因为苹果在生产上“去三星化”所导致的——iPad mini 是苹果所有产品当中,采用三星元件最少的产品。

iPad mini 为何受到消费者的欢迎?价格相对苹果其它产品来说较为低廉是其中一个因素,但另外一个因素也不可忽视,忠实的苹果用户希望拥有一部介于 10 寸平板与手机之间的大屏幕设备,然而他们又不乐意使用 Galaxy Note 和 Nexus 7,于是 iPad mini 成为这部分群体的唯一选择。而对于一些希望拥有苹果设备,但囿于苹果产品高价的消费者,iPad mini 也是不错的入门设备。

关于 iPad mini 是否能推出 Retina 屏幕的产品,考虑到现在 iPad mini 的厚度,除非能够为电池腾出空间,否则上 Retina 屏幕必然会使机身变厚变重。如果苹果打算解决这个问题,那么英特尔是不错的合作对象。两者此前谣传暗地里有所接触。后者未来 2013 年有能力制造 14 纳米的芯片,若英特尔答应帮苹果生产芯片,那么 iPad 的芯片能耗也将更低——如此这般,iPad mini 有可能成为屏幕、电力各方面都能保持完美平衡的移动阅读设备。

相信,市场上还有不少人需要这样的设备。

 

题图来自 fastcompany

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