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2010-10-09 07:00

为什么 Facebook 将赶超 Google?

我知道,Google 是互联网世界的一方霸主,只不过 Google 代表的是搜索技术,他在网络社交方面,全面的败给了 Facebook。如今,已经有人开始认为网络社交才会是下一个互联网浪潮。更有人认为 Facebook 将会在不远的将来赶超 Google,成为下一个互联网霸主。

互联网的生意就是“注意力经济”

无可否认,网络上的生意,除了直接卖东西之外,吸引人的眼球比什么都重要,整个互联网几乎得靠广告业来生存。就算是 Google,它的营业收入有99%的收入来自文字广告(链接)。然而,在网页上投放广告的广告主又根据什么来衡量广告的收益呢?秘决就是点击率。只有在网页广告上点击了,广告主才可以向人们更好的宣传,这样广告才有意义。所以,一个无法被人所关注到的广告,是一个没有意义的广告。“要被别人关注到”,这是广告的天然属性。如此一来,用户在网页是停留的时间有多长,也成为了衡量的重要因素,因为停留的时间越长,消费者就越有可能关注到广告。所以,网络广告首先要面对的问题,就是如何吸引别人的注意。

作为广告商,Google 的表现并不优于 Facebook:

从以上的数据可以说明,Facebook 是一个比 Google 更强的广告能力。显然,一个更好的广告商,他会吸引更多的生意。

Facebook 的广告平台的吸引力要大多了

虽然 Facebook 的广告平台并没有和 Google 的 AdWorods/AdSense 直接竞争。相反,Facebook 吸引了美国传统广告业原本花费在电视广告上的钱。2009年,全美的电视广告市场的大小是600亿美元,换言之就是每2美元用于广告的开销,就有1美元是用于电视广告的。

但是网络广告一直受到一个问题的困扰,没有足够多的地方以便向每个用户展示单个广告。不过,Facebook 修正了这个问题。

Google 的前员工,Sheryl Sandberg,在八月份的时候就拣选撰文谈到在 Facebook 的广告平台上, 一些品牌增加了他们在广告方面的投入, 是去年的20倍之多。 事实上,正是因为坚信 Facebook 将拥有比 Google 更大的市场,Sheryl Sandberg 才会从 Google 离职,开始自己的创业之旅。更具有说服力的证据来自耐克的主要销售主管 Davide Grasso 对 Facebook 评价,Facebook“对于我们而言,就相当于上个世纪60年代电视机对于卖主一样。”

对于一些商业品牌来说,他们更加熟悉 Facebook 的广告模式。因为 Facebook 的广告,更具有个人背景特征(年龄/性别/位置和收入),而这正是那些品牌商与传统的广告主在过去半个世纪以来所习惯的。相比之下,Google 的文字广告需要利用搜索的关键字来显露,在过去 的十年间,这让很多美国的广告业怪异而别扭,坦诚的说他们当中有很多人对自己的工作感疑虑。

最关键的一点,就是广告主在 Facebook 获得了足够的收益吗?当然。所以,他们才会在 Facebook 上持续加大投入的力度。因为 Facebook 投放的广告更加精准,对用户更有吸引力。

一个更真实的网络

Google 的搜索是一次网络革命,Facebook 的 SNS 模式也是。在搜索出现之后,每个人处理信息的能力都得到了增加,应用搜索可以找自己想要的资料,这点没有人可以比得上 Google。但是。搜索技术的出现只是解决了人们对信息的渴求。人们对网络,还充满了隔阂。这种隔阂来自“网络不是生活”的固定印象。

但是,这种印象已经被 Facebook 打破。人们已经习惯了在 Facebook 上与朋友聊天、发起活动、与朋友分享日志/影像/视频/文章、与朋友一起玩游戏、送礼品给朋友、做点小买卖等等。这一切都是人们平常都在做的事情。如今在网络上都可以以一种无比贴近的方式做到。对于 Facebook 用户而言,Facebook 就是网络。因为,实际上 Facebook 就是做了这么一件事,“把生活带进网络”。

人们上 Google,只是把他当作工具使用,只是“需要”,但不是“必需”;但人们上 Facebook,是为了社交/生活,这是一种“必需”,而不仅仅是“需要”。简单来说,人们用 Goole,是”搜完就走”,但是在 Facebook 里面,用户是“看了又看,聊了又聊,玩了又玩”。相比之下,很容易就知道 Facebook 对人们的吸引力要大得多了。

虚拟货币王国

在 Facebook 推出自己的虚拟货币 Facebook Credits 之后,虚拟物品的买卖会是 Facebook 创造营收的另外一个法宝。而且,在推出虚拟货币的同时,Facebook 也允许第三方游戏和应用向消费者收费,Facebook 会作中分走30%的收入。通过虚拟货币, Facebook 打通内部服务的脉络,Facebook 可以将自己庞大的流量变成现金,并有力量支持内部生态圈的构建。

也就是说,没有广告 Facebook 也有办法可以创造自己的收入来源,但是 Google 还没法做到。也许 Google 意识到这个问题,但是他的解决方法并不是这个,而是尽力把广告投放到更多的地方,利用自己强大的算法进行精准的广告投放。所以,你可以看到 Google 经常推出免费的产品,其实就是让自家的广告平台的数量可以变得更多,也让自己的广告变得无处不在。

相对比而言,Facebook 的营收模式是垂直的,发掘内部的,而 Google 的营收模式是横向的,面向外部的。这两种模式的优劣之争,目前看来是 Facebook 的略胜一筹。

优秀的人才只愿意去有前途的地方

在几天之前就有传闻,Facebook 里面差不多有100名 Google 前员工,再更远的之前你也经常听到 Google 员工被 Facebook 挖墙角的消息,人事的变动看起来和公司的将来没有多大的关系,不过这可以从侧面看出 Facebook 对优秀人才的吸引力了。

另外可以说明 Facebook 对人才具有相当吸引力的地方就是他不断增加的盈利能力:2008年,Facebook 的营收是2亿7500万美元,2009年是6亿350万美元,而今年传闻 Facebook 将赚到差不多20亿美元。即使这个数字到最后不是真的,Facebook 的营收也是 Google 的两倍

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