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ifanRank 2012-12-25 15:47

2012 年度成长最快:唱吧

2012,破立之年。破,代表“突破,变化”;立,代表“发展,重生”。今年,我们目睹着不少互联网企业和产品敢于更改策略和方向,因破而立,快速成长。

我们看到微信的高速发展,突破了手机语音通讯应用的外壳,重新整合资源,在公众平台上重生;而专注于陌生人社交的陌陌,则由 IM 工具迈向 LBS 平台,明晰了盈利模式;还有啪啪、抬杠,打造前所未有的语音社区,快速积累了用户。

要火爆,需要的是形式新颖的产品。然而,要持续快速成长,在好产品的基础上,必须拥有破立之果断和执行力。这也是爱范儿的标准,2012 年,我们在评选“最快成长”奖时,秉承着这样的原则:

  • 破发力:产品持续快速增长
  • 敏捷度:团队适时调整策略

——唱吧,是爱范儿 2012 最快成长奖的选择。

产品的爆发式增长

我们先简单回顾一下和唱吧有关的几个数字:

  • 3 个月——唱吧在 App Store 免费榜前五名持续了3个月。
  • 5 天——在 App Store 上线的第 5 天,唱吧就已经冲到了免费金榜的第 1 名。
  • 5 亿——目前,唱吧已经获得红杉领投的 B 轮融资,估值约在 5 亿元人民币。
  • 1000 万——上线半年,唱吧的用户规模已经超过 1000 万。

这些数字都无一例外地显示这唱吧这半年的扩张效果。尽管类似功能的 app 层出不穷——早于唱吧上线的 K 歌达人,还有后来的天籁 K 歌、人人 K 歌等——但唱吧依然凭借巨大的用户基数以及持续的扩张,稳稳地站住同类应用的鳌头。

曾经有人预言,唱吧只是个“现象级”产品,在新鲜的热潮过去后终将沉寂。但是唱吧却用半年的持续高速发展来将这些论断粉碎。

团队反应敏捷:不止是刚需

我们认为,唱吧团队敏捷响应和策略快速调整是唱吧实现爆破式增长的另一重要原因。唱吧前期的确凭借产品本身风格特点,切中刚需,迅速火起来。但如何巩固?为了避免重蹈 Draw Something 快长快消的覆辙,唱吧和腾讯进行了合作。歌曲上传之后,除了可以分享到腾讯微博,还可以直接通过微信分享。唱吧此前还曾经围绕微信客户端进行比赛等活动。一个有意思的数据是:QQ 帐号登录为唱吧带来 80% 的新增用户,唱吧中来自腾讯的用户比例就超过了 30%。

与线下活动相结合的线上唱歌比赛是唱吧第二张王牌。如果大部分用户只是将唱吧当作 KTV“工具”,那么唱吧的热潮将会很快退散。而单靠真实交流不多的“社区”,也不可能维持高度的粘性。

但唱吧团队非常聪明地抓住了草根唱歌比赛这个甜蜜点。诸如“超女”、“中国好声音”等草根歌唱比赛的形式在国内久盛不衰,各地选秀节目层出不穷,唱吧怎么会放过这条“大鱼”?这样的选秀比赛在移动端是否能够持续放光?假如你还在怀疑,请看这则消息

“唱吧歌声传千里,腾讯微博觅知音”K 歌大赛正式落下帷幕。7 天内最高的一天有高达 112642 次用户分享作品到腾讯微博。总播放次数超过 500 万人次。

唱吧切中年轻用户 KTV 以及社交需求,但它并非止步于此,而是聪明地利用比赛、合作等方式继续迅速地扩张。对于其他 App 来说,也有莫大的启示意义。这也就是爱范儿将 2012 年成长最快奖颁发给唱吧的原因。

ifanRank 是我们针对本年度新酷产品和移动互联网界的榜单,以 ifanr 独特的视角来进行评价。这些依托于客观事实的主观的评价,基于我们对用户体验和产品、服务的深刻认识。和我们一起回顾,品味它们的片段与细节,相信一定会在更深入的洞察中产生更强烈的共鸣,这也正是这些“范儿”才能具备的魔力。

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