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公司 2012-12-28 07:30

昨晚没睡好,老板可能知道

每到年末,总会看到这些“信誓旦旦”的健康计划——“我要减 10 斤!”“我要每周游泳 3 次!”而随着智能手机的普及,使用手机记录健康和运动状况变得更加普遍。包括我自己在内,也在用 Runtastic 等 app 来记录自己的跑步情况。

一项调查显示,美国有 27% 的智能手机拥有者使用健康类 app 。目前,较为流行的健康应用主要关于运动记录,指导,卡路里查询,和健康信息推送。人们不仅将自己的手机变成“健康助手”,还給与这些 app 高度的信任。

这些健康信息,还有谁在看呢?

数据贩卖

大家都不怎么关心原始数据,如果我给你原始心率数据,你可能都不知道要怎么看。实际上,这些数据除了让人困惑还可能会很吓人,你还会问“为什么这数据会高?”“为什么这数据会低?”

Tim Chang 是自我健康监测网站 Lumos Labs 的创始人。他最近收购了创业公司 Basis,一个贩卖心率表的公司。这个公司的盈利点其实不在手表,而是在其配套的付费 app 上。模式是这样的,使用心率表之后,付费在 app 上可以看到自己的心率情况汇总,还有详细分析。

而 Tim Chang 自己的公司 Lumos Labs 的盈利模式也如出一辙:web 应用提供免费的脑部测试,用户付费来获得自己的数据和分析报告。

老板也在看着你

Fitbit 是美国一个比较有名的健康监测系统,产品包括随身监测器,无线信息收发器,还有手机 app。这个全方位监测用户健康状况(包括睡眠质量,每天步行的里数,卡路里的摄入和消耗)的产品在 2 年前曾爆出数据泄露的新闻,当时用户的日常行动日志都可以在 Google 上搜索到。

虽然该起风波已经过去,但是他们现在的新营销策略却没有让人更安心—— 根据 NPR 的报道,Fitbit 正在与企业合作推广,如果企业购买 Fitbit 产品给员工,公司可以“使用该产品的员工数量,以及员工使用产品后的行为改变。”

以后会不会出现这样的场景:跟老板打了个招呼,老板微微一笑“你有好几周没有跑步了吧!”

保险公司也找到了乐土

关注健康的地方就会有保险公司的身影。科技博客 GigaOM 的报告称,美国保险公司 Aetna 将会上线自己的CarePass 手机应用,这个应用还会和健康监测 app Fitbit 和 MapMyFitness 等进行对接。

也就是说,将来用户在使用这些健康监测软件时候可能会根据不同的情况嵌入保险项目的推荐。

题图来自:Articlesbase

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