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公司 2012-12-18 20:33

200 万,iPhone 5 在中国卖得好还是卖得差?

昨天,苹果公布了 iPhone 5 在中国首周末销量为 200 万,同日花旗银行下调苹果股票的评级,成为苹果公司股票跌破 500 美元的一个因子。

花旗银行要下调苹果股票的评级, 最主要的理由是他们并不看好未来 iPhone 5 的销售前景。而 iPhone 系列产品是苹果最主要的收入来源。无独有偶,瑞银的分析师 Steven Milunovich 对苹果的看法也较为悲观,下调了 2013 年度苹果每股盈余的预测,从 51.50 美元降至 47 美元。

此外,苹果削减供应商订单,也成为他们担心的理由之一。

与花旗银行的分析师相悖的观点比比皆是。Apple 2.0 收集了各大分析师的主要观点,无论是 RBC 的分析师 Amit Daryanani、Piper Jaffray 的 Gene Munster、Sterne Agee 的 Shaw Wu、Barclay 的 Ben ReizesTopeka 的 Brian White 还是 ISI Group 的 Brian Marshall,他们都认为,苹果首周末的销量说明,iPhone 5 在中国地区的需求仍然旺盛。

ISI Group 称此前 iPhone 5 全球首周末销量超 500 万,是在全球 9 个国家同步上市的情况下取得的成绩。仅在中国这一地区,iPhone 5 首周末三天时间内就创下 200 万的销量。ISI Group 还指出,200 万部 iPhone 5 占目前中国总 3G 用户量(1.3 亿)的 1.5%。

Asymco 的 Horace Dediu 则继续以往的风格,通过图表对 iPhone 5 的销量进行分析。下图显示了苹果各代产品首周末销量对比。Dediu 还指出,这是苹果第一次透露单个地区的首周末销量。

此外,他也比较了各个国家的消费群体购买力,从下图可看出,中国地区依然不高。

也有人赞同花旗银行、瑞银的观点。路透社的《阳歌专栏》称,iPhone 5 在华销售是“一个大的失败”,原因是在上海这个“最大以及最以消费者为导向的城市”,iPhone 5 上市首日的销量预计仅达 2 万部。

根据第一财经日报的报道,苹果中国地区的优质经销商的 iPhone 5 批发价在 4960 到 4980 之间,比 iPhone 4S 的销售高峰要低。换言之,各地手机经销商从苹果优质经销商拿货的价格,不如 iPhone 4S 的高——商品的价格由市场的供需双方所决定,也就是说,存在两种可能的情况:一、iPhone 5 销量的确一般;二、iPhone 5 供应充足。然而,根据第一财经日报报道,一名手机卖场的负责人说,“主要原因还是卖得一般,最好的时光已经过去。”

 

题图来自 theweek

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